看看京东、天猫这些平台最近激增的春茶销量，你会明白，通路远比品牌重要。平台一旦突入各大名优茶类核心产区，控制了茶源，便是传统茶企的末日。

各地春茶陆续进入集中上市期，行业越发热闹起来。

这两天，细心的茶友可能发现，有两桩新闻特别引人注目：一是京东电商入驻西湖龙井原产地，设立“京东茶叶无公害基地”，首创“区块链溯源”保真茶源，从源头把控，争夺线上定价权；二是阿里系在杭州开出首个天猫新零售茶馆，智能贩卖机、云货架“黑科技”卖茶，刷新了行业认知。

媒体报道，从3月21日头茬明前西湖龙井茶开采以来，京东已经拿下了头茬明前西湖龙井茶采摘总量的7成，成为2018头茬明前西湖龙井茶占有量最大的零售商。而截至3月28日，“京东大数据显示，2018年京东头茬明前西湖龙井茶销售额已经超去年同期3倍。”

京东已渗透入茶源。图据网络

这边厢西湖龙井已在电商平台卖疯，秒杀价200克包装只要88元；那边厢老班章还扳着1万元/公斤的架势爱买不买。这边厢新零售茶馆大数据挖掘用户需求，竭尽全力吸引年轻消费群光顾；那边厢传统茶叶店抱残守缺，一壶茶一泡一天……

拥有巨大流量入口的电商平台，一旦同时切入源头及线下终端，尚停留在“石器时代”的传统茶企焉有还手之力？对照电商渠道的透明定价、产地直销、品质溯源，拙劣炒作的天价“茶王树”就是个笑话。纵然利益攸关的炒家舍不得离场，买家却知道用脚投票。

大鳄过处，寸草不生。传统业态尚没搞明白对手在哪个方向出现，已经被悄然干掉了。

曾创造了“19年不关一家店”奇迹的大润发，母公司被阿里巴巴收购，高层集体走人。创始人离职时黯然说道，“我战胜了所有对手，却输给了时代。”

今天依旧在“全产业链”、“明星代言”迷雾中徘徊的传统茶企，好日子已经不多了。电商“降维打击”之下，核心用户不断被掏空，“接盘侠”炒作模式难以为继，靠什么赢得未来？

看看京东、天猫这些平台最近激增的春茶销量，你会明白，通路远比品牌重要。平台一旦突入各大名优茶类核心产区，控制了茶源，便是传统茶企的末日。

这个时代，毁灭你，与你无关。

文：老茶鬼 2018.3.29