■ 文｜一盏茶的时光 图片来源于网络

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一向低调的瑞士奢侈品牌Bally因“将成本1590的女装针织上衣销售5990元”，并以次充好上了热搜。

让大家忍不住吐槽：“奢侈品牌产品，都是收割虚荣心理的敛财工具。”

其实，这个现象，在我们茶行业也是存在的。

比如5000元/斤的西湖龙井，其中3000元是品牌附加值，1000元是文化附加值，剩下才是商品的实际价值。

若还要加上其他元素，比如产量，估计这个价格只会更高。

2018年68万/公斤老班章茶王树头春茶、2019年88万/公斤冰岛茶王树头春茶就是最好的佐证。

即便你认为这是在交智商税。

可仍有人买。

那品牌的影响有多大？

同等质量的产品，贴上品牌标签之前和没有被贴上品牌标签，身价是不一样的。

贴上品牌标签的产品卖到上万块，都不会有人质疑。而没有贴上品牌标签的产品仅卖十块，都会有人犹豫。

这就是品牌的力量。

说到品牌，我们都知道，它们贩卖的从来都不是产品。

因为品牌并非单单的品牌产品，它包含了品牌个性、品牌形象、品牌服务、品牌文化等等一系列能向外界彰显品牌调性的种种。

品牌就像一个人，有自己的形象、个性、装着打扮、谈吐举止、圈子。

选择何种品牌，意味着选择何种生活方式。

如果您选择金融茶品牌，那迎接您的，自然是和股市一样的心跳；如果你选择快消茶品牌，那等待您的，自然是便捷喝茶日常；如果你选择古树茶品牌，那陪伴您的，自然就是一盏盏来自深山野林的茶香。

话说回来，“以次充好”这种行为只会坏了品牌的美誉度，不可取。

比如将乔木茶充当古树茶，将台地茶充当乔木茶，最终只会寒了山头茶发烧友的心。

信任一旦被破坏了，即便这个山头再有名，也会凉凉。