江西茶叶品牌认知度调查

江西，山清水秀，风景怡人，江西各地出产的茶叶也不时“撩动”爱茶人士的心弦。历史上，江西茶叶曾经历无数辉煌，他们承载着古老的赣鄱文化蜚声中外，让世界认识江西。1200多年前，唐德宗开始征收茶稅时，江西浮梁县已是商品茶叶大集散地。唐、宋、元、明、清时期，江西茶乡遍布，宁红、婺绿、庐山云雾等名饮享誉中外。民国时期，江西茶叶尽管处在下坡路，但在对外贸易中，仍然成千上万箱销往国外，在国际市场上仍然占有一席之地，声誉不减。

近年来，在江西省委省政府的高度重视和支持下，江西茶产业快速发展，“四绿一红”（ 狗牯脑、庐山云雾、婺源绿茶、浮梁茶、宁红茶）再次整装出发，向世界讲述江西树叶的传奇；“靖安白茶”、“资溪白茶”、“赣南高山茶”等地区公共品牌名茶也一度让全国乃至世界各地茶商们眼前一亮甚至刮目相看。

今年七月，由浙江大学CARD农业品牌研究中心等权威机构在《2019中国茶叶区域公用品牌价值评估》中研究显示，西湖龙井品牌价值67.4亿元、普洱茶66.49亿元、信阳毛尖65.31亿元排名前三，而庐山云雾作为江西茶叶区域公用品牌以27.7亿排名19位，浮梁茶以23.76亿元排名27位，而江西名茶狗牯脑则以22.22亿元排在35位，婺源绿茶以20.63排在第38位；修水宁红茶、靖安白茶及资溪白茶等也位列百名之内。

八月，由同一机构发布的《2019中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》中，北京吴裕泰茶业股份有限公司品牌“吴裕泰”以16.11亿元的品牌价值位列榜首，福建新坦洋集团股份有限公司品牌“新坦洋”以11.23亿元排在第二；江西省宁红集团有限公司品牌“宁红”以10.77亿元排在第三位。而浮梁县浮瑶仙芝茶业有限公司品牌“浮瑶仙芝”则以2.79亿元排在47位之后，该公司另一品牌“浮红”则以1.84亿元排在第72位；上犹犹江绿月有限公司品牌“犹江绿月”以1.92亿元排在69位。

中国的茶叶品牌生态，俨然形成了区域公用品牌和企业产品品牌双轮互动的格局。虽然近年来，企业品牌意识加强了，品牌运营能力增长了，但江西茶叶企业产品品牌在价值上仍没有出现大幅提升的局面，江西虽有品牌上榜，但与其他省份品牌相比，数据差距仍然不小，更何况，除此之外，还有许多未曾上榜的江西好茶，他们的身影，也急需得到广大消费者的认可。

放眼全国，一些优秀的茶企近年来着力打造产品品牌，通过努力在大众范围内形成了一定的品牌影响力，在这一点上，江西茶还有很长的路要走，需要品牌自身增加竞争力、加强品牌策划和宣传，从而提升品牌形象，扩大知名度。

品牌对茶企的影响

❶ 给茶赋予品牌价值，有利于促进产品的销售。

❷ 品牌就似隐形监督员，严格规范、约束茶企自身的行为，把好产品质量关。

❸ 待品牌在市场占有一定影响力的时候，之后茶企再推出新产品就变得简单些了。

品牌对消费者的影响

❶ 江西茶市场的同质化竞争越激烈，就越有必要提高消费者对具体品牌的辨识度。

❷ 品牌可以帮助维护消费者的利益，当消费者对品牌的产品有何建议或意见时，可以根据品牌找到茶企，有利于促进产品的改良。

❸ 品牌意味着背后有茶企支持，其产品与服务体系完善，可以让消费者享受放心、舒适的购买过程。

面对潜力巨大的茶叶市场，江西茶叶品牌如何把握机遇，使江西茶叫好又叫座？目前，茶产业正处于逐步整合淘汰的过程，种植、加工、营销等行业分工会越来越明晰。优质的企业会留下来，不规范的企业会淘汰，江西“名茶”真正变为中国“品牌茶”甚至走向世界指日可待。

做好产品是品牌的基础，但品牌永远高于产品。由赣茶融媒体策划执行的“2019江西茶叶品牌认知度调查”正式启动。本次调查活动旨在了解消费者对江西茶叶市场众多品牌的认知度以及选择倾向；调查结束将根据消费者的信息反馈，进行数据综合，即时发布较为客观的调查结果，以便更好的引导消费者理性选好茶。欢迎各大茶叶品牌、企业及个人积极参与此次调查活动，期待大家一起来关注江西茶行业的变化和发展。