2020年的年度关键词，非“新冠疫情”莫属，这场蔓延全球，至今还影响深远的疫情，已经迅速改变了很多行业。因出行问题诞生的“宅经济”，将“直播带货”这一经济模式推送到了每一个人面前，从政府官员，到网红主播、流量明星，以及直播平台上各种大大小小的企业和个人IP，都加入了“直播带货”的大潮。

以薇娅、李佳琦为代表的网红主播，已然成为一种现象级的IP。而他们背后的底层逻辑是什么呢？首先是在专业度足够的基础上对货品上严格把关、百里挑一；其次是在价格上要求“全网最低”。

市面上的产品千千万万，品牌数不胜数，品质也是良莠不齐，而网红主播以自己的专业素养、个人信誉、为粉丝们严选产品，并且争取最高的议价权，通过直播不断打造个人的品牌力。是不是李佳琦的一句“买它！买它！”就足以让你毫不犹豫的下单，这就个人IP的影响力。而其中，产品的品质是核心，一旦产品的质量出现问题，直播翻车，评论区的差评就足以黑掉一个主播。

正如著名经济学家吴晓波提出的关于中国商业文明进步的“美好小女生”概念。消费者对产品的追求从“物美价廉”到“物好价平”。比如“网易严选”、“小米有品”这些平台和品牌的诞生，就是为了解决消费者轻松选择到品质优良、价格合理的好产品。

这些都证明了，在当前消费升级的背景下，消费者不仅需要“物好价平”的产品，而且还需要一个“把关人”为他们严选、推荐，甚至监督企业的生产过程。

疫情之后，还有一个重要的影响，就是人们开始前所未有地关注身体健康，更愿意选择生态、健康的食品。茶叶作为世界上最健康的饮品之一，将会越来越受到消费者的青睐。喝茶也不再是老年人的专属，80后、90后，甚至00后都已经逐渐加入了喝茶的阵营。年轻人的茶叶消费心理，更加的追求生态健康、简单直接、物好价平。

古树枝头春茶尖

但目前市场上的普洱茶，对于很多普通消费者来说，还是非常复杂的，光是生茶、熟茶；古树、台地；产区、山头；纯料、拼配……这些概念都足以让消费者们晕头转向，摸不清方向。

而普洱茶行业也因为市场标准的缺失，企业的诚信机制没有建立起来，以致央视等主流媒体也常常报出关于普洱茶行业的各种乱象。乱象的确存在，但只能说是“局部乱象”，依然有不少有情怀、有实力、有责任心的普洱茶企业，在努力从标准到源头端以及产品端，每一个环节都力求“讲真”。

“做茶和做人一样，讲的就是一个字，真！”七彩云南·庆沣祥自进入普洱茶产业开始，创始人任怀灿的这一句话，在15年的时间里，已经缓缓融入了每一个七彩云南人的血液中。

从2005年至今，七彩云南的寻茶人，踏遍113座古茶山，317个村寨，结交10000多位合作茶农，建立70多家初制所，构建出了七彩云南·庆沣祥百山百味古树春茶系列产品“讲真”的基因。

晨光下的600年冰岛单株古茶树

在此基础上，2019年，七彩云南·庆沣祥又向面向全球发布了“古树茶企业标准”，用高于行业标准的严苛细则来规范企业的生产行为和每一个环节。于是，七彩云南·庆沣祥可以非常有底气地与世界分享“真心、真树、真好茶”。

其中，“真心、真树”是之于企业的初心和诚信，“真好茶”是之于消费者的产品。而企业与消费者之间，还需要一座相互连通的桥梁。网红主播之所以能够深得人心，是因为他们承担着“把关人”“严选者”的角色，更是企业产品与消费者之间连接的桥梁。

手掌间的温度造就古树真味

普通日用消费品，基本上都可以在成品阶段进行筛选，因为真实的体验感受和产品上完整的成分列表，就足以判断产品的品质。但是，普洱茶不一样，尤其是古树茶，因为产地山头的不同，原料价格差异可以达到几倍到几十倍；而古树茶与台地茶的原料价格差异同样十分巨大。普通的消费者仅凭品饮，很难分别真伪，这就需要一个“督茶官”。

今年，七彩云南·庆沣祥发起了全球督茶官活动，邀请七大城市主流媒体的主播作为“全球讲真督茶官”，共同发声，说出消费者求真的共识，为好茶代言。作为督茶官之一，云南电视台著名主持人陈羽毛：“一泡好茶，源自天然，工自匠心。”道出了云南古树茶得天独厚的生态优势，因为熟悉云南的资源情况，熟悉七彩云南·庆沣祥的企业实力和制茶态度，陈羽毛甘愿“为好茶代言，为品牌鉴真”。

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此外，北京、陕西、海南、成都、太原、济南，每一个城市与省份，都与茶有着千丝万缕的联系，邀请当地主流媒体的爱茶的知名主播，作为“全球讲真督茶官”，不仅为消费者推荐好茶，更是参与监督七彩云南·庆沣祥古树普洱茶的生产过程。而且相比网红主播，广播电台、电视台更具社会公信力，更容易搭建起企业连通消费者的桥梁。

借由督茶官的介绍与体验，那些热爱普洱茶、向往茶山的消费者们，即使在千里之外，也能够对古茶山的原始深邃身临其境，对企业“真心、真树”的态度感同身受，对面前的这杯“真好茶”分外珍惜。

敢于让知名主播和广大消费者监督产品的生产，这是需要极大的勇气和自信的。这也是15年来，七彩云南·庆沣祥寻茶人，在云南茶区的崇山峻岭中，一步一个脚印走出来的自信；是七彩云南·庆沣祥制茶人，手手相传、精工细作打磨出的自信；是七彩云南·庆沣祥品牌人深耕市场、服务消费者积累出的自信。