前言

成功打造一个茶饮品牌，创始人不但得避开可能要命的坑，还得防着背后有人“摘”果子。

你费尽心思树立品牌，生意也稳定了，没想到市场上早有人打着你的招牌到处坑蒙拐骗，祸害不明实情地“加盟者”，对品牌本身的伤害也非常大。

品牌的打造是一个费时费力的过程。维权之难、成本之高，导致快招公司越来越肆无忌惮。快招公司、假物料公司作为侵权假店的源头所在，严重影响了新式茶饮行业发展的市场经济秩序。

仅追究民事责任已经无法有效遏制其行为，需要行政保护、民事保护与刑事保护并行才能优化新式茶饮行业的营商环境，切实维护新式茶饮品牌的合法权益。

基于茶饮行业的整体现状和问题，昨天，首期“知会行·IP先锋沙龙”——“新茶旧困——新式茶饮行业知识产权保护”在湖北省武汉市光谷资本大厦举办。武汉市市场监督管理局（市知识产权局）二级巡视员陈保国出席本次沙龙并致辞。政府机关、高校、企业、服务等相关机构的人员参加了沙龙，《请你喝杯湖北茶》也应邀参加。

一、一眼看穿“诈骗五连击”与“茶颜悦色”的主动出击

沙龙分享的内容干货满满，从茶饮店的加盟骗局层出不穷入手，让你一眼能看穿假招商公司的“诈骗五连击”。

偷换概念：受理当授权，把未注册的商标当授权商标使用。

擅越雷池：超出商标核定使用的类别进行经营使用。

漏网之鱼：侥幸注册近似商标，利用商标无效宣告程序的时间差牟利。

鱼目混珠：真真假假，变造使用注册商标，谎称是子品牌。

无中生有：伪造正牌授权文书，虚构与正牌公司的关联关系。

当发现侵权行为时，企业应该拿起法律武器主动维权，“茶颜悦色”选择主动出击。

今年2月，湖南茶悦文化产业发展有限公司向武汉市江岸区市场监管局投诉，反映某外卖平台存在假冒“茶颜悦色”店铺，超高溢价销售假冒品牌饮品。

江岸区市场监管局立即行动，捣毁了位于汉飞青年城的地下窝点，现场查获一批侵权奶茶的制作原料、工具等，市场监管部门责令外卖平台对该假冒店铺进行下架。

“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争，今年4月胜诉，获赔合计170万元。

“茶颜悦色”首席法务莫钦介绍，企业2013年建立，随着知名度提升，开始面临假店侵权等问题。他特别感谢武汉迅速采取行动，处置侵权店铺，点赞武汉的营商环境。

沙龙从方方面面讨论防骗与维权，为武汉新式茶饮行业更稳定、公平、透明、可预期的发展环境助力。

二、发挥知识产权促进经济发展的重要作用

武汉市市场监督管理局（市知识产权局）二级巡视员陈保国在活动中表示，此次沙龙既为武汉新式茶饮行业知识产权保护提供了智力支撑，也为促进武汉新式茶饮行业发展注入了强劲动力，通过举办沙龙的形式能够集合多方力量，解决行业内的知识产权保护难题，切实维护新式茶饮品牌的合法权益，进一步打击侵权假冒，营造全社会尊重知识产权的良好氛围，助力新式茶饮行业持续发展。

今年是建党100周年，也是十四五规划的开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年。站在百年交替的门槛上，要深刻分析当前知识产权发展的新形势，把握前所未有的知识产权工作新机遇，立足新发展阶段、贯彻新发展理念，发挥知识产权促进经济发展的重要作用，多措并举持续深入强化知识产权保护，为武汉打造一流的营商环境作出突出贡献。

三、新式茶饮品牌的维权之痛

新式茶饮品牌要怎么维权？

湖北鹰和卓律师事务所的张显显副主任通过“鹿角巷”著作权案、“皇茶”改名“喜茶”、盗版“茶颜”诉茶颜悦色等经典案例解析，系统阐述了新式茶饮行业目前存在的现象与痛点，并从专业律师视角讲授了如何维护自身品牌权益。

武汉市市场监督管理局（市知识产权局）执法稽查处的吴建峰调研员以“政企联手，破解新茶旧困”为主题，从政府的角度为参会人员讲授了在品牌遭受侵权之痛时如何寻求政府的帮助。

来自中南财经政法大学知识产权学院的黄玉烨副院长则以“新式茶饮品牌法律保护路径探析”为题，从商标法保护、著作权法保护、反不正当法保护、刑法保护等方面，详细阐述了如果通过法律途径来保护及武装自身品牌。

“快招公司的违法犯罪认定标准”“法院面对权利人的集中批量维权诉讼的关注点”“知识产权刑事控告”“有效的证据保全及降低证据保全成本”“新式茶饮品牌刑事控告难点”“健全知识产权保护体系，助力新式茶饮行业持续健康发展”等话题，参会人员热烈的交流与讨论，在一对一的解答中得到了答案。

此次沙龙是由武汉知识产权研究会、湖北省知识产权培训（自贸区）基地主办，武汉熠汇饮科技有限公司、湖北鹰和卓律师事务所承办，武汉市知识产权服务协会、武汉知识产权交易所、武汉东湖新技术开发区知识产权服务业协会、中国饮品快报、北京梦知网科技有限公司协办，沙龙共分为三期，后续两期将在本月陆续推出。

资料来源于：新式茶饮知识产权保护沙龙

图片来源于：新式茶饮知识产权保护沙龙

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