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源于茶 不止于茶
目之所及 心之所向 由一盏茶开始
日本 LUPICIA 绿碧茶园
绿碧茶园创立于1994年的日本东京，LUPICIA的寓意是“美丽的茶叶”，而他的产品也完全是这个美好寓意的实体折射。
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LUPICIA的广告语是“我们不生产茶，只生产设计。”之所以不生产茶叶，是因为日本是一个物产相对匮乏的岛国，大部分产品都是靠进口，因此品牌在这种情况下也不可能自己大规模生产茶叶。不过，这并不代表LUPICIA对茶源没有管控能力。
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LUPICIA把茶叶种类进行严格筛选，进而把这些筛选因素做成可量化可复制的标准，然后让自建的专业买手团队按照这种标准去世界各地寻找合适的茶源，将茶叶收购回日本。
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目前，LUPICIA拥有来自世界各地不下400种的茶品，红茶、日本茶、乌龙茶、花草茶，还有独家的特调茶与调味茶。然后，LUPICIA会进行批量柔性采购，在极短时间里对茶叶进行调味和烘焙，接着把做好的成品茶每月发往世界各地的分店。
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强大的选品能力，成为LUPICIA能制作出深受消费者喜爱的产品的关键。此外，除了销售来自世界各地的茶叶，LUPICIA也会围绕特定的茶品打造周边的相关产品，比如：茶具、茶杯、茶叶罐等。不同的限量茶品套装中，也会搭配适合相应茶款风味的甜品和小茶具。
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虽然产品种类多达数百种，但LUPICIA会巧妙地通过产品包装，有效引导并充分激发消费者的购买欲望，让消费者丝毫没有选择困难。
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比如，用颜色划分产品。如果你看到正红、正绿，那分别对应红茶与绿茶；橘红、粉绿是经过调味的茶叶。因此，无论店内陈列多少种品类，顾客也能按颜色快速判断自己心仪的茶款；比如，人性化的产品标示。大多数茶款会同时辅以中、英、日文的说明，让人在第一时间了解产品的内容。每种茶叶甚至有不同的主题、香气、产地和冲泡方法，在产品包装上都标得一清二楚。
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除了通过产品包装划分品类之外，LUPICIA旗下的产品有着非常出色和高辨识度的包装设计，为品牌收获了无数年轻消费群体。而对于别出心裁的产品设计，如果能引起话题感，就采取饥饿营销的策略——限时限量的限定发售。
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每年节日，LUPICIA会推出地域限定的铁罐，铁盒标签随不同节日季节更新，一旦错过绝对不会再遇到，就算再次到货限定的标签贴纸也会换成普通贴纸，所以每年铁罐的限定贴纸标签具有一定收藏价值。
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LUPICIA节日限量、季节限量、地域限量或主题限量款，都非常受消费者欢迎。而对于LUPICIA的粉丝来说，除了常规茶叶商品之外，最为期待的就是每年推出的茶书（the book of tea）。
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每年年初LUPICIA都会推出一个系列茶品，以茶书的方式对外推广，而且基本上就会在一个月不到的时间售罄，所以这也是每年大家争相购买的商品。
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在当今社会不仅需要做出品质好的茶，还要用贴近年轻人喜欢的形式进行推广。LUPICIA的上新速度、产品迭代非常快。为了鼓励年轻人“尝新”，LUPICIA店内有提供试饮的服务。
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特别值得一提的是，门店还贴心地为每款新品特设了50克的小包装，售价也十分亲民，方便消费者进行“尝新”体验。这类试样装也能巧妙避免消费者因花高价买到自己不喜爱的新品，继而引发不悦的消费体验。
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除此之外，在这个“颜即正义”的时代，对于任何实体店来说，消费者更喜欢通过“一见钟情”来产生购买欲望。再加上社交网络的普及，年轻消费群体会被令人感到耳目一新的门店设计所吸引。为了达到更好的门店展示效果，LUPICIA聘任著名建筑家古谷诚章及其事务所NASCA为其部分店铺进行整体设计。
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门店展现形式为茶叶体验店。装修几乎都以占满整面墙的方格架为基调，每个方格都贴有标签用来说明这个格子里的茶叶品种。这样的设计更能多方位的体现品牌元素、品牌文化，提高品牌亲和力，培养更强的品牌互动。除了门店之外，连LUPICIA工厂的厂房都经常登上各种建筑学杂志。
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