茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?

作者:请你喝杯湖北茶 时间:2022-08-17 阅读:888

茶饮界有一种说法,可以从山寨门店的数量判断出茶饮品牌的火爆程度。茶颜悦色自然不缺模仿者,它的山寨门店早已在全国各地遍地开花,甚至在韩国,茶颜悦色还被人合法注册为了商标


就在不久前,茶颜悦色又又又上热搜了,这次不是排队不是开新店,而是茶颜悦色反诉茶颜观色,此事引起了网友们的极大关注,目前该话题阅读量3.9亿,讨论热度超1.5万。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


那么这究竟是怎么一回事呢?小茶这就带你回顾下事件始末!


2020年4月,茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色,但被法院驳回。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


2021年1月4日,茶颜悦色以不正当竞争为由,起诉了茶颜观色。目前该案仍处于审理之中。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


茶颜悦色出身于长沙“草根”,前几年默默无闻,近年来一跃成为茶饮界的“顶流”品牌,它是如何做到的呢?


中国首创国风奶茶品牌


成立于2013年的茶颜悦色可谓如今茶饮圈“顶流”,是大陆首创以中国风为主题的奶茶品牌。


打卡一杯茶颜悦色,也成了很多消费者到长沙的标配。独创的中国风设计,迎合了年轻一代追求特色时尚的消费者。


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茶颜悦色不仅茶好喝,搞设计也很有一套,从logo设计到茶饮包装,以及广告海报和周边文创,无处不散发着一个“绝”字!


店面设计


在店面设计上


茶颜悦色保持了和品牌风格一致的古典风


和市面上走现代化设计的茶饮品牌


拉开了差异


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


包装设计


除了现在抓紧打击山寨,为品牌维权以外


据说茶颜悦色还花重金


买下了一些古代名画的版权,运用在包装上


↓↓↓


比如说郎世宁为乾隆和后妃绘制的


画像及花鸟画系列


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


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广告海报设计


平时的产品宣传海报


也设计得相当厉害


将中国色、国画元素运用得淋漓尽致


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


偶像养成系,为什么是茶颜悦色?


曾经有人将茶颜悦色比喻为茶饮界的杨超越, 说它走的是偶像养成系的路子。用国茶实验室创始人罗军的话来说,“茶颜悦色不似喜茶那般让粉丝仰望崇拜,对于粉丝来说反而更像一个邻家小妹妹,是需要小心呵护的,它具有一种与粉丝的深度沟通能力。”


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这种深度沟通能力体现在了产品、空间设计、服务等方方面面,是茶颜悦色的品牌特性,也是它从创立以来便被深深烙下的基因。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


梳理茶颜悦色的成功要素,会发现其文化属性是必然会涉及到的话题。


首先,它踩中了中国风的大风口。茶颜悦色算是将中国传统文化运用得炉火纯青的茶饮品牌之一了。在品牌名上,“茶颜悦色”非常具有中国特色而在产品的命名上也是别出心裁,绿茶名为浣沙绿、红茶名为红颜、增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列被称为“豆蔻”。而单品名也极具古风:声声乌龙、烟花易冷、筝筝纸鸢、蔓越阑珊……单是听名字,就充满了诗情画意。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


在当下茶饮同质化极其严重的大背景下,自带中国风属性不刻意迎合市场需求的茶饮品牌,自然深得崇尚个性和格调的年轻消费群体的喜爱。


其次,头顶着长沙地域文化标签,与长沙深度捆绑。茶颜悦色创立的前6年一直深耕长沙市场,不往外扩张,这都造成了茶颜悦色只能在长沙才能喝到的地域稀缺性。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


这种区域稀缺性一方面带来了长沙本地人的高度认同,会将它视为长沙人的骄傲,并自发来维护和捍卫它的荣辱,另一方面也使得外地人对它更加向往,初来长沙要打卡,离开长沙会怀念,吃不到也要去请人拍照过眼瘾。


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


此外,团队都有各自的人设。创始人吕良是一个艰苦朴素、骑着电动车去巡店、羽绒服破了就用电工胶带粘起来的大叔;文案是“摸鱼侠”,设计们叫“鸡仔一、二、三号”。这样的人格延续到茶颜悦色的每一杯饮品,他们做类似AKB48的线上选举,每个产品都有自己的唯粉。


从创始人到员工,大家都走的是真实接地气的人设,可这种人设并不是凭空创造出来的,它是从创始人及其团队的基因里面衍生出来的,是别人学不去的品牌内核。正因为从上到下对消费者诚实以待,就会让消费者真实毫无距离感,哪怕有一些不足和缺点,消费者也是能够接受的。


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近几年国潮来袭


国货越来越强


茶颜悦色算得上其中佼佼者之一


我们能感受到它无论是茶饮品质


还是在中国原创设计方面的输出


都超级走心和用心


所以它值得大家喜爱


茶颜悦色反诉侵权!出道7年,这家奶茶店如何成为顶流?


与此同时


也看到了中国原创品牌的不容易


因为总有人投机取巧


试图收割他人的胜利果实


原创品牌被抄袭和山寨的事件


屡次发生


不过,这也在提醒我们


除了专注原创设计以外


更要注重版权意识,保护自己的作品


文章、图片综合于:澎湃新闻、LOGO大师、光明网、餐饮品牌观察、普象工业设计小站


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