舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?

作者:书剑仙童 时间:2022-07-25 阅读:552

小罐茶这个年可过得不怎么样?刚刚踏入一月份,就陷入舆论风波中!茶界也有群起而攻的征兆!


那我是怎么看小罐茶呢!这次我就以一个旁观者、路人甲的身份给大家说说这次事件。


舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?


一、小罐茶被抨击的事是真相的吗?


这次主要被抨击的小罐茶根本就不是大师亲制的!1月15号自媒体发文称小罐茶根本不是大师制作的,不然他的产量大师炒断手都炒不到那么多的,所以配图称“小罐茶大师会不会累坏了?“。


首先仙童说下我的看法,这自媒体推断的没错,的确不会是大师亲手制作的,其实这在茶界早就不是秘密的秘密,茶界更常用一个说法是大师监制,就是大师就在旁边进行技术指导,而不是进行亲身制作,毕竟大师的也有其他工作,不可能全程都在制作前线,只是小罐茶宣传的茶叶就是大师制作(大师作),宣传片放的也是大师亲手杀青,很多不懂的朋友就被广告里面的说法误导了,而且广告也是有意进行这样的引导(这跟以前他的宣传套路如出一辙)。


舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?


舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?


然后随后小罐茶就说自己从没说过是大师亲手制作。大师作只是说大师技艺,标准化生产而已!这事实就很明显了小罐茶广告的确是有误导成分,为什么之前不说是标准生产了!虚假宣传这肯定是实锤的!


舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?


二、小罐茶价格是否虚高?


这个观点我和其他同行意见不同,你说是不是虚高,看你从什么角度看,6000元一斤的茶在我们业内看来质量的确是当不起这个价格,但是我从一个消费者或送礼者的角度看?高吗,不高!


我之前都说过中国茶叶一向宣传自己重内质,很多时候忽略包装营销,小罐茶做为茶叶营销界中的佼佼者,他定位的根本就不是我们这些喝茶人或茶人,我们会买这个价位的茶吗?不会,甚至要笑他,竟然去买这些广告茶,你看我这个散装茶多好,质量杠杠的。


人家杜国楹做为一个营销大师,定位的很明确,足以成为营销学上面一个经典,乃至小罐茶被甄选列入清华大学经济管理学院教学案例,小罐茶一开始就不是卖给我们喝的,定位的就是送礼人群、高端人士,所以他会一年花费大量资金去在央视上、飞机上等渠道上大打广告,送礼的人拿得出手,被送礼的人知道价值,这就是他的意义。名师设计的包装和大师制茶都只是他的营销概念,都是一个噱头,小罐茶真正买卖的就是身份,卖的就是营销。


所以有网友说的小罐茶就是收的智商税,你以为人家那些老板傻,哪知道人家根本不是在乎茶,人家就是图我送出去有面子,人家收到知道我的心意,拿出去体面大方,哪管他喝还是不喝!所以小罐茶的价格更多是体现在营销上面!而传统茶叶,哪怕你送个88青,我不认识的就当他是假的或者就是个过期茶!


舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?


(上图为百度指数的人群,根本针对的不是年轻人,都是事业有成的中年人为主)


三、小罐茶宣传说以后打造大众化茶品有可能吗?


我认为这纯粹是忽悠,大众化茶品根本就不是小罐茶的专业,大众化茶品有多少传统茶企在那块拼得火热,没有那么高的毛利下,杜老板看不看得起这个市场还是一个问题,而且还有一个根本问题,一个奢侈品下场做大众化茶品,除非另外起一个品牌,不然现在的群体还会不会留得下来都是一个问题,小罐茶人家一看起码知道价值不菲,突然你搞个廉价的小罐茶,我要是他的顾客群体,绝对不会再买,本来就是要送出去有面子!杜老板更加不会犯这个错误。


舆论风波下的小罐茶!小罐茶真的就是在交智商税吗?


四、我对小罐茶怎么看!


我作为一个局外人,纯粹就是看戏的。你要我掏钱出来买小罐茶,我不会买,但是这么多同行群起而攻,我到是要为小罐茶说句话。虽然人家卖的就是营销,但是人家小罐茶的思维足以警醒我们每一个传统茶企,整天宣传来宣传去,有那个茶叶品牌目前知名度上面比得上小罐茶,大益是很出名啊,张一元是很出名,但是知名度根本就不能算是全国性的。小罐茶的营销能力这是第一点值得我们学习的,精准定位,狂轰滥炸,智商税不是每一个企业都可以收得到的。


至于说价格虚高,这个我们看来的确是高,质量不符合他的价位,但起码有一点可以肯定的是就是洁净情况还是属于业界前列的,质量是不是古树那些我就不多说了,反正有句话说得对,喝茶的不买,买的不喝!


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