为什么立顿茶包那么便宜？首先立顿茶是工业化生产下的产品，其次立顿茶建立的全球销售网络，销售渠道较广泛，中间环节可控，再者立顿茶包装简洁，陈本低廉，最后立顿茶包皆为碎颗粒茶，原料成本较低，因此综合因素导致立顿茶价格实惠、便宜。

为什么立顿茶包那么便宜

以中国销售的立顿黄牌精选红茶为例，每袋0.4元，每克只需0.2元，价格大众化，一般的消费者都能接受。

近日，联合利华宣布将在2021年底完成对旗下茶业务的剥离。分析认为，剥离的主要原因是红茶消费在发达国家市场中的需求下降。

但中国市场与欧洲市场并不完全相同，立顿在中国市场还面临着品牌老化、难以开拓高端市场等问题。这些问题背后，折射了袋泡茶长期以来的低端形象困境。

立顿算什么档次，怎么就跟低端划上等号了？

1992进入中国的立顿，明白要在几千年茶文化的中国人面前打高端牌，无异于班门弄斧。立顿瞄准了写字楼的白领人群，将饮茶这一行为从“中老年人休闲活动”改变为“事业成功人士的选择”。袋泡茶的形式让茶叶化身快消品，也帮助立顿快速占领了大众市场。

但茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。

就袋泡茶消费占比而言，世界平均水平为23.5%，欧美发达国家袋泡茶消费明显高于世界平均水平，欧洲为80%，美国和英国高达90%。我国袋泡茶在茶品类消费总额中的占比很低，仅为4%。

英敏特的调研报告指出，在2017年，大多数中国消费者（78％）更偏爱购买新鲜制作的散装茶。即饮（RTD）茶饮料在中国也有很高的渗透率，其中一半（49％）的中国消费者经常饮用即饮茶。

袋泡茶不受欢迎，一部分是因为“碎茶”在东亚茶文化中与廉价、低品质有关。国人喝茶讲究喝单芽、整叶，只有买不起茶叶的人才会喝 “碎茶”。

对于喝茶还要观察“茶叶冲泡开后的形态”的饮茶发烧友而言，由CTC茶（指人工压碎Crush、撕裂Tear、揉卷Curl之后的茶粉末）填充的袋装茶显然无法满足他们的要求。

袋泡茶的廉价底色注定了它很难与高档次攀上关系。

对于没那么讲究茶文化的年轻人来说，20元30袋的传统茶包又太过时了。

今天，你已经很难看到年轻人的办公桌上摆着立顿茶。各种颜值高、口味新奇的网红现制茶已经成了办公室一族的“续命神器”。就算是偶尔喝喝养生茶，他们也会买买枸杞菊花自己泡着喝。

更重要的是，现在的茶饮，不再是调味粉加水的时代了，传统袋泡茶面临健康潮流的挑战。

为了降低成本，打造统一的口感和标准化的产品，茶叶在成为茶包的过程中会用添加剂来调和味道和口感，这在如今饮料“无添加”的大趋势下显得愈加没有竞争力。

茶包材料的环保问题也在近几年备受消费者关注。

2019年的一项调查显示，无纺布茶包在经历沸水的冲泡后，会释放出数十亿的塑料微粒，而这些微粒都进入了人体体内。

我们可能认为市面上的茶包只是由茶和纸制成，但实际上估计96%含有聚丙烯：一种用来密封它们并确保它们保持形状的塑料物质。环保人士指出，很多茶包并非完全生物降解，也就是说，包含塑料的茶包不仅对人体健康造成威胁，还会造成环境污染。

正如肯德基、必胜客教会了中国人炸鸡和披萨的吃法，立顿用方便的袋泡茶，让中国人知道一杯茶不用经历“烫杯、温水冲泡、复泡”种种复杂的过程就能饮到，但却在一轮轮消费升级后，离年轻人越来越远。