擦亮金字招牌 突出市场导向

——湖南省茶业协会会长周重旺在紫鹊界有机茶业品牌发展论坛上的讲话

尊敬的唐省长、各位专家、各位同仁：

大家下午好！

很高兴能参加本次论坛。因为新化红茶自去年12月被认定为“湖红之源”后，其主流代表性企业——紫鹊界有机茶业竟然走进长沙举办“品牌论坛”来了，我认为该活动本身就标志着新化茶企品牌意识的高度觉醒，此乃新化茶产业发展史上最具进步意义的事件。值此，我谨代表省茶协对论坛的举行表示热烈的祝贺，向各位领导、专家教授和嘉宾致以诚挚的问候！

作为湖南的一个老茶人和新化人，我非常清楚，新化天门乡素有“ 五古”之称（古茶、古树群、古风雨桥、古苗医、古村寨）。置身其中，放眼望去，群山奔涌，竹林滴翠，沟壑纵横，海拔千米以上，气候独特，云雾缭绕，雨量充沛，到处可见葳蕤的野生茶树，四周山体堆垒着坡积物与枯枝落叶，砂砾母质，土壤含硒，最宜茶叶生长，是新化红茶的核心产区，又兼世遗之地——紫鹊界得天独厚的自然禀赋，不成为好茶、名茶都难。

我认为，茶是大自然赐予天门乡的绿色珍宝。其既是一片生态绿叶，也是茶人共富的一片金叶。我们不难想象，在每片紫鹊界有机茶的背后，都掩藏着千古之谜。它从穿越侏罗纪和白垩纪时代走来，它从千百年的时光独对中走来，它们最早的陪伴者是蜂蝶和虫鸟，而不是迟到的人类。

因而，推进紫鹊界有机茶业品牌化进程，就需要我们进一步挖掘茶叶品牌背后的故事，严格按“三茶统筹推进”的指示精神，切实结合天门金石产区域的特点，在县域公用品牌“新化红茶”的引领下，坚持守正创新，健全品牌促进机制、协同机制和保护机制，为其强势品牌的打造提供保障；切实坚持市场导向，以市场需求为引领，加快“三品一标”建设，努力开发新产品新卖点，创新营销推介，加快渠道开拓，促进品牌茶消费；切实坚持开放合作，持续跟踪国际茶业品牌的市场动向，加大紫鹊界茶业品牌的海外推广力度，致力于打造文化底蕴深厚、市场竞争力强的新化茶业品牌。

此外，我们还要积极探索茶文化、茶旅游、茶养生等融合发展的路径，以不断扩大紫鹊界有机茶业的规模优势，并将其规模优势转化为效益优势，让新化天门这片古老乡村成为茶农共同富裕的最美家园。

祝本次品牌发展论坛取得成功！

谢谢大家！

作者：湖南省茶业协会会长周重旺

责任编辑：王丹