乌龙茶，属于半发酵茶，其独有的香气吸引众多茶粉。

2020年上半年（1—6月），乌龙茶线上销售趋势如何？

今天的文章，就基于阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）的乌龙茶行业销售数据来展开。

乌龙茶—铁观音

乌龙茶，主要是在广东，福建，台湾等地。按官方对乌龙茶类的定义，该茶类包括大红袍、凤凰单丛、铁观音、黑乌龙、台湾高山茶和其它乌龙茶等。

1.乌龙茶销售金额

2020年上半年，阿里系电商平台乌龙茶行业销售金额约为12.21亿元。其中，1月份乌龙茶销售金额最高，30358.54万元；2月份乌龙茶销售金额最低，11336.65万元。

值得注意的是，乌龙茶中铁观音销售金额占比50%左右。

2.乌龙茶销售单量

2020年上半年，阿里系电商平台乌龙茶行业销售单量为10,266,274。其中，1月份销售单量最多，1,971,969；2月份销售单量最少，1,010,573。

从上半年销售单量变化来看，整体呈先减少后增加的趋势。

但即便有“618电商购物节大促”活动，乌龙茶的销售单量也未回归到2020年1月份的水平，是否意味着乌龙茶类可能进入存量用户竞争时代呢？茶叶商家要如何破局新增长点呢？

3.乌龙茶每单销售价格

2020年上半年，阿里系电商平台乌龙茶行业每单销售均价为118.97元。其中，1月份每单销售均价最高，153.95元；5月份每单销售均价最低，106.60元。

从上半年乌龙茶每单销售价格来看，价格战是非常激烈。

特别是一些擅长乌龙茶类的大品牌进行大规模促销。比如，八马除了自身进行各种促销，还与罗永浩、薇娅等合作直播促销，不惜短期亏损，激进扩大市场份额。

4.乌龙茶行业销售地域（6月）

从6月份乌龙茶销售地域来看，卖出金额前5位的省份依次是：

福建15257.55万元，占行业销售百分比为72.05%；广东3385.25万元，占行业销售百分比为15.99%；安徽573.57万元，占行业销售百分比为2.71%；浙江405.43万元，占行业销售百分比为1.91%；上海369.26万元，占行业销售百分比为1.74%。

你怎么看阿里系电商平台乌龙茶行业销售趋势？

注：本文有参考网络公开资料。

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