茉莉花茶是国内主要的花茶品类，主要以绿茶的茶坯为原料，再添加茉莉鲜花窨制（鲜花与茶坯混在一起，让茶坯充分吸收花香）而成，

目前，茉莉花茶产地集中在福建省（福州）、云南省（元江）、四川省（宜宾、犍为）和广西壮族自治区（横县）。

茉莉花茶含有大量芳香油、香叶醇、橙花椒醇、丁香酯等20多种化合物，具有理气开郁的作用，能使人清新舒畅，受到众多消费者追捧。

对于茶叶经营者来说，洞察消费者对于茉莉花茶的疑问，将有助于其做好品牌传播和营销转化。今天的文章，就从关键词“茉莉花茶”百度指数来展开聊聊。

01 地域分布

从近一年（20190918—20200917）来看，关注“茉莉花茶”的用户省份前10位为山东、广东、北京、河北、河南、江苏、浙江、四川、辽宁、福建，城市前10位为北京、上海、郑州、成都、青岛、广州、深圳、天津、杭州、济南。

总的来看，华东和华北是茶叶经营者开拓茉莉花茶市场应该重点关注的区域。

注：关键词“茉莉花茶”百度指数—需求图谱

02 需求图谱

通过网友在百度搜索“茉莉花茶”前后的搜索行为变化来看，网友近一周（20200831—20200906）对其相关词检索需求内容如下：1）茉莉花茶叶功效和作用。2）茉莉花茶的泡法？3）对茉莉花茶感兴趣的网友，还会了解玫瑰花茶，桂花茶，金银花茶，绿茶等。

对于线上经营的商家来说，围绕用户疑问去生产内容，可以更好地赢得消费者信任，从而让自身茉莉花茶产品的曝光率、转化率、客单价和复购率都会有相对明显竞争力。

后记

值得注意的是，广西横县地理环境更适宜茉莉花生长，茉莉花和茉莉花茶产量占国内60%以上，可以算的上是 “国内茉莉花和茉莉花茶生产中心”。

在生产端的优势，并未推动广西横县本地诞生全国知名的品牌茶企，更多是作为国内茉莉花茶企业的供应链基地。

国内诸多茉莉花茶龙头企业都在当地布局生产基地，比如北京张一元茶叶有限责任公司投资5000万元，在当地建设茉莉花茶标准化产业园区。

对于茉莉花茶产业发展来说，产业链分工和终端消费品牌化是大势所趋，今年疫情还将加速该趋势变化进展。具体到每一个茶叶经营者，关键是找准自己定位，在竞争度强度越来越大的市场中找到属于自己的蛋糕。

注：本文有参考网络公开资料。

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