今日刚登陆微博，就被一条热搜惊呆了——

一个晚上，阅读量升到3亿，迅速爆上热搜。遍地都是不敢置信的声音。

也是，谁会想到我们的国企大佬-中国邮政，也会跨界开了奶茶店！并起名为”邮氧的茶“~

目前，中邮恒泰药业有限公司已为这家奶茶店申请注册商标，中国邮政集团控股子公司中邮资本管理有限公司为该公司最大股东。

也就是说，这家奶茶店，的的确确就是邮政旗下的“跨界新店”。

#这个奶茶能包邮吗？广州人民也想喝~#

我特意去看了下它的菜单，果然是用的“传统茶+奶”的调饮方式。

用传统的红茶、乌龙茶等为原料，加上奶、糖、小料等，调制出适合年轻人群体的“新式茶饮”。（以下简称新茶饮）

国企下场，不知道大家有没有嗅到变革的信号。

近几年，越来越多的巨头开始进军新茶饮。现在，还多了一个中国邮政。

我们不禁好奇，为什么新茶饮这片市场会引得那么多巨头垂涎？

我想，原因有3。

1、新茶饮市场突破千亿

只要了解新茶饮的人，都知道这块蛋糕背后，拥有多大的市场。

36氪曾预测2020年新茶饮市场规模为500亿元，而2020年虽然受到疫情影响，市场规模依然达到1840.32亿元。

后又预计2021年中国新式茶饮市场规模将达2795.93亿元，但2021年最终新茶饮市场规模接近2800亿元。

连续两年超越行业预期，并且规模和市值仍然呈扩大态势。这说明，看似饱和的新茶饮市场，仍然拥有无限潜力。

而且，新茶饮市场是已经被走通了的道路。喜茶、奈雪都已经是典型的成功案例。

投入成本小，试错成本低，市场接受度高。客户群都是培养好的稳定消费主力军。

这样的蛋糕，谁会不想分一杯？

2、跨界是未来行业趋势

在浪潮汹涌的今天，没有事物是一成不变的。

就像娃哈哈卖起了酒；雷军卖起了小米；格力董明珠开始直播；周杰伦为拍卖会设计场景；腾讯从QQ做到开汽车；邮政从送快递到开奶茶店。

而新茶饮，就是传统茶的跨界开端。

“在时代的车轮下，我们需要做的，就是拥抱变化。“而”跨界“，注定是未来的热门发展趋势。

3、新茶饮是中国茶的新出路

疫情当下，全球都对身体的健康问题格外重视。国家也在多次强调”健康“的重要性。

而这种情况下，天生拥有健康因子的茶，却卖不动。因为消费的主力军-年轻群体没有爱上喝茶。

“年纪大了自然会喜欢喝茶，所以等着他们长大。”这是传统茶行业现有的弊病。

但传统茶那么好，为什么要等他们“长大”才开始喝茶？

就像好的医生从来不会等病重了开始医治病人，我们天生拥有健康因子的茶，为什么就不能让年轻人在还健康的时候，就开始喜欢茶呢？

# 茶的健康因子#

“茶叶既有天然保健的作用，又有医药功能，这是茶叶天生具有的特性。”

据现代科学分析和鉴定，茶叶中含有450多种对人体有益的化学成分。如维生素、茶多酚、和氨基酸、矿物质等。

据多项科学研究表明，茶可以增强人体免疫力，清除自由基，抗衰老，对人体都有很好的营养价值和药理作用。

其实一直以来，国家都在大力推广传统茶，推广茶文化，guo家领袖人物也多次到茶产区进行视察。

让他们对一直茶心心念念的原因，除了“茶是国饮”的文化因素外，还有“茶“能带来的健康作用。

而使用着传统茶底，越来越追求“健康第一”的新茶饮，无疑进入了相关人员的视野。

它可以打着“奶茶”的名义，顺利进入年轻人市场，逐步培养年轻人对茶的健康认知，让年轻人可以有一个轻松的渠道去了解茶，进而爱上茶。

“新茶饮”正在不断加强自己的健康属性。

而“传统茶”，天生就拥有健康属性。

可以看到，新茶饮市场上热门的单品，几乎全部使用传统茶为基底。为的就是”传统茶的健康属性“。

现在国企下场，邮政进军“新茶饮”，可能就是国家为推广”茶健康“的新打法。

同时，也是为正在努力结合”传统茶“，打造”健康新茶饮“的市场注入一剂强心针。

我又想起罗军老师说过的一句话：

“传统茶市场想做大、一定少不了新茶饮。

这是抓住年轻人市场最快的办法。”

新茶饮做出了示范，经营传统茶的我们，也应该好好思考下，我们的出路在哪里。

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