茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?

作者:阿斌 时间:2022-05-25 阅读:456
茶行业,都在直播:

春茶上山直播,春茶后下山开仓。出现这种现象,都是因为:茶叶价格太高了。

新茶价格已经遥不可及,转化多年的中期茶想要趁势崛起。其背后:更是两个利益群体的角逐。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


- 01 -

茶山直播的背后:无奈的茶价

这两年,茶叶价格涨得太快。茶山茶价又是透明的。

价格飞速上涨,茶价又很透明。消费者能接受的价格有限。很多茶老板为了维持利润,在一公斤古树茶里,加入半斤小树茶,当做古树茶卖。

纯料不再纯,茶叶品质的下降,茶客纷纷质疑:你的古树茶,品质怎么越做越差劲了。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


茶老板为了证明自己的“古树茶”是真正的古树茶,只能到茶山去做证据链,拍照也好,在茶园里抱着茶树直播也罢。

都在千方百计证明:我就是源头一手货,我的茶就是真正的古树茶。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


大家一起扎根茶山,一起在源头搞直播。才有了这两年一起上山直播的现象。

扎堆茶山,既有直播的大趋势,也有茶价上涨后的无奈。

然而,别看着茶山热闹非凡,热闹的背后,满是辛酸。很多人,到了茶山根本不收茶,只是搭起一个架子直播而已。就算直播卖了茶,也是有多少订单定多少茶叶。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


反正现在的茶老板,就是不囤货,这也是情理之中的事:

比如,5年前,毛茶500一公斤。100万块可以做2吨茶叶。如今,同样的茶叶,炒到2000一公斤,同样100万,只能做500公斤茶叶。

只能拿四分之一的货,原料还没有前几年的生态,哪个茶老板这么傻?

简言之,茶叶价格上涨,不仅茶客喝不起太贵的茶,就连茶老板也囤不动茶了。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


- 02 -

中期茶开仓:终于等来机会

去年以来,直播间卖的茶叶,大多数都是转化几年的中期茶。

新茶价格高,有几个客户就做多少茶叶。但是,茶老板还有前几年囤起来的库存。

这些茶叶,在昆明干仓放了几年,已经有了一定转化,汤感变厚,喉韵变深,是时候拿出来变现了。

于是,驻足昆明的茶老板的直播间里:前几年的茶叶纷纷开仓,中期茶开始走出仓库。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


这些中期茶,相比新茶的天价,非常便宜。毕竟,以前收茶的时候,原料就相当便宜。

有茶友说:100多块钱一饼的357克懂过茶,肯定是假的。山上的原料都七八百一公斤。

然而,前些年的价格相当便宜:2011年,正气塘的鲜叶才5块钱一斤,毛茶几十块。往后几年,懂过茶也不过百十块一斤。

一个357克懂过大饼,100多块,这个价很良心,但真不亏本。

中期茶的高性价比市场,窥一斑可知全豹。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


中期茶开仓,是新茶价格太高,茶老板不愿囤货之后,利用直播这个新渠道,把库存拿出来变现的方式。

或者说:当年主动囤茶的人,等的就是今天。他们在等茶叶价格到顶,也在等一个展现自己茶仓的机会。而直播,刚刚好。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


- 03 -

新茶vs中期茶,谁主沉浮?

新茶与中期茶,代表着两个群体。

茶农和新进入行业的茶商有新茶,但新茶价格贵。茶商有库存,但库存茶泥沙俱下。

双方都是:痛并快乐着。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


茶农掌握古茶树这个核心生产资料,拥有茶山绝对话语权。

这两年,一些茶二代们完成高等教育,回到茶山。父辈已经通过卖毛料给茶商,完成了原始积累,茶二代开始做品牌,开始了公司化的运营(茶二代,不学无术的人有,但有能力、做实事的也很多)。

虽然新茶价格非常高,但是,拥有古茶树这个核心生产资料,操着一口勐库方言说一句:这片茶园我家呢。

比茶商在茶园里做多少场直播,证明自己的茶是真的都管用。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


只要茶山行依旧流行,只要茶老板还跑茶山。茶山就是茶行业的资金蓄水池。茶农的辉煌,就会一直持续下去。

这样的辉煌,还会持续很多年。因为,能挑战茶山核心话语权的,只有新一轮茶产业革命。而那一天,仍然遥遥无期。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


茶商,已经成为名山茶农家的打工仔。

新茶,有多少订单就做多少茶叶。纵然有实力的茶老板,订单之余,一个山头也就做个二十公斤,不会大量囤货。

毕竟,所有人都知道,茶叶价格不会一直上涨,茶价即将到顶,藏茶的收益不大。

很多茶老板,只能把前几年的好茶拿出来放漏,一类电商平台五六百的价格,直播间两三百就敢限量放漏,为的就是用好茶留住新客户。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


卖中期茶,只要不贪,效果还是不错的。但是,如果100块的成本,现在还妄想卖个四五百的价格,卖得出去就见鬼了。

如今产能过剩的背景下,有的人还想着一口吃成胖子,殊不知,那一天永远不会到来,反而会把自己拖垮在卖茶的路上。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


总之,新茶是茶农的主战场,性价比高的中期茶则是茶老板的狂欢。

这两年,茶山行的同时,中期茶逐渐抬头。而且,性价比很高,颇受茶客的好评。

而茶山价格,也在持续不断地上涨。但是,茶叶价格明显涨不动了。老班章也被迫出现库存。

这正说明:茶叶,只是一杯饮料。纵然茶叶品质再好,炒到不切实际的价格,终究只有一小部分富豪群体买单。当这类富豪群体手中也出现大量库存茶的时候,高价茶,就真的卖不动了。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


写在最后:

市场发展到今天,看清两点:

首先,茶价不会再涨了。

山头茶是有泡沫的,但好茶贵一点,却是市场需求。

譬如冰岛老寨,普洱茶里的顶级滋味,物以稀为贵。价格6万一公斤,已经是山头茶价格的顶峰。茶叶不能再炒了。挤干水分,保持理性。良性循环,对大家都好。


毕竟,连日常刚需的房子,限制炒作之后,价格都跌了。何况,每年都发芽的茶叶。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


其次,中期茶,前途未可知。

新茶不好做,茶老板开仓直播。庞大中期茶投入市场。茶客能用低价买到性价比高的好茶,何乐而不为。

但对于市场来说。十年以来,普洱茶重藏不重喝。如今,大量库存投入市场,对市场而言,前途未可知。

茶叶直播背后的无奈:新茶价格高不可攀,庞大库存能否逆天改命?


2008年,市场上有人提出中期茶。2016年又有人大推中期茶,然而,中期茶始终不温不火。

普洱茶纵然越陈越香,但市场追新不逐旧。东莞人开仓炒中期茶的时候,资本爱上了云南茶山了。

那些庞大的库存,说了十几年去库存,如今还躺在仓库里呢。

庞大中期茶库存的前途,成败与否。

要不了多久,就能看到。


作者:普洱话江湖

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