湖北恩施唐崖土司城遗址

背靠玄武山，面临唐崖河，位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸丰县唐崖镇的世界文化遗产——唐崖土司城遗址在晨光中更显神秘与庄严。

茶叶曾是土司组织生产的重要农产品，咸丰县曾有13条茶盐古道连通着四面八方，把本地生产的茶叶和各种山货运出去，又把盐巴等各种生活用品带进来。几百年来，茶产业与地方经济、百姓生活、地域文化深度融合。

世遗唐崖，康养咸丰，云雾山中出好茶。咸丰县依托唐崖土司城遗址这张“金名片”，致力打造“唐崖茶”金字招牌，用品牌赋能，让这杯世遗好茶在当代飘香。

打造品牌，规划先行

咸丰县是农业农村部、湖北省政府认定的优势茶叶产区，茶叶种植面积达28.3万亩，联农带农14.9万人，年产值超20亿元。

“立足绿色生态与富硒优势，按照‘基地做绿、加工做深、龙头做强、品牌做响、销售做畅、链条做长’的思路，推动茶产业高质量发展。”咸丰县相关负责人介绍，“唐崖茶”是当地依托唐崖土司城遗址而打造的农产品区域公用品牌。

2018年，咸丰县编制了《咸丰茶叶区域公用品牌发展战略规划》，从重塑品牌、提升品质、规范管理、茶旅融合、营销升级、传播推广等六个方面，对“唐崖茶”区域公用品牌做出系统性规划，明确由县茶叶协会代行品牌管理职能，全力推动“唐崖茶”品牌建设。

近年来，相继出台《咸丰县关于茶叶产业发展的决定》《咸丰县产业扶贫差异化扶贫实施方案》《咸丰县产业扶贫基地建设“以奖代补”实施方案》《关于进一步加快农产品加工业发展的十条意见》等系列措施，先后被认定为全国有机农业（茶叶）示范基地县、全国绿色食品（茶叶）原料标准化生产基地县、国家出口茶叶质量安全示范区。

目前，咸丰县茶叶通过有机、绿色认证面积12万亩，硒茶认证面积0.32万亩。认证“三品一标”农产品95个，建立可追溯体系4个。2020年，“唐崖茶”获得国家农产品地理标志认证。

多方发力，产销畅通

好酒也怕巷子深。为了提升知名度，让更多人都能喝上一口正宗“唐崖茶”，咸丰县抓住互联网营销爆发式增长机遇，多渠道宣传推介。

在央视相关栏目投放广告、在当地电视台进行“唐崖茶”专题片推介，积极参与多家媒体组织的“为鄂拼单”直播活动。同时，积极利用微商、直播电商搭建新的销售平台，组织开展县长网络直播带货活动，对接“雨衣妹妹”公益助农团队在咸丰现场带货销售茶叶。不仅如此，在2021年丰收节金秋消费季启动仪式上，咸丰县作为代表参加了“全国农民报丰收”活动，进一步提升了品牌影响力。

线上卖得欢，线下也不放松。咸丰县充分发挥政府推动、市场引导作用，多措并举助销“唐崖茶”。不仅积极组织企业参加农交会、茶博会、武汉农博会等大型展览展销活动，而且开通了咸丰至浙南茶市的物流专线，每天一趟专车运营，为“唐崖茶”走出去提供了物流保障。2020年4月，唐崖茶市建成运营，“恩施硒茶·唐崖茶采购商大会”等形式多样的春茶展销订货会相继亮相，有效拓宽了“唐崖茶”销售渠道。

强化标准，保驾护航

保护品牌就是保护竞争力。咸丰县一手抓品牌培育，一手强品牌保护。2019年发布唐崖白茶、绿茶、红茶团体标准，对县域内茶叶企业生产的“唐崖茶”品牌标准等级和包装统一规范。同时制定唐崖区域公用品牌使用管理办法，从品牌申请、批准到使用作了详细具体要求，并与市场监管等部门形成合力对品牌进行保护。

2021年，农业农村部启动脱贫地区农业品牌公益帮扶行动，聚焦国家乡村振兴重点帮扶县和部定点帮扶县，指导做好农业品牌创建。作为首批11个帮扶县之一，咸丰县将在部省县共同推动下，聚焦“唐崖茶”品牌创建、特色产业发展和品牌农产品销售，进一步统筹谋划，开拓创新。

“接下来，要进一步推动‘唐崖茶’品牌高质量发展。积极推进与芜湖峨桥、浙南茶市、安吉中国茶城、西安茶市等全国主要茶叶集散中心的深度合作，提升咸丰茶市建设水平。”咸丰县相关负责人表示，要用好茶博会、农交会、丰收节等国家级展会节庆平台，举办茶叶展销会、订货会、文化节等活动，加大宣传推介，拓宽茶叶销售渠道。同时，加强与电商平台合作，设立唐崖馆，做好品牌营销，发布品牌消费索引，促进“唐崖茶”销售。

结语

土司茶文化源远流长，茶诗、茶谜、茶令、茶歌、茶戏妙趣横生。要想进一步讲好茶品牌故事，提升茶产品文化韵味，就要充分挖掘“世遗唐崖·康养咸丰”文化内涵，大力推动茶文旅融合，全方位展示“唐崖茶”文化元素，让其真正成为一片有文化的神奇树叶。

资料来源于：农民日报

图片来源于：网络

更多精彩，请关注《请你喝杯湖北茶》官方账号！