双11临近，最近的文章就来聊茶叶电商江湖。

茶企扎堆双11，主要还是想通过其多卖茶。

从天猫艺福堂茗茶旗舰店来看，艺福堂自称为连续十一年稳坐茶类目宝座；

从天猫大益茶叶旗舰店来看，大益自称为连续四年双11茶行业销售冠军。

艺福堂、大益，谁是茶叶电商“第一”

01艺福堂、大益

艺福堂

艺福堂，创立于2008年，是互联网电子商务领域中一家集生产、销售、科研为一体、经营各种名优茗茶、花草养生茶及现代创新茶产品的公司。

该公司拥有1400万购买客户（含艺福堂旗下子品牌），日均发出超1.5万件包裹，是中国茶行业年销售额过3亿的品牌之一。

大益

大益茶业集团旗下包括勐海茶厂（勐海茶业有限责任公司）、东莞大益茶业科技有限公司、北京皇茶茶文化会所有限公司、北京大益餐饮管理有限公司、江苏宜兴益工坊陶瓷工艺品有限公司等成员企业。

勐海茶厂是大益集团的核心企业，1940年由巴黎大学毕业的范和钧先生创建，是不折不扣的“中华老字号”，在普洱茶界的地位类似于黄埔军校。

如今在云南从事普洱茶行业的活跃人物，很多与勐海茶厂有或深或浅的渊源。

日前，网上流传一则消息：英国调查公司欧睿信息咨询的统计显示，2018年茶类全球销售额比上年增长6%，达到454亿美元。

在世界份额竞争中排在首位的是英荷联合利华，市场份额比上年提高0.2个百分点，达到10.6%，显示出明显甩开第二位的强劲势头。

中国的云南大益茶业集团和德国Teekanne以1.7%的份额并列第四位。

若以消息为准，2018年大益茶类销售额约为7.718亿美元，合人民币54.31亿元（11月3日兑换比例为：1美元=7.0368人民币）

02茶叶电商，谁是双11“第一”

注：数据源于阿里巴巴数据生意参谋统计。

艺福堂：销售数量第一

艺福堂首创“互联网+茶业”的电商模式，销售平台遍及淘宝网、天猫商城、阿里巴巴、京东商城、唯品会、云集微店、考拉海购、小红书、亚马逊、微信商城等垂直电商平台。

当下，艺福堂营收也主要来自于电商业务。

2018年双11就创造日销1918万元，三天发完20.62万件包裹的记录，是天猫茶类目成交件数第一、支付买家数第一、高搜索品牌榜排名第一的品牌。

大益：销售金额第一

大益茶叶旗舰店，连续四年天猫双11茶行业销售金额第一。

临近双十一，为了创造高额的交易数据冲击五连冠，大益普洱茶已经开战。

10月21日0点，2019天猫双11预售正式启动，扎堆天猫双11首发的100万款新品展现出强大爆发力。

截至24点，成交破千万的新品就达到近100款。

其中，就包括天猫大益茶叶旗舰店预售其推出的沧海普洱生茶。

此次预售需先交800元定金，每个ID限购1提（357克/饼*5），双11价7599元，领完1400元优惠券，到手价6199元。

5000提，0.1秒秒完。

有意思的是，这次销售还可能为大益双11锁定业绩超3000万元。

此外，这个预售的茶还在仓库里，广东芳村市场、甚至于整个茶圈一片狂欢。

炒作这款大益普洱茶的人，有开空单10000以上，有请人代抢，有机器代抢的。

抢购的方法，真可谓绞尽脑汁。

下图为一些参与朋友的截图，大家可以欣赏，我不做评论。

除了普洱口粮茶，大益部分普洱茶产品的金融属性也算作茶界奇观。

11月3日，大益行情网这款 2019年沧海青饼 报价为29000元（正常购买6199元）一提。

大益是茶界逃不过去的话题，但大益公司和创始人都相对神秘。

以后，有机会写篇深度文章聊聊。

03李晓军OR吴远之

李晓军和吴远之，是茶行业绕不开的人物。

注：图右为大益吴远之，图左为艺福堂李晓军

艺福堂李晓军，茶叶电商先行者

艺福堂李晓军，代表了中国茶界电子商务的拓荒者和成就者的形象，无疑也成了茶叶电商的代名词。80后的李晓军还被业界称为电商一哥。

2006年，李晓军从安徽科技学院中药学专业毕业。

2008年，李晓军选择了到杭州创业，选择了以电子商务来卖茶……

2014年，阿里巴巴上市。

李晓军作为阿里系茶企领军人物、阿里巴巴上市路演唯一茶企代表接受CCTV-2财经频道专访，与马云一起分享了成功的喜悦与荣耀。

2015年，李晓军成为马云创办的湖畔大学一期学员。

艺福堂11年，从李晓军大学毕业携带1200元只身选择茶业到杭州创业发端。

今天，一个人的创业变成了一群人的创业，一个人的梦想变成了一群人的理想，艺福堂成长的10年，也是互联网茶行业发展的10年。

李晓军以他的艺福堂书写了当代茶叶电商的故事。

大益吴远之，金融茶专家

吴远之，1962年7月出生，现任云南大益茶业集团董事长。

吴远之1988年毕业于北京航空航天大学，1997年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位。之后赴海外从事金融工作。

2004年之前，吴远之与普洱茶并无太多交集。

直到2004年勐海茶厂改制，吴远之率团队毅然收购了长期亏损的勐海茶厂。

这其中还有一段有趣的故事：时值2004年风雨飘摇江湖豪门勐海茶厂更换掌门之时，呼声最高的地方豪门红塔集团叫价8亿，却输给了只出千万的吴远之，于版纳宦海掀起了一阵血雨腥风。

因媒体曝光是信息碎片，此处写作暂不深入。

吴远之进入勐海茶厂以后，把普洱茶的“金融属性”玩的风生水起。

注：国家级非物质文化遗产

不管是在广州芳村批发市场还是大益遍布全国的门店，甚至是众多茶友之间，只要是优秀的大益产品，在流通上就不会有问题，随时可以变现，这是其他厂商很难比拟的。

在芳村市场，甚至有每天更新的大益指数，可以随时查询大益主要产品的价格。

目前，大益已经构建起一个稳定的投资收藏体系，形成了包括厂家、经销商、市场中介、藏家和投资者在内的投资收藏生态圈。

经典的存世的普洱茶，一饼茶能卖几万元，甚至十万、百万的，基本都是大益的产品。

值得一提的是，在香港仕宏2018秋季拍卖会中，勐海茶厂出品的12提“88青饼”以672万港元成交，30年间价值提升了上千倍。

据吴远之接受媒体采访时估算，大益产品每年的交易额在500亿元以上。

在一定程度上来说，吴远之是名副其实的茶金融专家。

后记

今天的文章算是抛砖引玉，以后有机会详述。

2019年是艺福堂第11个双11，艺福堂未来会走新零售（线上和线下融合）之路吗？

大益茶叶旗舰店，连续四年双11茶行业销售金额冠军。

2019年，大益茶叶旗舰店为了五连冠。

10月21日，大益茶叶通过预售沧海普洱生茶创造的业绩（超3000万）已经大概率锁定双11茶叶电商销售冠军（销售金额最大）。

但大益这种茶叶销售玩法，算正常商业交易？

注：本文有参考网络公开资料。