时至今日，茶博会还是茶叶贸易的重要途径吗？

当电商等渠道足够性价比，怎么留住讲究便宜的消费者；

当茶叶品牌线下店越来越多，有更好、更方便的体验场景，怎么留住讲究品质的消费者和品牌茶企；

当经销商可以去上游联系厂家并掌控货源，怎么留住批发商和厂家。

在茶叶消费的新时代，茶博会还怎么保住自己的地位？

茶界公认的中国茶产业“风向标”——中国（广州）国际茶业博览会于2019年11月21至25日在广州广交会展馆C区举行。

今天的文章，就来聊聊广州茶博会。

01 广州茶博会

11月21日，广州琶洲广交会展馆C区二楼中心舞台，在醒狮点睛仪式的喜庆气氛中，为期5天的2019中国（广州）国际茶业博览会（简称广州茶博会）、第二十届广州国际茶文化节盛大开幕。

注：从左至右第4位女性为胡卫红董事长。

广州茶博会主办方为广州益武国际展览有限公司；该公司董事长为胡卫红，总经理为李广韬。

股东穿透图显示，越秀展览有限公司认缴出资额为2068.8万元，持有公司30%股份；李广韬认缴出资额为2051.56万元，占公司29.75%股份；胡卫红认缴出资额为2051.56万元，占公司29.75%股份；刘锦隆认缴出资额为724.08万元，占公司10.50%股份。

据主办方介绍，本次广州茶博会展区面积80，000平方米，来自全国20多个省（市、自治区）及港澳台地区、韩国、日本、马来西亚、斯里兰卡等国家和地区上千家优质品牌企业参展。

本届展会共设中华品牌馆、经典普洱馆、国际名茶馆、百家争茗馆和茶具文化馆等8个展馆。展品丰富，茶叶、茶具、茶家具、茶服、茶食品及各类茶周边产品，涵盖茶行业整个产业链。

本届展会有韩国组团、中国台湾地区组团、福鼎组团、安溪组团、寿宁组团、吉首组团、新丰组团、漳平组团、梧州组团等9个中外地区组团参展。

广州茶博会还有品牌推介会，有新品首发，有赛事、论坛和庆典。

1 品牌推荐会

中茶尊享大红印及70周年班章推荐会，品鉴润思：没有断代的祁红味道！“绿色创新·共谋发展”福鼎白茶溯源建设羊城发布会，“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球2019广州站暨一品六堡 天下梧茶梧州六堡茶产业推介会，骏眉中国推介会，广云双宝2019“国潮陈皮·食养双宝”主题推介会，大益集团 “益生茶会”，遇见双陈干仓，遇见行业未来——双陈普洱品牌推介会等。

2 新品首发

巅茶10周年新品发布会，合和昌茶业首款有机大树茶发布仪式，流派•老爷说不将就 国潮新品首发等。

3 赛事、论坛和庆典

八角亭主题新力量、新格局—携手中国普洱茶行业联盟共赢发展论坛，2019年首届“普洱茶在广东”制茶技能大赛·颁奖仪式，祥源易武斗茶争霸赛总决赛，云南景谷茶厂60周年庆典等。

02 广州茶博会流量焦虑？

广州茶博会作为产业界展会的风向标，真的有流量焦虑吗？

1 线下流量

线下流量，主要从现场逛展的群众数量来看。

本届展会规模80000平方米，占据广交会展馆C区三层楼。

其中，一楼展商主要是各地茶叶品牌；二楼展商主要是普洱茶叶品牌；三楼是主要是各地茶具品牌和媒体区。

其中，逛展人流量最高的是二楼，普洱茶行业撑起广州茶博会至少一半的流量。

一楼逛展人群不多，无界茶会撑起不少流量，有些展位甚至门可罗雀；三楼逛展人群还好，不少人到现场淘一些茶具，茶博会期间的特色赛事、论坛放在三楼，也撑起了不少流量。

总的来说，广州茶博会线下逛展人流量一般。

2 线上流量

线上流量，主要从“广州茶博会”新媒体指数来看。

“广州茶博会”这个关键词，新浪微博微指数、腾讯微信微指数都没有收录，百度指数有收录。

百度指数：广州茶博会（关键词时间段：201801—20191126）

1）搜索指数

该数据为您显示：互联网用户对键词搜索关注程度及持续变化情况。

算法说明：以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。

2018年1月1日至今，广州茶博会搜索指数整体日均值123，移动日均值71。

其中，搜索指数波峰主要体现在每年的广州春季和秋季茶博会，搜索指数最高为691；搜索指数波谷主要体现在非展会期间，搜索指数最低为8。

2）资讯关注

该数据为您显示：新闻资讯在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化。

a资讯指数：以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数。

b媒体指数：以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准，数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。

