黑茶，属于后发酵茶，典型工艺是“渥堆发酵”，是我国特有的茶类。
早年间，黑茶主要制成紧压茶，以边销为主，是边疆地区老百姓的生活必需品。
当下，因为黑茶养生概念普及，内地人消费量也在逐步提升。
安化黑茶—天尖毛茶
2020年上半年（1—6月），黑茶线上销售趋势如何？
今天的文章，就基于阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）的黑茶行业销售数据来展开。
黑茶主要产于湖南、陕西、湖北、四川、云南、广西等地。按官方对黑茶类的定义，该茶类包括安化黑茶、六堡茶和其它黑茶。
1.黑茶销售金额
2020年上半年，阿里系电商平台黑茶行业销售金额约为1.24亿元。其中，1月份黑茶销售金额最高，3253.32万元；2月份黑茶销售金额最低，938.81万元。
值得注意的是，2月、3月、5月和6月安化黑茶的销售金额占黑茶整体销售超过60%。头几年，安化黑茶负面舆情很多，但随着市场回归理性，消费者还是用钱投票支持安化黑茶。
2.黑茶销售单量
2020年上半年，阿里系电商平台黑茶行业销售单量为1,016,096。其中，1月份销售单量最多，238,328；2月份销售单量最少，73,248。
黑茶类销售单量整体呈先减后增的趋势，6月份又回到20万单以上的水平。
3.黑茶每单销售均价
黑茶类产品每单销售均价波动幅度较小，整体呈下降趋势。
2020年上半年，阿里系电商平台黑茶行业每单销售均价为121.95元。其中，1月份每单销售均价最高，136.51元；5月份每单销售均价最低，111.24元。
4.黑茶行业销售地域（6月）
从6月份黑茶销售地域来看，卖出金额前5位的省份依次是：
湖南1595.58万元，占行业销售百分比为64.22%；广西394.27万元，占行业销售百分比为15.87%；陕西149.40万元，占行业销售百分比为6.01%；浙江94.63万元，占行业销售百分比为3.81%；四川65.02万元，占行业销售百分比为2.62%。
后记
按当前国内和国际疫情防控形势来看，茶叶线上销售渗透率提高是大势所趋，也意味着线上的竞争将会更激烈。
但在新常态下，线上茶叶销售不单单只是价格低就能赢得市场，而是要推出高性价比的产品扩大市场份额，这对规模茶叶企业是件好事。
对区域性特色茶叶企业，更多是如何做出差异化，相信也会从市场分一杯羹。
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注：本文有参考网络公开资料。
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