#你最喜欢喝的中国茶叶，是哪一种#今天是元宵过年后上班第三天，而中国人过年绕不开的是送礼，茶叶作为健康饮料也越来越成为大家过年送礼的主角。这不艾媒金榜（iiMedia Ranking）最近就发布了《2022年中国茶叶礼盒品牌排行Top15》，我们一起来看一下哪些茶叶品牌成为过年消费者的送礼首选。

本次榜单排名前十的茶叶礼盒品牌中，金榜指数从高到低分别是小罐茶(84.32)、天福茗茶(82.17)、一杯香(81.92)、乐品乐茶(81.77)、八马(81.53)、润虎(80.76)、中茶(80.10)、立顿(80.03)、大益(79.98)、吴裕泰(79.82)。值得注意的是，排名第一的小罐茶为21世纪后新创立的茶品牌，并且是榜单上成立年限最短的茶品牌。

小罐茶，大愿景

不管你对小罐茶的茶品认可还是不认可，小罐茶最近几年的势头正猛，尤其是近年周围遇到那些对茶没有多少认知的朋友，也知道小罐茶，所以至少在营销和传播上，小罐茶是比较成功的。搜了一下小罐茶官网，关于品牌的介绍也是简洁现代：

北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶，以创新工艺，为中国好茶立标准；以创新产品，为中国高端茶树标杆。

对品牌的愿景落在“为中国茶立标准，为中国高端茶树标杆。”确实过大了，为中国茶立标准，这是国家干的事，当然市场经济以后企业也都有企业标准。话中还有一个矛盾，前面有“坚持大师工艺”，后面写“创新工艺”，不仔细看还发现不了。大师工艺往往是传统和实践经验的积累，而创新就需要改变传统工艺，传统和创新本身是一个矛盾。而中国六大茶类的体系就是以传统工艺为基础的，我觉得可能是话没讲清楚，果然看到后面就比较接地气：

到2030年，以科学创新与艺术创造，成为国内最具价值的茶类消费品集团

你看在这个愿景中，工艺创新是有前提的，要立足于传统和科学，而艺术创造就无关工艺了。而从近些年各线上线下平台的消费情况来看，小罐茶成为“国内最具价值的茶类消费品集团”还是指日可待的。

也许你会说我的咬文嚼字，但品牌理念最能看出一个企业的品牌发展方向。《圣经》里有一句话：“哪里没有愿景，人们即将灭亡”(“Where there is no Vision，the People perish”)。一个卓越品牌的塑造首先从规划清晰的品牌愿景开始。所以从小罐茶的品牌愿景中我们知道，一个品牌要崛起，应该有清晰的品牌愿景。

提升茶叶品质，未来可期

除了塑造品牌，茶商最急需做的还是提升茶叶品质。

这次艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质。我认为，当前茶叶礼盒商家的重心仍放在包装外观上，而忽略了茶叶的品质，中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求，未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

某宝“天福茗茶旗舰店”在售礼盒

据《艾媒咨询|2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》，中国茶叶礼盒市场规模从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元，年均保持超过10%的增长率，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

中国各茶叶品牌商们，请继续深耕茶叶品质，因为未来可期。

老铁，你怎么看？