“茶爷爷”拍了拍你!萌萌哒

作者:茶道湖南 时间:2022-08-25 阅读:523

萌萌哒茶爷爷


在当今这个小鲜肉横行的时代,中年男性被网友们“封”为“大叔”“老腊肉”“油腻男”等各种“美称”。


然鹅,谁说上了年纪就不能在时尚潮流中乘风破浪?保温杯里泡枸杞,并不是中年人老年人的“标配”!也可以撸铁走T台秀!譬如,帅到炸裂的王德顺爷爷,虽已是84岁高龄,但满身的肌肉与傲娇的线条,依然叱咤娱乐时尚圈,被称为“中国最帅的老头”。他走起T台秀来,那种气质,那种气场,不仅不输小鲜肉,而且阳刚之气恐怕也会甩出小鲜肉好几条街吧。真是老当益壮!


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“茶爷爷”拍了拍你!萌萌哒


Campus


在茶界,也不得不提一位和蔼可敬的老人,他跟王德顺基本同龄,也是老当益壮、老有所为。他被人们尤其是孩子们亲昵地称为“天福茶爷爷”。


这位老人便是天仁集团、天福集团董事局主席——李瑞河先生。


最近,“天福茶爷爷”专属IP形象的官宣在天福茗茶正式上线。


“茶爷爷”的正式出道,是天福茗茶对于“如何让传播中国茶文化更加接地气”问题思考的答案,是对传播茶文化方式的新探索。与此同时,天福茗茶也推出了一套亲切的、贴近生活场景的“天福茶爷爷IP”微信表情包,希望能够走进消费者的生活。


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“天福茶爷爷带你喫茶去”,是天福茶爷爷IP的大主题,亦是天福茶爷爷IP的使命。李瑞河说:“天福茶爷爷IP是集团首个IP形象,在8月13日正式启动,运营这个IP,是希望鼓励更多年轻人去接触和体验茶文化,能够快乐地喝茶,和茶爷爷一起喫茶去。”


“茶爷爷”拍了拍你!萌萌哒


天福茶爷爷带你喫茶去!


天福茶爷爷IP计划负责人谈及IP形象的由来时表示,这个头戴斗笠、身穿闽南蓝衫的亲切老茶农——天福茶爷爷,正是源于天福集团创办人李瑞河先生。


不论是从情感上认知,还是对茶事业的孜孜追求,茶爷爷象征着对茶品质的不懈追求,秉持着一颗感恩之心的茶人。基于此,天福茶爷爷IP形象,撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子,进行简约化、符号化及戏剧性转化,绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。


“茶爷爷”拍了拍你!萌萌哒


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笑容可掬的天福茶爷爷,平时喜欢头戴斗笠游山访茶,通过大大的眼镜、灵动的双眼,发现生活中的美好。爱穿象征闽南布衣的蓝衫,谈茶、说茶、品茶、制茶,茶爷爷总是身体力行,脚踏实地,迈开的步伐、鞋上的小茶叶,正表达了茶爷爷的信念:千里之行,始于足下。茗扬四海,生生不息。


“茶爷爷”拍了拍你!萌萌哒


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他生于茶乡,长于茶乡。200多年前,李氏先祖从大陆渡海来台,到他这一代已经是第七代了。


薪火相传,继承祖业。1961年,李瑞河在台南开了第一家天仁茗茶。1968年,天仁茶业成立,1975年又改组为天仁茶业股份。


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中国茶“茗”扬世界一直是他的梦想,也是他的初心。他曾充满自信地预言:“二十一世纪是中国人的世纪,也必将是中国茶的世纪。”


因此,从创业之初,他就以布局全国放眼全球的视野来做茶。上世纪90年代“登陆”后,他更是全心注入推广中国茶及弘扬中华茶文化,并在十多年时间里在全国开出了1000多家“天福茗茶”。


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茶爷爷,萌萌哒!


在“登陆”的20多年时间里,他一边攻城略地扩张天福的“版图”,一边拓展茶的“外沿”,全世界品种最丰富、规模最大的天福茶博物院,中国茶业“黄埔军校”天福茶学院,中国茶叶“第一股”……


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天福成长的每一个脚印,都 “步步为营”地迈向世界。“根植福建,香传全国,茗扬世界”,李瑞河雄心不老。


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现年已86岁高龄的他,仍一直致力于茶文化的传播。创作这个IP的时候,团队希望把这位老茶农身上的“热爱茶、和蔼可亲、健康、敬业,又有着一颗感恩的心”的特质融入形象之中,于是撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子,进行简约化、符号化及戏剧性转化,绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。“天福茶爷爷”的IP名称,也是来源于大家对李瑞河先生的称呼。


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据了解,近期天福茶爷爷IP将陆续入驻抖音、B站等媒体,输出“IP+情感”的内容,如茶爷爷分享喫茶知识、茶爷爷和小孙女的萌趣互动、茶爷爷走访中国茶等丰富多元的内容。


“茶爷爷”拍了拍你!萌萌哒


“我希望通过茶爷爷的IP形象,可以结识更多的朋友,让更多人和我们一起用多元的方式去探索茶文化,爱上中国茶。”——这是李瑞河对天福茶爷爷IP的希冀与祝福。


对天福茶爷爷IP的设想,该计划负责人表示,天福茶爷爷将从不同群体角度切入开发各式产品和服务,如推出关注儿童健康的零食产品、贴近家庭生活场景的周边和服务、天福文旅项目的结合、跨界/联名展会等等,共同激活IP能量,助力集团事业。希望天福茶爷爷走进更多年轻人的生活,让茶文化传播更日常、更接地气,同时能为品牌赋予新活力、新价值。


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天福茶爷爷表情包


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♢文/图_天福茗茶


♢编辑/排版_玖捌叁


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