中国人最讲究的就是“骨气”，下到黎明百姓，上到达官贵人，无论是目不识丁还是学富五车，“骨气”是中国共同的语言，不分等级。尤其是中国近代百年的屈辱史中，正是有一张张有骨气的面孔，撑起了祖国的脊梁，中国在世界的印象才从肮脏变为挺拔。而到了和平年代，人的骨气暂居后台，我们的目光将重点移到社会的复兴与建设，一个个传统行业和新兴产业不断兴起，但当行业遇到问题的时候，“行业骨气”又开始起到关键作用。

我们的茶叶行业也不例外。越是发展，越是体现“骨气”的重要性。在改革开放初期，由于中国人民的生活水平还没有达到享受茶艺的水平，大多数茶叶还是以出口为主，茶业也只是作为农业的土特产一类，并不被重视。在还没有解决温饱的时期，茶叶不被重视是可以理解的。直到九十年代以后，各种茶叶品牌才开始觉醒般开启。但这时的产销量还是非常落后，中国前100强品牌的销量不如一个英国的立顿茶业，所有中国的茶叶企业都想在产销量上突破，这时候的品牌骨气体现在产销量的提高与超越上。

随着生产规模不断的扩大，中国茶叶很快就成为了世界第一的总产量，截止2020年，我国茶叶产量达到了297万吨。国内品牌也不断抢回市场，导致国外品牌在中国越来越艰难。但伴随的问题是产量上去了，质量下来了，出口屡屡受阻，一直被欧标、和日标卡脖子，出口占比约11%，远远没有发挥我们的产能优势。现在的骨气又变成了想办法扩大出口量了。

在品牌竞争方面，也是你方唱罢我登场，城头频换大王旗。中国的商人把故事营销玩到了极致，让我们的民众一次又一次的交智商税，让无数高智商人群在同一个坑多次跌倒。当然，也把行业的诚信基本透支干净，坏处不言而喻，就是消费者基本不相信茶商了。但茶还要喝，所以很多茶客被逼成为发烧友，自己搞懂茶叶品质的关键点，管你故事和品牌是什么，先喝后买，不符合标准一律不认。这也算从侧面提高民众的品茶功底。还有玩金融茶的，每年固定割韭菜，但永远割不完，因为割的是人性的弱点。这时候很多茶商和茶客已经失去了信仰，也不知道何为茶叶的骨气了，品牌和品类混淆不清；无下限挣钱和营销混为一谈；价值观和战略目标严重错乱。中国茶叶该何去何从？

我们多次强调，任何国家或者行业的觉醒，一定是人的觉醒。只有人才能主导一个行业，而茶叶行业更是独特，最终引导这个行业走向的不是茶商，而是茶客。任何商人都只想做垄断生意，但市场化就是要让顾客有发言权，当我们的茶客具备辨别能力时，能满足客户需求的企业就会逐步形成口碑效应，从而突破营销怪圈，能抓住懂茶的发烧友客户，就能占领品质制高点。实际上就是我们高品位的茶客倒逼茶商不断进步，从而回归茶叶品质第一的基本理念，也让其他消费者不再盲目相信广告，而是建立自己的品味，自己有独立的鉴别能力就是自信的起点。因此，品质就是中国茶叶的骨气。

每个人对品质的理解不同，尤其是中国茶叶，品类繁多，标准不一，工艺复杂，文化多样，很难统一评判。而且由于上述的各种炒作营销，茶叶每年就会有局部暴雷，击鼓传花的泡沫破灭等问题。但茶叶从来没有消失，也没有衰败的征兆。原因是茶叶是我们身体的刚需之一，最唾手可得的保健品。而且，在我们的大小茶山，有一群手工艺人，在利益纷争，物欲横流的年代，仍然坚持着效率低下的手工制茶，这种千年传承的工艺离发财越来越远，但确实是我们祖先留给我们最正宗的味蕾记忆，这是一个民族基因里的味蕾记忆。当我们能喝到这一杯手工茶叶，机械制茶瞬间相形见拙。最高的效率往往出最一般的口感，人类进步的遗憾是失去手工的温度，也许茶叶是我们最后的一道防线，也是茶叶最后坚持的品质骨气。