茶美肤产品咋做?新茶饮网红茶颜悦色站队阿里后,联合御泥坊跨界

作者:茶界小学生 时间:2022-08-09 阅读:852

8月底,阿里巴巴间接入股茶颜悦色的消息,引爆了这家目前只在长沙开店的新茶饮品牌。


据长沙晚报消息,御泥坊将推出以“茶”为核心的美肤系列产品,由御泥坊和茶颜悦色联名定制。


于内,以茶之名,全新定制美肤系列产品;


于外,融合茶颜标识性“郎世宁花鸟图”,让小仙女们在享受产品功能的同时,也感受到国风之美传统茶。


茶美肤产品咋做?新茶饮网红茶颜悦色站队阿里后,联合御泥坊跨界


新品将于双十一全新上线


其中,10月21日限量首发;11月2日,开始预售(上线时间参照京东御泥坊自营旗舰店和公众号推文信息)。


从深层次来看,御泥坊也是茶颜悦色的首个“跨界伙伴”。


一个是从长沙崛起的美妆国货品牌,一个是只有在长沙才能喝到却火遍全国的新中式茶饮。


两者的跨界联合从“茶”入手,主打抗氧化和抗糖的概念,将茶以新的方式融入消费者更高频的日常生活中。


今天的文章,就由此来聊聊茶护肤产品。


一 茶护肤品


护肤品,即保护皮肤的产品。


随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品不再是过去只有富人才用的起的东西。


现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的身体保养、形象提升起到了较大的作用。


按产品功能分:有补水、美白、保湿、控油、抗衰老、抗光老化、敏感肌肤、收缩毛孔、祛黑头、祛斑、消脂专用护肤品。


按产品类别分:面膜、眼霜、面霜、精华素、洁面乳、爽肤水、乳液、隔离霜、BB霜、防晒霜等类别。


因为茶是天然植物,且含有利于美肤的营养成分,以“茶”为核心的美肤产品受到越来越多人的关注和喜欢。


中国是世界上最早种植茶、利用茶的国家。


今天的消费者使用以“茶”为核心的美肤产品,也不失为一种新中式生活方式。


茶美肤产品咋做?新茶饮网红茶颜悦色站队阿里后,联合御泥坊跨界


二 茶护肤产品


按六大茶类来分,有哪些茶护肤产品?


1 绿茶


比如,植物医生绿茶祛痘护肤品套装(洁面咖喱、爽肤水,隔离霜),珀莱雅旗下优资莱龙井绿茶面膜。


2 白茶


比如,植物医生白茶套装(精华液、调理乳、调理水、调理霜、洁面乳)已在天猫店铺热销近7万件。


3 红茶


比如,cosmetea(珂思美媞)红茶润肤乳。


4 黑茶


比如,相宜本草黑茶男士套装(洁面乳、爽肤水、保湿乳、面膜)。


青茶(乌龙茶)和黄茶类护肤产品还开发不多,电商网站销售这2类产品也较少。


值得注意的是,有款乌龙茶(一次性便携装)漱口水销售情况颇为不错。


三 茶护肤品上线之新品体验官活动


传统企业开新品发布会,喜欢找一堆领导、专家、伪用户(各种关系户)参与,然后找有影响力媒体发个刷屏的宣传报道。


这样的宣传活动虽然面子好看,但却根本没有以普通消费者为中心,缺乏普通消费者参与度和情绪共鸣。


那么茶颜面膜怎么做新品上市呢?


茶美肤产品咋做?新茶饮网红茶颜悦色站队阿里后,联合御泥坊跨界


下面,就以其在微博做的 新品体验官 活动来聊聊。


玩法:茶颜面膜通过御泥坊和茶颜悦色官方微博发布抽奖活动,招募100位新品体验官!


奖品:御泥坊&茶颜悦色肌肽精华液膜盒(5片鲜茶面膜+5支肌肽精华液)


惊喜福利:御泥坊&茶颜悦色限量版彩妆套装(茶颜悦色素颜霜、口红)


活动参与方式1


发微博晒出你最喜欢的一/几款御泥坊产品,并说说你对新品的期待(仅限12位)


活动参与方式2


关注@御泥坊,带话题#茶颜悦色面膜#转发并@ 一位好友,说说对新品的期待(仅限88位)


如果你@的好友也来转发了,你和好友都有机会获得随机面膜*5片。


惊喜福利


若100位体验官完成任务,后续还有惊喜福利—100份茶颜限量彩妆礼包。


从这次微博抽奖活动来看,企业通过适当活动运营给潜在消费者种草是大势所趋。


一方面,通过公开抽奖的方式让潜在消费者参与感增强;另一方面,潜在消费者为了获取奖品要主动生产、传播内容,这种原生感很强的口碑内容更容易赢得目标用户的信任,从而种草成功。


茶美肤产品咋做?新茶饮网红茶颜悦色站队阿里后,联合御泥坊跨界


综上,茶企也应该重视通过活动运营创造消费场景,进而给消费者种草的营销方式。


小结


这次联名定制之所以有,是因为御泥坊和茶颜悦色有着同样的调性。


两个长沙新国货品牌的合作,将能大大拓展双方产品的“年轻”受众。


此处的“年轻”,不仅代指青年消费者,更重要的是品牌能够应对消费者年轻(更新)的需求。


茶美肤品类,对茶产业有哪些影响?


1)社会趋势


随着国内人均寿命的延长,美肤、抗衰老类的保养需求会越来越旺盛。


2)受众群广


变美、变年轻是绝大多数人的底层需求,男女老幼应该都需要护肤产品。


3)天然植物


茶是一种很天然的美容护肤原材料,可以开发安全性更高、效果更好的产品。


4)附加值高


相比传统茶企售卖原叶茶,将茶深加工为以“茶”为核心的美肤产品形成的附加值更高。


5)产业壁垒


从茶护肤类产品属性和经营渠道来看,企业有机会形成对消费者有很大影响力的品牌。


值得一提的是,浙江大学茶学实验室专家团队率先在国内推出“茶仕利”产品,算是“茶”美妆护肤品类推动的一股重要力量吧。


但面对大的美妆护肤品市场来说,以“茶”为核心的产品在种类和经营上都表现平平。


一方面,传统茶企不敢轻易做跨界产品;另一方面,有一些创新企业实际研发投入不足,也未做合理用户测试,产品只是挂着“茶”的名头。


你怎么看茶美肤品类市场?欢迎留言评论


注:本文有参考网络公开资料。


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