近日，竹叶青峨眉高山绿茶明星代言发布会举办，正式宣布川籍明星李宇春、李易峰成为品牌全新代言人，开启高端绿茶“星”时代。

发布会现场，李宇春和李易峰组成的“春峰组合”选择了蓝色系的服装，显得格外清新自然，与竹叶青的气质不谋而合。

1 双代言，而且是一线明星

同为四川人，两位代言人对这张“四川名片”并不陌生。

谈到此次与竹叶青的合作，李宇春表示：“竹叶青是十分亮眼的四川名片，感觉特别亲切，可以把家乡的茶推荐给世界。”

李易峰则谈到自己与竹叶青早有渊源，因为妈妈就是竹叶青的会员，平时在家里，常常是“妈妈买茶，爸爸泡茶，我喝茶”。

此次与李宇春、李易峰合作，不仅是因为两位代言人与竹叶青一样由四川走向世界，更因为他们恪守品质、向上生长的内在力量。

未来，竹叶青将和李宇春、李易峰一起，传递中国茶之美，传承中国茶文化，让更多人爱上这杯绿色健康的峨眉高山绿茶，解锁这杯茶的“千面魅力”。

2 李宇春、李易峰现场泡茶

虽然平时春春和峰峰都会喝茶，但像发布会现场这样跟着茶艺师学茶艺、学泡茶还都是第一次。

听闻近500万颗茶芽方能精选出500g论道级竹叶青，春春表示这是一份“特别的匠心，是对品质的严选”。“暖男”峰峰则对“剥茶芽游戏”念念不忘，因为可以亲自动手感受这颗茶芽的鲜嫩饱满。

3 竹叶青品牌年轻化

除了好产品、一线明星，这个内容还要传播出去！

当天，竹叶青与分众梯媒达成战略合作，规划进行3年6亿广告大投放，唐先洪与分众传媒创始人、董事长江南春在发布会上举行战略签约仪式前分别针对品牌传播、未来合作发展发表演讲。

竹叶青将借助分众传媒强大的渗透力与电梯这一特殊的场景，聚焦潜在用户的注意力，积极抢占视线，深度触达线下。

此外，竹叶青还有签其他线上（今日头条、微博、抖音等）、线下媒体（机场、车站、地铁、高铁等）来打爆传播，这肯定有助于销售！

先选个细分定位站住用户心智，后面再想办法迭代升级。

20余年来，竹叶青凭借着“品质+品牌”共同发展的道路，自2007-2018连续11年高端销量遥遥领先，成就中国高端绿茶领导者。

2019年，竹叶青销量同比逆势增长35%，论道系列产品增长64%，高端会员突破80万。

4 后期市场变现

但有没有效果，还要看市场表现。竹叶青有几个痛点：

1 定位词峨眉山、高山、高端绿茶中都有漏洞；

2 渠道建设还是区域化；

3 产品结构铺垫，还不是很明确（竹叶青还有个碧潭飘雪 一年2亿销售，其他茶类产品结构规划也烧脑壳）；

4 广告费拉动销售业绩会怎么样？是否可持续？

但这些问题都不是问题。企业快速发展，先跑起来再说。

在战争中 学习战争，可能才是最厉害的企业！

国盛茶兴，茶叶江湖故事多。

你怎么看竹叶青签约双明星代言？