品牌盛则产业盛，品牌强则产业强。就普洱茶产业发展而言，做好品牌建设就牵住了茶产业发展的“牛鼻子”，攥住了茶农增收的“钱袋子”，把好了茶企做大做强的“油门子”，也是实现茶产业振兴的关键举措。因此，打造一批“走得出、叫得响、立得住”的普洱茶品牌，不仅是当前提升产业发展竞争力的重要支撑，而且是带动整条产业链快速发展的核心动力，更是加速产业转型升级的制胜法宝。

走得出，关键在意识。作为普洱茶的原产地，普洱的茶叶种植面积和产量位居全国前列，但实现的经济效益远远没有达到我们的预期，拓展的空间巨大。面对激烈的市场竞争，必须有不进则退的危机感、紧迫感、使命感，树立远大的产业理想抱负，摒弃小富即安的小农心态，大力弘扬新时代的茶马古道精神，开拓进取，攻坚克难，做大做强品牌。普洱茶产业要提高竞争力，一方面，必须在扩大规模、提升品质的同时，加大品牌建设力度，特别是知名品牌的培育力度。为此，各级政府部门要加大对企业的引导和推动力度，促进企业加强品牌建设，提高自主创新能力，加强对自主品牌的培育、宣传和保护。另一方面，要进一步统一品牌定位，明确品牌内涵，坚守品牌品质，让普洱茶品牌走得出、叫得响、立得住，形成“名优茶、大众茶、原料茶”全方位、立体化综合发展新格局，实现让全国人民都喝上普洱茶的愿景。

叫得响，关键在创新。创新，是打造品牌强业的关键。必须有信心、有耐心、有定力地抓好自主创新，这是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。所以，各茶企要进一步释放创新动力，把创新当作“牛鼻子”来抓，持续加大科技创新投入力度，让有竞争力的品牌脱颖而出。各级政府部门要在优化品牌发展环境、搭建公共服务平台、促进品牌企业资源聚集上下功夫，通过建立健全相关法律法规，加大自主知识产权保护力度，制定有效的激励政策，破除体制机制障碍，多管齐下，为茶业品牌建设保驾护航。

立得住，关键在质量。进入质量时代，质量和品牌已经成为区域性经济发展的强大推动力。要做大做强普洱茶产业，进一步提升产品附加值、改善产业发展的质量效益，实施质量和品牌战略不仅是推动普洱茶产业转型升级的关键因素，而且是等不起、慢不得的最重要一环。我们一定要在全社会营造崇尚创造、精益求精的价值取向，让树匠心、育匠人、出精品蔚然成风，并实时根据市场需求变化，不断加强和改进茶产业职业教育与技能培训，培养造就一支规模适应产业发展需求的知识型、技能型、创新型的高素质产业工人队伍，为打造过硬质量和品牌提供强大的人才支撑。同时，还要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，将工匠精神融入品牌培育全过程、贯穿生产经营各环节。要持续加强绿色有机茶园建设，健全有机茶保险机制，研究农机具推广工作，完善技术服务体系，大力推广有机肥，严格农药销售使用监管，确保原料品质。

“十年树企业，百年树品牌”。品牌建设不仅任重道远，更是一场持久战。我们应切记“靡不有初，鲜克有终”的警训，既不能违背品牌建设的规律，拔苗助长、急于求成，更不能盲目地一哄而上到最后半途而废、有始无终。唯有持之以恒、久久为功，方能打造“走得出、叫得响、立得住”的普洱茶“金字招牌”，展示有魅力、有品质的普洱名片，更好地为高质量发展蓄势积能、打造坚实有力的支撑。

(来源：普洱日报 编辑：张毅)