2018年1月1日至今，广州茶博会资讯指数日均值7。

2018年1月1日至今，广州茶博会媒体指数日均值0。

3）新媒体账号

从主流新媒体渠道来看，广州茶博会有开通官方认证微信公众号和微博。

a微信公众号

广州茶博会开通的是微信服务号，每月更新3—4次，新榜指数暂未收录该账号。

b微博

广州茶博会微博账号于2011年2月开通微博，现有6059粉丝，2154条内容。

总的来说，广州茶博会在线上传播也有待加强。

03 广州茶博会特色活动

展会期间，广州茶博会也举办不少特色活动。

1 知识产权保护

本届广州茶博会开创性的在展会期间举办了中国（琶洲）国际专业展知识产权保护论坛（茶产业专场）， 本届论坛主题为“强化知识产权保护 赋能茶业经济发展”。

论坛邀请知识产权专家、学者、会展与服务企业家代表，解读最新政策，分享经典案例和知识产保护实务。

这对于服务茶产业，保护茶企的知识产权，增强中国茶业软实力，将产生积极的影响。

但本场论坛部分内容过于冗杂，时间过长，导致听到论坛结束的人较少。

留下的的小部分人，还有不少是为了主办方给本次论坛提供的奖品。

2 媒眼看国茶·中国茶业年度十大事典

『媒眼看国茶·中国茶业年度十大事典』论坛，从2014年创办开始一直备受行业关注，论坛的话题也不断从茶拓展到健康生活等更加广泛的领域。

本届论坛以“健康中国”为主题， “健康”，不仅仅是身体的健康，还包括心灵的健康，环境的健康，生活方式的健康，涉及到日常生活的方方面面。

“健康中国”就是在探讨怎样让我们的生活更健康、“更美好”。

论坛上，国医大师禤国维，广东省卫生厅原副厅长、广东省保健局原局长廖新波，家庭医生在线总裁郑文艺，广州日报健康有约总监、健康教育部主任记者黎蘅等，对话国医大师，探索科学养生，解密健康管理。

论坛还解读了由多家全国权威茶行业媒体推选的2019中国茶业年度十大事典。

3 全国名优茶质量竞赛

本届广州论坛还举行了2019全国名优茶质量竞赛活动。

本次竞赛活动通过邀请全国著名茶学专家组成评审专家组，进行公平、公开、公正的评比。在茶博会现场还设置“金榜题名”专区展示特金金奖和金奖产品。

大赛对于打造品牌，提升茶叶品质，提升品牌价值有着良好的促进作用。

4 广东省茶艺师职业技能大赛

广东茶艺师职业技能大赛伴随着广州茶博会不断成长，已经发展成为广东省目前具标杆品牌效应，专业性、权威性、公正性和广泛性的茶艺师技能竞赛活动。

广东省茶艺师职业技能大赛更是选拔和培养了一大批优秀的茶艺人才，成为茶文化传播的中坚力量。

5 无界茶会

大会组织的20多场无界茶会，突出“无界”，不分行业，不分阶层，不分年龄，不分性别，全方位传播茶文化。

值得一提的是，亲子茶会更是将茶文化向下一代传播，越来越多的青少年接受中国茶文化熏陶。

6 创新中国茶论坛

广州茶博会期间，分会场国茶荟率先举办创新中国茶2019年度论坛，主题为“被撞翻的这杯中国茶？”

在论坛上，三代茶人（50后王贵卿、70后杜国楹、80后彭心）讲述自己的创业故事，年轻化和创新边界成为2019年度论坛的关键词。

活动现场，众多茶行业精英、媒体记者等200余人参加，6家直播平台同步直播，实时在线观看突破90万人次。

创新中国茶论坛自2018年启动，紧扣茶行业痛点，邀请茶领域明星企业创始人现场分享，赢得了业界的一致好评。

2019年论坛活动还开启“购票入场”，从活动发起到席位全部售罄不足24小时，可见其内容对社会影响力。

后记

《创新中国茶》论坛为何放到特色活动最后来介绍。

因为从论坛探讨的主题、参与嘉宾和观众热情等方面来看，《创新中国茶》可以算得上茶界最硬核的论坛。

2018年度论坛的主题“中国茶，你跟上来了吗”，2019年度论坛的主题 “被撞翻的这杯中国茶？”。

2019年论坛还开始向观众收费，但论坛和去年一样都是延续到零点以后，观看的朋友还意犹未尽。

当听众愿意付费看一场特色活动的时候，这才是真正的内生需求。

因为有价值的内容付费不是割韭菜，而是帮助受众省时间，链接资源和同频的人。

当下的茶博会必须适应群众不断衍变的需求。

类比车展来说， 茶博会转型势在必行，应该多做品牌特色活动。

一方面，应注重消费者参与感，只有让茶叶品牌和消费者产生连接，才能激发消费者对茶叶品牌美好的联想和体验；

另一方面，应注重茶企事件营销需求，茶博会这样的平台场景对于茶叶企业打造消费场景和引爆品牌不可或缺。

本文只是小编一家之言，写出来算是抛砖引玉。

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国盛茶兴，茶叶江湖的故事会越来越多。