酒领域，已经出现营收上千亿元的企业。

而茶领域，特别是以原叶茶为主的企业年销售破亿元都是个瓶颈。

这些年来，我们一直倡导茶酒融合发展，但至今还未见到好的商业案例。

近期，茶酒融合出现一些有意思产品。

比如泸州老窖出品的茗酿和小罐茶出品的大红袍•味士忌。

今天的文章，小编带大家一起看看这两家如何玩茶酒融合。

01 茗酿

茗酿产品体现融合之美，成就创新酒体。

1.茗酿产品

茗酿以泸州老窖百年酿艺为源头，茶酒相融，将传统酿制技艺与现代生物技术相结合，复兴酒文化和茶文化生活美学。

该产品取纯天然云南高山茶叶，以现代科技萃取茶叶中的活性因子，并融入泸州老窖优质基酒，开启健康养生酒新玩法。

2.茗酿销售

从京东自营泸州老窖养生旗舰店来看，茗酿产品标准定价主要是3类：

a 40.8度，125ml，259元；

b 40.8度，500ml，408元；

c 50.8度，500ml，508元。

该产品处于推广期，产品销售价格不时有大优惠，比如40.8度，125ml，259元这款产品，折扣后到手价只需要59元。

2018年7月，茗酿全国首站推介会在成都召开，开启泸州老窖健康养生酒的新布局。

此后，各种营销推广活动陆续展开。

茗酿销售布局

战法是先打下战略高地市场。

从2018年开始，茗酿以四川、重庆、天津、河北、河南、江苏、山东、陕西为一期进攻市场，并在其中努力打造出样板市场。

该品牌还计划在未来两年内为茗酿打造一支千人规模的专职营销团队，践行扶商、富商的政策。

该品牌形象门店建设同步推进，公司提供“有史以来最大”的线下门店支持力度，对于符合开店标准的经销商，公司不仅将报销装修费用（分3年返还)，还会提供房租补贴以及店员工资补贴。

在未来三年的广告投入上，茗酿将总计投入3.1亿元用于央视CCTV、新媒体渠道、户外广告、视频广告、社区广告等线上线下各个渠道的品牌曝光，这样的力度在健康养生酒领域可谓绝对的大手笔。

02 大红袍•味士忌

近期，小罐茶官方宣布首款“酒”终于来了！

酒字上面加一个引号，你就能明白这个产品并不是酒，主要是事件营销。

1.大红袍•味士忌

该产品选武夷山核心产区大红袍原料，传统岩茶烘焙工艺精制，带来犹如威士忌般的味觉体验。

大红袍·味士忌不含酒精，只是将茶饮料以“威士忌瓶装”呈现，把饮酒的仪式感融入茶饮，开启新的饮茶体验。

直白点说

这是小罐茶首款威士忌瓶装茶饮料。

注: 演员陈学冬，小罐茶福气大使

2.大红袍·味士忌销售

小罐茶推出大红袍·味士忌，实为新年酒桌0酒精解决方案，给不便饮酒的人一份表达心意的选择。

但在京东、天猫等主流电商网站却检索不到该商品购买链接。

看来这个解决方案一般人是享受不到。

事实上，小罐茶官方也承认该产品全球总共限量10000瓶。

该产品在线上商城只送不卖，消费者购买小罐茶产品就可以获得一瓶免费的大红袍•味士忌。。

凡在小罐茶线上消费满2000元，即可获得小罐茶2020春节定制款大红袍·味士忌礼盒1份，限量1500套（1瓶2杯组合，味士忌600ml*1+杯360ml*2）。

此外，小罐茶为了该产品作为事件营销传播，在北京恭王府开了家“酒”吧，还请来小罐茶品牌福气大使陈学冬调酒。

后记

对于茗酿

这款产品是泸州老窖养生酒战略布局。

但目前还处于推广期，并未夯实该产品市场领导地位。后续发展值得关注！

对于大红袍·味士忌

这款产品是小罐茶单纯的事件营销，还是为推出酒类产品做的饥饿营销铺垫呢？

看完泸州老窖和小罐茶如何玩茶酒融合，你怎么看茶酒融合？

国盛茶兴，茶叶江湖的故事会越来越多。

注：本文有参考网络公开资料。

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