7月10日一则《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》登上各大网络的热搜。

近年来，由于部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售各类“军”字号商品，严重损害了军队的声誉形象。

因此，中央军委后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等六部门发布的该通告，将严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传。

其实除了烟酒，茶叶同样是使用“军”字号的重灾区。

过度消费的红色情怀

建军95周年、建党100周年、长征胜利85周年，近几年我们经历了众多振奋人心的纪念日，心中的红色情怀也是愈发强烈。

而茶叶厂商也是找到了致富密码，小至无名商家，大到某茶、某益，都在不断地推出各种限量发行的“军”字号纪念茶。

虽然这些茶标榜着“以茶献礼，以茶致敬。”而实质上不过是靠着情怀借势营销的手段，而且绝大多数并没有获得相应标识的使用授权。

情怀营销，主攻的便是消费者的心理，通过情感共鸣既可以轻易撩动人心，又能拉近与消费者间的距离，无疑是企业推广的最佳途径。

但是，当越来越多的企业参与到其中，当情怀开始被滥用的时候，它也会变得廉价。

人民对祖国的自豪、对军队的骄傲、对子弟兵们的敬爱更不应成为某些企业用来致富的工具，被如此过度消费。

屡禁不止的市场乱象

“军”字号茶不过是茶叶市场宣传混乱的一个缩影，打着“国茶”、“某某指定用茶”的企业可以说是比比皆是。

这些产品的命名与宣传方法，很容易让消费者产生误解，误将其认为是“国家级”产品并进行购买，这在广告法中本是明文禁止的。

而众多商家已经敢于铤而走险触犯法律法规，一方面说明消费者对“国”、“军”字号的崇拜和信任，另一面也说明相关部门对茶叶市场缺乏相应的监管。

此时颁布的《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》，无疑是对如今茶叶市场乱象敲响了一记警钟。

都说“茶酒不分家”，也许在整顿过烟酒市场之后，下一步便是茶叶市场？

不管怎么说，作为这个行业的从业者，我们始终希望的是这个行业能够健康地发展。

希望众多企业能将心思花在产品的质量和服务上，而不是用什么噱头来蒙骗消费者！

大家购买过“国”字号、“军”字号的茶吗？欢迎在评论区留言分享！

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