攻占90、00后的新式茶饮 究竟把“新”玩到哪种程度?

作者:云茶堂 时间:2022-09-02 阅读:721

先来说说新式茶饮的基底——茶。


茶的起源,众说纷纭。有的认为起于上古,有的认为起于周,起于秦汉、三国、南北朝、唐代的说法也有。总的来说,就是由来已久,很久,非常久......


站在“巨人”肩膀上诞生的新式茶饮


两晋南北朝时,饮茶还只是文人雅仕的小众情资;唐代开元后,饮茶之风弥漫朝野,王公朝士、三教九流、士农工商,就连边疆少数民族地区,也无不饮茶,茶水铺也应时而生;宋代将唐代这股饮茶之风广为普及,“富贵贫贱,亦时啜无厌不宁”,自此,茶便成为开门七件事“柴米油盐酱醋茶”之一。


攻占90、00后的新式茶饮 究竟把“新”玩到哪种程度?


唐宋时期日常饮茶 图源自网络


自唐宋之后,饮茶如同呼吸一般稀松平常,时代更迭,饮茶如初。


悠久的饮茶历史拓宽了中国的茶饮市场规模,而消费升级、创新意识膨胀、茶本身的包容性又为新式茶饮的诞生创造了条件,新式茶饮站在“巨人”的肩膀上走进了千家万户,并受到年轻群体的追捧。


不管是鲜奶、新鲜水果等天然食材,还是西米、芋泥、麻薯等配料,都能与茶发生融洽且奇妙的反应,并在口感和滋味上充满表现力。这是茶强大的包容性所决定的,也是新式茶饮诞生的基础。


奶茶:从产品到消费场景,再到生活方式的跨越。


奶茶,最早是游牧民族喜爱的饮品,不仅能增加饱腹感,又能在缺少蔬果摄入的情境下消解油腻;17世纪,茶传入英国,佐以牛奶和糖,英式奶茶由此诞生;21世纪初,各类奶茶店如雨后春笋般冒出了头,热闹街区人手一杯的奶茶在此时还停留在产品概念。


攻占90、00后的新式茶饮 究竟把“新”玩到哪种程度?


奈雪的茶


而到了2015年前后,随着喜茶、奈雪等网红茶饮品牌兴起,空间体验门店代替了街头门店,调高的客单价将新式茶饮推向中高端消费市场。此时,消费者购买的不仅仅是这一杯奶茶,而是为整个综合性的消费场景买单,围绕新式茶饮形成的消费场景诞生了。


外卖、跑腿等懒人经济悄然叩开我们生活的门窗,随之而来的是“代经济”,“代喝奶茶业务”已从段子成为现实。除此之外,“何以解忧,唯有奶茶”“秋天的第一杯奶茶”一时间冲上网络热搜,奶茶已经脱离产品本身,成为一种生活方式。


把这场跨越放入时间长河中 所谓创新不过就是一场轮回


产品,到消费场景,再到生活方式,新式茶饮在短短二十年间完成一场跨越。抛开科技发展和平台技术革新联动下的支付方式等发生变化外,如果把这场跨越放入悠悠历史长河中,不过就是沿着传统茶的脉络进行的一次轮回。削尖脑袋玩创新,新式茶饮兜兜转转又回到传统茶的原点。


攻占90、00后的新式茶饮 究竟把“新”玩到哪种程度?


茶,本身就不止是一款饮品;茶,代表的是生活方式。几千年的历史为其赋予了深厚的文化内涵,这些文化因子适配于各种场景与生活方式,不管将其放在何种情境下,均不违和。茶,置于文人雅仕之桌,是风雅意趣;置于农忙田间,是解渴偷闲;置于茶肆茶馆,是消息互通的佐料......


“和尚吃茶是一种禅,道士吃茶是一种道,知识分子吃茶是一种文化。”——贾平凹


前人栽树后人乘凉,与其说新式茶饮是年轻群体接触传统茶的窗口,不如说是传统茶积蓄的能量让新式茶饮能够在创新路上平顺疾驰。


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