品牌升级，是任何一家品牌都绕不开的话题。

特别是在如今十分内卷的茶饮赛道，一个成功的新IP形象不仅能在视觉上吸引受众，提高认同感，在视觉之外，也是品牌向消费者传达品牌理念的升级。

在山东济南起家的阿水大杯茶，据说是一个源自台湾的奶茶品牌。虽然品牌历经时间长，但扩张速度并不快。

目前，阿水大杯茶已经发展出了超1200家门店，覆盖山东、河北、辽宁、青海、陕西、宁夏等多个省市。其中，山东省门店数量最多，仅在济南就超过了200家，就跟当初的长沙与茶颜悦色一样，已领先一步占领了当地的下沉区域市场，拥有了一批忠实拥趸。

近期，“阿水大杯茶”宣布进行品牌升级，并更换品牌新logo形象，将原本的“大嘴鸟”标识更换成咧嘴大笑的男孩的形象。

更改企业标识，可以看作是为了迎合品牌发展的需要，希望能够将自家logo打造成一个超级符号，以便将来可以用更为多样的方式运用在推广宣传上。纵观各大茶饮品牌近些年的动向，大多都在经历了品牌形象升级后，得到一致好评。

不过对于阿水大杯茶来说，这次升级反倒是搬起石头砸自己的脚，新logo还未全面投入使用，就已经在网上引发了一片骂声。

不少消费者隔空喊话，抨击新形象“丑哭了”“颜色太low了”，希望换回之前的小绿鸟。甚至有网友评论“不换头像就不喝！”。

要将一个商标打出一定的知名度，需要耗费很多的时间和金钱，虽然在如今日新月异的市场环境下，换标是品牌发展的必经之路，但换标对企业而言存在的风险依旧不能忽视。

正如被吐槽的阿水大杯茶，消费者与老标识之间经过长期的互动，已经建立起了深厚的感情，老标识已经在消费者心目中具有了相当的情感价值。如若处理不当，新标识势必会导致消费者与品牌之间情感纽带的混乱。

因此企业在更换标志设计前，必须做好细致周密的准备工作，将可能因换标带来的风险控制在最小范围内。如将老标识的价值积累融入新标识，让新标识具有与老标识的一定相关性和连续性等。

当然，更换标识后，新商标必须要重新申请注册，否则就属于未注册商标使用，不会得到法律的保护。

如果商品或服务范围增大，那么在申请商标之前还必须要进行商标查询。

尽管阿水大杯茶的新形象褒贬不一，其关联公司山东台联企业管理咨询有限公司早在今年5月就对这个“男孩”图形的新标识申请注册了商标进行保护，国际分类包括啤酒饮料、餐饮住宿等。目前商标状态均为注册申请中。

由此看来，换标之举早有端倪。面对网友的一致声讨，阿水大杯茶也只好站出来“安抚”一下情绪，显然这不是长久之策。如何做好正向引导，让消费者更容易接受新的品牌形象，是阿水大杯茶面临的一项难题。