疫情期间奶茶店关门，这家A股奶茶品牌生意却好到缺货。

从香飘飘京东自营旗舰店来看，该店铺共计销售22款产品，4款产品显示部分地区有货，余下的18款产品显示无货。

众多奶茶控在香飘飘该品牌旗下自媒体留言：没有了门店现制茶饮，只有靠香飘飘奶茶续命。

值得注意的是，香飘飘在疫情期间除了产品卖得好，还花2.08亿买理财产品。

2月26日，香飘飘（603711）公告关于使用闲置自有资金购买理财产品的进展，本次委托理财金额：208,228,340.00 元人民币，委托理财期限：182 天以内。

今天的文章，就来聊聊这家主做“杯装奶茶”公司。

香飘飘简介

香飘飘，公司全称为香飘飘食品股份有限公司。

香飘飘食品股份有限公司创办于2005年8月，总部位于浙江湖州市创始人和实际控制人为蒋建琪等。

注：蒋建琪

2017年11月，香飘飘作为中国奶茶第一股在上交所公开发行股票上市，股票代号：603711。

该公司的主打产品和销售渠道如下：

1.香飘飘主打产品

香飘飘主要产品还是为杯装奶茶（经典系列、好料系列）。

从绕地球N圈到小饿小困的功能诉求，香飘飘不断强化杯装奶茶的消费场景，提升整个品类消费频次。

此外，香飘飘积极拓展液体奶茶及纯天然奶茶等新品类，树立“香飘飘”中国奶茶行业领军者的品牌形象和市场地位。

从香飘飘京东自营旗舰店来看，产品主要为2类：

1）经典热卖

经典热卖即杯装固体饮料类，有原味、香芋、麦香、草莓、巧克力、咖啡等口味。

2）即饮奶茶

即饮奶茶主要是MECO系列，有牛乳茶，蜜谷果汁茶，蜜谷轻奶茶，芝士Q麦等。

值得注意的是，香飘飘还针对春节推出美味畅享20杯椰果礼盒装、原味麦香草莓香芋4种口味、年货送人礼盒，该礼盒已显示无货。

2.香飘飘销售渠道

香飘飘，有线上和线下销售渠道，以线下渠道为主。

1）从产品层面来看

目前，香飘飘以两条腿走路，果汁茶、液体奶茶系列产品主打一二线市场，弥补冲泡奶茶销售季节的缺失，针对性地向消费者提供产品。

在三四线以外市场，冲泡型奶茶是销售主力，亲民的价格，更能够为消费者提供送礼需求。

2）从渠道层面来看

作为杯装奶茶的“领头羊”，香飘飘渠道战略：

一二线城市做品牌势能，三四线城市做渠道精耕，大力发展县镇级市场；同时通过构建密集的经销商网络，实现全国范围内传统渠道、现代渠道、特通渠道全覆盖，并结合消费场景特性，制定差异化营销策略，深入渗透下沉市场。

2020年春节期间，针对县级春节市场的产品策略，香飘飘主打礼盒装，并根据当地主流送礼价格带安排产品。

后记

此次疫情，除了香飘飘杯装奶茶在市场表现不错。

小编，还留意到新中式茶饮品牌鹿角巷推出的杯装奶茶产品也很畅销。

从鹿角巷京东自营旗舰店来看，该店销售部分“杯装奶茶”产品也出现了缺货。

“杯装奶茶”这类产品已经由香飘飘等公司完成了消费者的教育。

做门店现制茶饮的品牌会在疫情后推出“杯装奶茶”产品吗？

注：本文有参考网络公开资料。

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