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台湾「 小茶堂 」茶饮
初见小茶堂,你会有眼前一亮的感觉。传统的茶饮品牌或是清新文艺,或是俏皮可爱,小茶堂却别具一格。
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小茶堂“黑金”主题装潢强调以黑、白、灰为主色调加金色金属铁管装饰点缀,视觉上营造一种简约奢华的效果,改变消费者对茶饮清新明快的刻板印象,为台式茶饮的品牌设计提供了新思路。
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小茶堂将茶饮文化与台湾生活美学完美融合,点餐台整体采用灰白色大理石+金属钢管的组合,搭配透明产品展示柜,黑金属性一目了然。
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与此同时,产品宣传海报的配图也走极简风格,大部分的留白给人一种高端大气的感觉,色彩鲜明直接,冲击力强,瞬间把注意力都集中在产品本身。
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小茶堂室内设计的主要概念在于“黑金轻奢”的理念。和点餐台配套的大理石桌面与实木材质金属椅,设计感十足,坐感舒适。
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通过定制的金色吊灯和黑色装饰物的装点,在高强度的灯光下,整体氛围温暖明亮,呈现出金光琉璃的效果。
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水泥墙面、金属细节以及灰色地板,更为整体的风格增添了一份沉稳,使得小茶堂的店铺效果奢华而不张扬,优雅而有格调。
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也许有人会说,这个黑金配色老气横秋,不如清新文艺的配色更能吸引年轻人。但是现在走清新文艺路线的茶饮品牌数不胜数,消费者早已审美疲劳,小茶堂的黑金美学设计一经推出反倒赢得顾客青睐就是最好的证明。
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而且喜茶也在成都推出了黑金旗舰店,相信未来黑金美学设计将成为茶饮品牌争相模仿的一种风格。
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在细节的设计上,小茶堂力求更加贴近年轻人的心理,宣传文案十分走心,采用当前流行语与品牌产品相结合,轻松有趣,能够迅速引起共鸣,从而达到快速传播的目的。
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小茶堂的黑金元素不仅在店面设计上体现的淋漓尽致,在产品上也融入了此类元素。
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小茶堂主推的黑金茶饮系列,在茶饮制作过程中添加可食用金色糖粉,让产品也沾上了一丝金光流彩,视觉上更梦幻,让从前只有国外高端奢侈甜品品牌才使用的元素应用其中,非常值得一试。
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从卖产品过度到卖品牌,空间作为品牌情绪最直接的载体,正成为持续占领用户记忆点的新战场。
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小茶堂能够跳出餐饮视角采用潮牌思维做茶饮,大胆创新,黑金元素使品牌更有辨识度,吸引消费者前来一探究竟的同时,带来网络热议话题和朋友圈分享,不仅引领社交潮流,更为品牌本身带来更好的前景。
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