■ 文｜一盏茶的时光 图片来源于网络

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4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等联合开展的“2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估”研究结果出炉。

其中，普洱茶以78.06亿元的品牌价值入围年度10强。普洱茶连续10年入围10强，品牌价值10年增长40亿元。

那除了普洱茶品牌，还有哪些品牌发生变化？我们一起来看看这份品牌评估数据：

2022中国茶叶区域公用品牌价值评估

（一）品牌价值前10位的品牌

注：安化黑茶（去年以41.32亿入榜）被挤出前10名，今年武夷山大红袍以45.67亿元挤进了前10名。可谓是有人欢喜，有人忧。

（二）最具品牌溢价力的三大品牌

洞庭山碧螺春、镇江金山翠芽、西湖龙井

注：这次易主的品牌是武阳春雨。

（三）最具品牌带动力的三大品牌

福鼎白茶 祁门红茶 黄山毛峰

注：除了祁门红茶，福鼎白茶、黄山毛峰都属于后者居上。那去年荣登入榜的六安瓜片、湄潭翠芽是为何痛失宝座？

（四）最具品牌资源力的三大品牌

正山小种 蒙顶山茶 霍山黄芽

注：让人意外的是，去年入榜的三大品牌：武夷山大红袍、浮梁茶、福州茉莉花茶，一个都没保住。

（五）最具品牌经营力的三大品牌

安化黑茶 赤壁青砖茶 狗牯脑茶

注：安华黑茶痛失了最具有价值10大品牌，却成了最具品牌经营力的三大品牌之一。

（六）最具品牌传播力的三大品牌

安吉白茶 梧州六堡茶 英德红茶

注：非常意外的是，去年最具有品牌传播力的三大品牌（正山小种、都匀毛尖、庐山云雾茶）全部易主。

（七）最具品牌发展力的三大品牌

汉中仙毫 六安瓜片 安溪黄金桂

注：去年最具品牌发展力的三大品牌是梧州六堡茶、福鼎白茶、开化龙顶。

这份数据，是众品牌去年博弈后的结果。

昨日的王者，不一定是今天的赢家。

入榜的品牌不要掉以轻心，未入榜的品牌也不要妄自菲薄。因为变是永远不变的道理，谁都有机会。

就拿普洱茶来讲，虽说普洱茶入围了最具有品牌价值的10大品牌，但是，在品牌传播力、品牌溢价力、品牌资源力等方面，普洱茶挤不进前3名。

一直以来，普洱茶以“越陈越香”的特性，被誉为能喝的老古董，并享誉大江南北，为何其品牌传播力远不如英德红茶？

普洱茶每年茶王树开采，定能赢得几波流量。相较于普洱茶，英德红茶低调多了，可低调却不妨碍它口口相传，走出国门，走向世界。

这是值得我们思考，也值得广大的茶企思考。

当你的品牌去掉logo、包装、广告语之后，还剩什么。