5月底，茅台集团推出茅台冰淇淋专属IP形象——茅小凌，自上线以来颇受年轻人欢迎。作为酒业巨头，“茅台”本身便是一个自带热点流量的大IP。此次跨界，更是提前被网友评为2022“年度十大营销事件”。
△图片来源：小茅i茅台
成功打造卡通化、拟人化的IP形象，其所带来的影响力和延展性是普通文化符号所无法比拟的。经过调研我们发现，近年来各茶产区也相继推出了“茶叶区域公用品牌IP形象”。
为什么茶叶区域公用品牌
要打造IP形象？
目前，我国茶叶区域公用品牌已超百个，根据“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果显示，我国茶叶区域公用品牌总价值达两千多亿元，品牌最高值为79.05亿元。无论是进出口贸易还是国内流通售卖，茶叶有着不可或缺的市场“地位”。互联网兴盛的时代，茶叶区域公用品牌传播的手段和方式层出不穷，联名、跨界等营销方式比比皆是；其次，随着时代的发展，年轻群体的消费正成为市场上的“主力军”。而茶叶区域公用品牌想打破固有的传播方式，抢占新时代新消费群体，就要寻找更贴近“年轻化”的触点来对话新消费。2018年，蜜雪冰城正式启用品牌形象“雪王”。截至目前，抖音APP“#蜜雪冰城雪王”话题将近6300W次播放，相关话题热度也在持续上涨。2021年，奈雪的茶发布官方IP第一款潮玩，发售当日售罄。......
△图片来源：奈雪的茶（左），蜜雪冰城（右）
成功打造IP形象或许是品牌贴近“年轻化”的一剂强心针，新茶饮如此，对茶叶品牌同样适用。
“紧跟潮流”的茶叶区域公用品牌
IP形象究竟长什么样？
改变“旧面貌”，以“新面孔”示人，这些茶叶区域公用品牌的IP形象究竟能不能让茶叶“年轻化”？我们不妨来看看。 松溪城市超级IP“松溪福宝”，以松为主体，头部为松果造型，融入九龙大白茶元素；手饰融入青瓷图纹，身背着湛卢剑，剑柄融入松溪百年蔗元素；肚子融入松溪版画元素，整体展现了松溪县秀美的自然风光和千年文化古韵。
△图片来源：闽北日报
浮梁茶IP形象“浮小梁”，采用茶叶本身的颜色作为主体色，设计上运用叶子外形丰富形象，寓意着浮梁茶业从一片小小的叶子，造就成“大产业”。
△图片来源：浮梁县宣传部
崂山茶IP形象“崂山茶童”，以“小茶童”作为崂山茶的IP元素，设计上采用茶叶形发簪飘逸又富有仙气的形象，展现崂山茶和崂山道家文化一脉相承。
△图片来源：北茶之尊崂山茶
泾阳茯茶IP形象“泾茶小妹”，突出秦汉典型女子发型风格，结合战国蟠龙饕餮纹样设计，提取春秋玉器元素，主体采用战国曲裾深衣设置，将广袖收为窄袖，易于制茶操作，颜色采用冷暖对比色来强化搭配，迎合了当下时代的色彩认知。
△图片来源：中国泾阳
英德红茶吉祥物“英英、红红”，采用“茶叶”为设计原型，融入“传统文化图案、祥云、自然环境”的元素，寓意着满满的吉祥、祝福与收获。
△图片来源：英德发布
萧山龙井茶IP形象“茶组长”，是“萧山本味”品牌IP形象团队中的一员，以极具代表性的“箫”字LOGO头巾作为统一标识，头巾运用潮头浪花元素与IP本身的绿色渐变色彩，体现出萧山龙井茶的绿色生态气息。
△图片来源：萧山发布
韶州茗茶卡通形象“韶茶妹”，整体以绿色为主体色，胸前配上“韶州茗茶”LOGO，象征着圆满和谐之意，代表“韶州茗茶”走向世界的美好寓意。
△图片来源：韶关旅游
茶叶区域公共品牌
与IP形象如何实现“双赢”局面？
“全球超级IP之父”罗伯特·艾格在《一生的旅程》中提到，2005年，罗伯特·艾格接受当时内忧外患的迪士尼，做出把超级IP作为所有业务引擎的决定，将迪士尼的未来之路聚焦为打造高质量品牌内容等三个方向。如今的迪士尼已是全球娱乐行业的巨头。当下的茶叶区域公用品牌，从打造LOGO标志延伸到汇聚茶叶文化特色的IP形象，这一举措有效的增强大众消费者对区域品牌的记忆点，也是茶叶区域公用品牌建立品牌“年轻化”的一座桥梁。一方水土养一方人，塑造一个“年轻化”的IP形象需要结合区域文化、品牌特色、产区历史等，创造出当地特色的茶叶区域公用品牌IP形象。
△图片来源：中国泾阳
茶叶区域公用品牌IP形象的设计需要具有亲切感、创新性、差异化等特点，从视觉上吸引消费者，与其建立第一印象。
△图片来源：萧山发布
持续IP热度需要延伸发展，文创周边、景点打卡、赛事活动等的露出，实现IP形象“年轻化”的传播策略。
△图片来源：今日松溪
“路漫漫其修远兮”，在未来的发展中，如何扩大茶叶区域公用品牌IP形象的发展来壮大区域茶叶的品牌名声，还需要大家共同努力，把好茶引进来销出去。
来源：说茶ShowCha
责编 / 邓放
