企业在激烈竞争中取胜的关键是品质，这是毋庸置疑的，但茶叶的“面子工程”——包装设计，同样不容忽视。包装，是消费者对茶叶、对企业的“第一触觉”，这正是所谓：始于颜值，终于内涵。但纵观如今的茶叶包装，虽有欲以“奇、新、美”取胜的企业，但兼具个性（品牌特色）、创新与美感的包装仍为数不多。

“因为模仿，所以雷同”

除了极个别的大品牌在产品包装上有着较明显的品牌元素外，多数企业仍处在“模仿”阶段，其中，最为突出的是：品类间有意无意的模仿和企业间的“相互借鉴”。

以白茶为例，有行业媒体曾发文探讨“白茶是否在追随普洱的步伐”。事实上，二者的相似性有其必然性，比如，多品类综合发展的企业在进军白茶市场时，包装设计等方面难免会借鉴相对“轻车熟路”的普洱茶、红茶的模式和理念，因此白茶在包装设计上不难沾上其他品类的痕迹。此外，茶叶市场品类繁多，偶有“大热门”，其它品类见其“得势”，亦难免跟随。

茶叶的包装设计之所以雷同，除了品类间的模仿，更多的是企业间的“相互借鉴”。就同一品类的茶叶包装而言，一般企业向着大品牌靠拢，有意借鉴甚至刻意模仿；出于竞争需求，一般企业之间彼此密切关注，借鉴彼此长处，唯恐差人一等。

除此之外，茶叶包装鲜有成功的个性化创新尝试，与行业内恪守“传统”的思维与模式也不无关系，毕竟，创新不一定成功，但保守应该不会错。

“茶叶也要面子的”

随着经济与行业的发展，茶叶已不单单是一个农产品，它还有深厚的文化底蕴。同时，消费者的审美要求也在不断提高。苏轼有诗云：从来佳茗似佳人，茶叶既是“蕙质兰心”的美人，又怎么可以缺少优雅得体的“服饰”呢？

1、包装是“初体验”，影响产品甚至品牌印象建立

俗话说，先敬罗衣后敬人，虽说以貌取茶不可取，也不提倡徒有虚表的华贵包装，但包装终归是消费者接触一款茶的“初体验”。

未闻茶香，先观其色；未品茶味，先触其质。包装的形与色，在第一时间进入消费者的感官范围，而包装所用的材质，往往是消费者触摸到茶的“第一触觉”，除了符合茶叶特性，良好的触摸体验也同样值得企业花心思。

2、包装是“讯息载体”，传达企业理念

茶叶的包装设计包含着很多的信息元素，色彩、图案与字符的不同组合，既是茶叶特性的表达，更传达出企业理念，譬如：以“一泡”为最小单位的设计，表明企业迎合“冲泡便捷”的消费需求；充满童趣的散茶包装，则透露企业“儿童茶”的概念。

“茶叶也要面子的”，出色的包装设计，既为茶叶增加艺术性，使其从同类产品中脱颖而出，更是企业在竞争中形成强大竞争力的重要方式之一。

“胡作非为 不如不为”

茶叶包装设计要起到“锦上添花”的作用，需要的是企业文化、产品特性与艺术性三者的糅合。

1、茶叶包装需要视觉与概念的双重创新

中国财经时报网上有文章称，“对于中国茶企来说，普遍的同质化、没有特色，标准始终无法统一。”茶叶包装的创新设计既需要形与色的视觉创新，更需要概念的突破，要赋予“传统包装”不一样的意义内涵。

茶叶包装，若只是视觉的改变，不赋予它更多的企业内涵和文化，那在消费者看来，不过是“换汤不换药”，甚至是哗众取宠，反而降了身价，损了企业形象。

茶叶包装要在概念上进行创新，就意味着需要找到最能充分表达企业优势的“名词”，将其化作有形的“包装”，让这个独特的“包装”成为企业文化的一部分，成为企业理念的“代言人”，甚至成为行业佳话。

2、成功的创新会成为行业“新的传统”

创新是否需要颠覆传统？与其说创新是颠覆传统，倒不如说：成功的创新会成为“新的传统”。

以简便的“茶包”为例，在茶包的形状上，以前都是“方方正正的小袋子”，尽管如今仍然是主流，但不可否认，出现了一个“新的传统”：做点不一样的袋子，哪怕只是形状上，比如说：金鱼状的茶包。

成功的创新，除了能充分表达企业文化、展现茶品特性且具有较高的艺术性，还应该是“时代的产物”，具有清晰的时代元素和特征。例如，从规矩方圆的线条到行云流水式的曲线，从华贵庄重的浓墨重彩到简单精致的清新色调，茶叶包装的“视觉设计”，在不断地满足消费者的审美需求。

茶叶包装的创新，需要建立在充分的市场调查与消费者行为分析之上。此前在广州春季茶博会上，某高校参展并展出学生艺术设计作品（茶具茶器），“极简生活”的设计理念与年轻消费者繁忙的学习、工作的生活方式高度契合，这对茶叶包装的设计创新来说，不失为一个好的借鉴。

茶叶品质是企业的硬实力，而包装设计则是企业软实力的表现之一，要在竞争中脱颖而出，还需“软硬兼施”。