要提起茶行业最能“折腾”的人是谁？很多人可能会想到戎新宇。看看他的经历，茶行业短视频最早创作者、以主播身份受邀主持天猫茶版块的第一场直播，并两次参与主播淘宝造物节、茶行业最早一批尝试知识付费的探索者、2018年荣获“中华茶人榜样”之中华茶文化传播优秀工作者称号……他的这些经历用“标新立异”形容再合适不过。这样一个“不安分守己”的人是如何与茶结缘的？又是什么激发了他用这些与众不同的方式传播茶文化呢？

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从广告人到茶人

从事茶文化传播事业之前，戎新宇是一位广告人，在上海先后创办了四家广告公司，主要负责世界500强快销品牌的线下活动。与茶结缘是基于一次偶然的旅行，20多岁的戎新宇性格洒脱，在安徽大别山体验了几日茶农的生活后，便对茶产生了浓厚的兴趣，随后决定舍弃广告业的“光鲜亮丽”投身于此。

对于一个学茶的新人来说，开始的第一步并不容易。戎新宇是一个爱读书的人，对各方面都有涉猎，这为他学茶打下了很好的基础。学习过程中他发现，茶其实是一门综合性学科，传统文化、东西方哲学、历史、宗教、生物学、营养学、植物学等都是学茶需要研究的领域。迄今为止，他的书房中已收藏与茶相关的书籍5000余册。渐渐地，他发现茶文化是中华文化的重要组成部分，推广茶也就是推广中国文化，自此他走上了推广茶文化的道路。

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摆脱茶文化传播形式困境

从事茶文化传播工作的十余年中，戎新宇做过茶行业谈话类电视节目的主持人，录制过许多关于茶的线上视频节目与课程，出席过不计其数的茶行业论坛，举办过大大小小无数场线下的培训、讲座、茶会、雅集。随着人们对茶文化的关注度不断提升，越来越多的人投身茶文化传播事业。虽然，茶文化的传播力度更强了，但对于受众而言，千篇一律的信息重复，时间久了难免会出现“视觉疲劳”。这反而增加了茶文化有效传播的成本，让茶文化的传播效果大打折扣，也让大众产生了对固有传播形式的免疫。

如何突破，让茶文化传播形式走出阴霾、摆脱困境？这是戎新宇一直在思考的问题。为了走出瓶颈，他“脑洞大开”，进行了一系列思考。首先，他将自己置身在消费者的角度，思考什么是大众已经“看腻了”的传播方式，在传播茶文化时就规避这些方式。其次，他观察在茶行业哪些活动是真正能产生影响力，调动消费者积极性的。最后，他明确了一件事情，茶文化被渲染得太高高在上了，如何让茶文化走下“神坛”成为“大众文化”，这才是茶文化传播的真正目的。

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创新是传播茶文化的最好途径

将思路理顺之后，他开始将想方设法付诸实践。《时间之外》是他策划的一场跨界茶会，这场茶会的嘉宾是30位年轻“流量茶人”。茶会与传统艺术结合的形式大家早已司空见惯，戎新宇也因此给嘉宾们提出新要求，本次茶会的茶席设计必须是全新原创的，茶席设计都不可以再用。这个要求激发了年轻茶人创新思想和独创思维。最终30席茶席以前所未有的方式呈现了出来，赢得大众一致好评，纷纷表示茶席美学与当代装置艺术的跨界毫无违和感。这场茶文化传播“突围战”的成功让他信心倍增，也激起了想创新更多茶文化传播方式的欲望。茶行业第一场脱口秀《茗声大噪》由此孕育而生。

据他观察，近些年茶行业从形式上看，影响力最大参与度最广的活动，除了茶会就是比赛。脱口秀这种用嬉笑怒骂调侃世间百态的形式，迅速火爆全国。戎新宇灵机一动，如果将比赛、茶会和脱口秀结合，将擦出怎样的火花呢？茶文化要想走下“神坛”，不就要用这种“接地气”的传播方式吗？经过多方努力，他终于让茶行业第一场脱口秀《茗声大噪》作为一场茶博会的茶事活动呈现在大众面前。所有登台的表演者中，没有特别邀请过任何一位茶界大咖或流量红人。登台竞演者均一视同仁，只看报名者个人录制的小视频以及提供的脱口秀表演剧本，符合脱口秀标准的报名者就可以登台表演。让每一位有梦想、敢表达的茶友，都有机会发声。

在茶文化传播的道路上“摸爬滚打”了十余年，戎新宇总结出了一个心得：传播形式的创新是一个持续不断的过程，源动力是敢想、敢做、敢试错。他认为，作为一个爱茶的人，能够为茶文化做些事是一种福分。作为一个茶文化传播工作者，能够为行业创新做些探索更是一种幸运。闲暇之余，戎新宇还会奔赴各地举行公益茶学讲座，为茶文化做一些普及与传播的工作。

“让更多的人喜爱茶，让爱茶的人喝到好茶”，被这位80后年轻茶人视为自己的事业。他的热忱与执著，让好茶臻于完美，相信他会在寻求茶文化有效传播的路上越走越远。

作者： 梁妍

责任编辑：邓放