竹叶青签约双明星代言,并全媒体联动打造品牌。你怎么看?

作者:茶界小学生 时间:2022-08-26 阅读:971

近日,竹叶青峨眉高山绿茶明星代言发布会举办,正式宣布川籍明星李宇春、李易峰成为品牌全新代言人,开启高端绿茶“星”时代。


发布会现场,李宇春和李易峰组成的“春峰组合”选择了蓝色系的服装,显得格外清新自然,与竹叶青的气质不谋而合。


竹叶青签约双明星代言,并全媒体联动打造品牌。你怎么看?


1 双代言,而且是一线明星


同为四川人,两位代言人对这张“四川名片”并不陌生。


谈到此次与竹叶青的合作,李宇春表示:“竹叶青是十分亮眼的四川名片,感觉特别亲切,可以把家乡的茶推荐给世界。”


李易峰则谈到自己与竹叶青早有渊源,因为妈妈就是竹叶青的会员,平时在家里,常常是“妈妈买茶,爸爸泡茶,我喝茶”。


此次与李宇春、李易峰合作,不仅是因为两位代言人与竹叶青一样由四川走向世界,更因为他们恪守品质、向上生长的内在力量。


未来,竹叶青将和李宇春、李易峰一起,传递中国茶之美,传承中国茶文化,让更多人爱上这杯绿色健康的峨眉高山绿茶,解锁这杯茶的“千面魅力”。


竹叶青签约双明星代言,并全媒体联动打造品牌。你怎么看?


2 李宇春、李易峰现场泡茶


虽然平时春春和峰峰都会喝茶,但像发布会现场这样跟着茶艺师学茶艺、学泡茶还都是第一次。


听闻近500万颗茶芽方能精选出500g论道级竹叶青,春春表示这是一份“特别的匠心,是对品质的严选”。“暖男”峰峰则对“剥茶芽游戏”念念不忘,因为可以亲自动手感受这颗茶芽的鲜嫩饱满。


竹叶青签约双明星代言,并全媒体联动打造品牌。你怎么看?


3 竹叶青品牌年轻化


除了好产品、一线明星,这个内容还要传播出去!


当天,竹叶青与分众梯媒达成战略合作,规划进行3年6亿广告大投放,唐先洪与分众传媒创始人、董事长江南春在发布会上举行战略签约仪式前分别针对品牌传播、未来合作发展发表演讲。


竹叶青将借助分众传媒强大的渗透力与电梯这一特殊的场景,聚焦潜在用户的注意力,积极抢占视线,深度触达线下。


此外,竹叶青还有签其他线上(今日头条、微博、抖音等)、线下媒体(机场、车站、地铁、高铁等)来打爆传播,这肯定有助于销售!


先选个细分定位站住用户心智,后面再想办法迭代升级。


20余年来,竹叶青凭借着“品质+品牌”共同发展的道路,自2007-2018连续11年高端销量遥遥领先,成就中国高端绿茶领导者。


2019年,竹叶青销量同比逆势增长35%,论道系列产品增长64%,高端会员突破80万。


竹叶青签约双明星代言,并全媒体联动打造品牌。你怎么看?


4 后期市场变现


但有没有效果,还要看市场表现。竹叶青有几个痛点:


1 定位词峨眉山、高山、高端绿茶中都有漏洞;


2 渠道建设还是区域化;


3 产品结构铺垫,还不是很明确(竹叶青还有个碧潭飘雪 一年2亿销售,其他茶类产品结构规划也烧脑壳);


4 广告费拉动销售业绩会怎么样?是否可持续?


但这些问题都不是问题。企业快速发展,先跑起来再说。


在战争中 学习战争,可能才是最厉害的企业!


国盛茶兴,茶叶江湖故事多。


你怎么看竹叶青签约双明星代言?


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