Y562、Y671、421、快瘦茶、窈窕茶...陌生的普洱茶名称背后,是上个世纪中日围绕着普洱茶国际贸易的一段往事。
销路不畅、日方压价、紧急研发、扭转局势...斗智斗勇的中日双方,书写了一篇篇可歌可泣的历史篇章。
今天,笔者就来揭秘,那段不为人知的普洱茶日销史。
不为人知的日销史
20世纪80年代,销法沱在欧洲市场爆火,这股普洱茶热潮也吹到了崇尚欧美文化的日本,而且当时日本正值泡沫经济前的虚假繁荣,消费能力非常强。
当时的中国进出口商品交易会上,有很多日本茶商就在打听普洱茶的相关信息,并少量进口了销法沱、普洱散茶和七子饼茶等茶类。
随着这批普洱茶的飘扬过海,一场不为人知的普洱茶日销史,就这样拉开了序幕。
早些年的普洱茶在日本的销售并不顺利,特别是紧压成型的沱茶和七子饼茶,由于撬茶困难,冲泡繁琐,日本人并不怎么喜欢,销售也十分缓慢。
经过一段时间的市场调研后,日本茶商发现小巧玲珑的散茶销路最好,于是日本茶商别出心裁地把大包装的紧压茶改成了小包装销售,销路意外地不错。
同时日本人也非常狡猾,他们一边声称紧压茶销路差,以退货为要挟不断压价,一边把包装换成自己的品牌,在刚开始进口的那几年,赚的盆满钵满。
日本人的消费喜好传到国内后,几大茶厂立马重视起这个问题,为了扭转中国在普洱茶出口中的不利地位,一场小包装国产品牌战役就此打响!
不负众望的小包茶
1980年,由云南省外贸局牵头,组织来各大公司的产品设计员进行包装研发,历经两个月的调研绘制和印刷,第一批出口唛号“Y562”的小包装普洱茶诞生了。
Y562普洱茶的包装非常有特色,整体采用黑底白字的设计风格,羚羊、号角和战车等花纹环布,正中印有“吉幸”牌商标,俗称“小黑盒”。
与飘逸水墨等传统国风不同的是,Y562的美术风格取材于当年轰动一时的长沙马王堆出土文物,厚重饱满,古典元素非常浓郁,正好与普洱茶口感贴合。
而吉幸商标的设计酷似一只凶猛的下山虎,这也是从马王堆文物“镂空螭虎”中得到的灵感,由于出口需求,背面还印刷有“SUPERIOR YUNNAN Pu-erh TEA”的字样。
包装设计富有灵性,而茶青原料上更是别具一格。由于消费喜好,上世纪外销的云南普洱茶,大多集中在港澳地区,其他地区极少进口,而且偏好九级十级,甚至是级外等级别较低的普洱茶。
而Y562选取的是五六级的混合茶青原料,其中Y是“云”字的首字母,2是勐海茶厂编号,而中心的56就代表了用料等级。
此外,他还有个叫Y671的兄弟,是昆明茶厂生产的低一级小包装熟茶,由于包装配色为黄底,这款也被叫做“小黄盒”。
由于贴合当地喜好,这俩兄弟一经问世,就受到了日本客商的青睐,当时主要出口到神户县和福冈县等华人较多的日本城市,顶峰时可达30多吨,为祖国赚取了宝贵的外汇。
不过比较可惜的是,由于当年的销路非常好,创下赫赫战绩的Y562和Y671,如今的知名度,反而不如库存积压下来的88青,
现在市面上能见到的Y562和Y671,也多半是后来兴起的复制品,口感和包装上,都已经找不回当年的韵味了。
如果说Y562和Y671是应运而生的时代宠儿,那下面这款出口唛号为“421”的普洱茶,就是死马当成活马医的命运产物了。
阴错阳差的窈窕茶
1986年,由于生产端与销售市场的统筹失误,一批精心制成的高等级春芽茶,内销市场不畅,外销又不符合港澳市场的粗老喜好,只能积压在仓库里吃灰。
而当时恰逢普洱茶日本出口市场繁荣,经过再三考虑,昆明茶厂接下了这批珍贵的春芽茶,要拿它们做人工发酵普洱茶试验。
由于没有经验,最早发酵时是按照常规工序发酵的,然而春芽茶等级高,内质嫩,导致渥堆时水分多就烂底,水分少了堆温又不够高。
在走了不少弯路后,这批春芽茶总算发酵成功,而且由于原料太过优秀,成品茶品质也非常不错,在当时就是等级最高的普洱茶。
不过在为它们制定出口唛号时又犯了难,虽然原料等级能达到最高的一级,但因为发酵后白芽尖变黄,影响了品相,只能评成三级。
按照惯例,昆明茶厂生产的这批茶应该叫“86031”,但这又和下关茶厂的8663和8653撞车了,最后命名为打破茶号思路的“421”。
由于是大姑娘上轿头一回,而且春芽原料成本价高,再加上几次发酵失败造成的损耗,“421”的定价高达4.8美金每公斤,折合下来是当时国企员工几年的工资。
带“421”去广交会参加展览时,谁也没信心能大卖,没想到参会当天就有很多日本客商对其感兴趣,一天下来,总共有三家茶商订了20多吨,让人备受鼓舞。
让人喜上眉梢的销量,源于日本特殊的饮茶习惯,在日本只有中产阶级以上,才喝得起普洱茶,如果说国内是柴米油盐酱醋茶,那日本就是琴棋书画诗酒茶。
在日销普洱茶的那些年,中方有一位每年进口60吨的大客户,他是日中贸易株式会社的社长,除了小包装的普洱茶外,他还会压价大量收购五六级的普洱散茶。
这些规格60斤的成箱散茶,会被他们二次加工后再售出。但具体是怎么加工的,零售价价格是多少,这个社长只字不提,直到多年后我们才知道始末。
原来这个会社请人研发了一种专用烘焙机器,成箱的普洱散茶倒进去后,半个小时就能变得干净油亮,普洱茶古朴的醇香,也会变得更雅致。
制成的散茶会被装入精心设计的袖珍盒里,每盒只有5克,一件有40小盒,由于普洱茶的减肥特性备受日本人喜爱,这种茶被命名为快瘦茶和窈窕茶。
进价35元一公斤的云南普洱散茶,在经过简单包装后,就能卖到2000多日元的高价,折合当时的物价,就相当于一千四百多元人民币一斤!
光阴荏苒,日月如梭。如今中日的普洱茶贸易依然繁盛,但随着中国综合国力的不断提升,当时的贸易地位已经逆转。