夏日渐浓，茉莉正香。5月来了，炎夏热浪来袭，又正巧遇上茉莉花花期，茉莉花茶饮狂欢季于是正式开启。

茉莉花茶起源于北宋时期，至今有1000多年的历史，它既有绿茶浓郁爽口的天然茶味，又有茉莉花的鲜灵芳香，常被作为文人墨客之间相赠的礼品，在清朝时被列为贡品，有“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”的美誉。

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茉莉花茶是由茉莉花和茶（一般多绿茶和白茶）窨制而成，茉莉花的花期从5月左右开始，此时上市的茉莉花茶称作新花新茶，而8月左右上市的茉莉花茶用到的是伏花。由于5月的茉莉花茶是在3、4月采摘制成的新鲜绿茶的基础上配以当地的茉莉花窨制而成的，是每年的新花新茶，也是茉莉花茶第一波尝鲜最佳时机，一直备受期待。

茉莉花茶从古至今都拥有着广泛的消费群体，尤其受北方老茶客们的欢迎。据中国茶叶流通协会《2018中国茉莉花茶产销形势分析报告》，目前50~60岁的老一代茉莉花茶消费群体的消费能力正在逐渐下降，25~40岁的新时代消费群体正在加入消费茉莉花茶行列，并且占比逐渐扩大。

新旧两代消费群体的消费主张和消费诉求明显不同，相对于上一代消费群体对花茶价格、口感(耐冲泡)、质量等方面的偏好，新时代消费群体更看重花茶的消费体验、产品理念、包装调性、购买便捷性（如时间成本）、健康养生功效等方面的诉求。消费形态逐渐从关注“价格”变成更关注“品质”，并越来越注重产品和服务所提供的附加值。

作为互联网茶业领军品牌，艺福堂率先觉察到茉莉花茶新时代消费趋势变化，并不止于将鲜灵芳香又天然健康的茉莉花茶当做一款好茶在推介，而更是在引领一种健康精致的生活方式。在艺福堂创始人李晓军看来，茉莉花茶更是一种精致文化生活符号。

2019年艺福堂将茉莉家族重磅升级打造，在原先深受欢迎的爆品茉莉香珠基础上又研发出两个新品——茉莉香雪和茉莉香尖，来满足消费者更多的口味和选择。并且更加深入贯彻“三泡三尝喝喝看，茶叶拆包也能换”的特别增益服务，赢得了千万消费者的支持和点赞。

而自2008年成立至今，艺福堂始终贯彻品牌理念——实实在在做好茶，坚持做“三高品质”——高安全、高品质、高性价比的“实在好茶”。为了开发出品质最好的茉莉花茶，从08年开始艺福堂创始人李晓军亲自几下广西和福建茉莉花等原产地考察学习，研究茉莉花茶的窨制工艺，在再三衡量下最后选择了全球口碑最佳的广西南宁市横县，从源头开始把控，选择最好的原料。

不仅如此，李晓军还督促艺福堂建立起严苛的研发与质量管理体系，花数百万重金打造茶学、药学和营养学专业团队，多重保障产品品质。在茉莉家族的生产过程中，茶叶运输、窨制、包装各个环节都成立了专门小组，只为做出更好的茉莉花茶，为消费者提供最好的产品。

历经3年的打磨，艺福堂茉莉家族第一款产品茉莉香珠于2012年全面上市，一上线就受到消费者的青睐，成为艺福堂年销量几千万级的产品。茉莉香珠拥有独特珠形结构、形似珍珠、颗颗锁香、持久浓厚，是由福建高山绿茶和广西横县茉莉花的七窨一提而成。冲泡后香珠舒展，茶汤清澈透亮，花蜜香、冰糖甜。茉莉香珠连续斩获2017年全国茉莉花茶产品质量特别金奖和2018年度金麦奖品质类大奖，口碑爆棚，深受欢迎。今年的茉莉家族新花新茶系列在5月下旬上市后，立马遭到消费者哄抢，大家都自发主动地向亲朋好友推荐。

在茉莉家族系列产品的营销层面，节奏上紧跟艺福堂天猫旗舰店的活动节点，从种草期（重点造势曝光、情感铺垫和产品种草推荐）——爆发期（深入消费引导和干货拔草）——维护期（口碑和活动维护）三个阶段入手，制作系列趣味内容和活动，如“茉莉花茶未解之谜”系列科普文章，借势热点节日策划了“妈妈的唠叨”母亲节活动和“你管吃，我管治”吃货节活动等，粉丝互动积极，好评如潮。

同时为了直接触达新时代消费者核心诉求，深入品牌情感沟通，引发共鸣，将营销阵地集中在社会化媒体爆发，并联合了30多家品牌蓝V如老金磨方、韩束、珀莱雅、欧诗漫、百草味、中公教育、芒果综艺网等在微博上发起“520花样告白日”联合活动，为茉莉家族系列产品造势曝光，口碑宣传。

茉莉花开，香飘一夏！艺福堂茉莉家族新花新茶系列产品正在天猫旗舰店热卖，欢迎大家前来选购！未来我们会更加努力奋斗，实实在在做好茶，只为让更多的人喝上更多的健康好茶！