“我要让别人一提到大红袍就想起我程龙，一提到我程龙就想到大红袍，那我就成功了。”这是印象御龙堂老板程龙自述的人生价值追求， 而在十有五志于学的年龄，他是让家里人头疼的“问题少年”。
如今程龙刚三十出头，但他已经经历过几回的大起大落了。程龙14岁就出来闯荡社会，在满十八岁当兵入伍前，他在一家理发店当发型师。谈及当兵的原因，程龙说家人希望军队里的严格管教能磨炼这个“臭小子”，让他改掉坏毛病。程龙很听母亲的话，母亲想让他去参军，他就去了。
家人的期望没有落空，在部队里程龙“转性”了，浪子回头的转折点是一个姑娘。程龙在部队里谈了个对象，姑娘是个女干部，而他当时只是一名普通的男兵，跟上级谈恋爱让自尊心强烈的程龙感到尴尬，于是他下定决心要保送军校。保送的前提是优秀表现，服役的八年中，程龙参与了宜昌抗洪抢险、汶川抗震救灾，立过两个三等功，被授予优秀党员的称号。
后来保送名额下来了，没有他的名字。在当兵的第八个年头，程龙向组织提出复员申请。
复员后的程龙深深地感到与社会脱节，八年闭塞的通讯环境使得他对周围人谈论的人事物感到陌生，而眼下最重要的问题是生存。程龙在武汉当兵，战友都留在武汉，他也早已习惯了本地的风俗特色不想离开，那留汉的优势是什么呢？无须过多思索，发展的道路清晰明确地摆在程龙面前。
程龙是福建武夷山人，在家乡，孩童从小学茶，家家户户都有一个茶盘，交谈的方式是边泡功夫茶边聊。程龙家中更是三代人制茶，父辈俱为国营茶厂职工，程龙从小对茶耳濡目染。且武夷岩茶闻名中外、家喻户晓，大红袍更是岩茶中的极品，有着超高的知名度和市场接纳度。茶，就是程龙在武汉的生存根基。
程龙懂茶，他的茶馆开起来却不太顺当。程龙与投资者先后分别在南湖、水果湖开了三家茶楼，无一例外地在短期内关门散伙，在最后一家茶楼倒闭后，程龙负债累累。总结教训时意识到合资入伙可能导致经营理念产生分歧，程龙决定单打独斗。理想的蓝图绘制好了，启动资金怎么办？父母不支持儿子留汉，自然不会给予太多帮助。处于绝境之际，程龙看到汉阳知音国际茶城商铺一年免租金的信息，便决定在这里安家落户了，信用卡的一万元额度垫付押金，又找战友借了七万元钱装修，东拼西凑下，位于二楼的小店就暂且开起来了。
程龙的生意天赋就是从这时候显现出来的。店铺开在茶城中，程龙心里清楚附近茶店林立，自己的客户资源数量不占优势，同时也清楚顾客对店家直接推销茶品行为的抵触反感，于是他另辟蹊径，选择了一个非常规的切入点，茶器。
程龙的成功始于建盏。建盏，黑釉瓷器的代表，有“入窑一色，出窑万彩”之称，在宋代是达官贵族斗茶的珍品，至今是饮茶者喜爱的茶器具。程龙主推建盏，原因有二：一是相较于茶品，销售建盏的同行竞争少；二是，客户前来挑选建盏必然会深入交流，从而可以培养客户群体，促进茶叶销售。从结果来看，程龙的选择是正确的，二楼小店蛰伏三年，他不仅早早把债还清了，而且赚的盆满钵满，然而这并不是程龙的最终目标。
程龙的店名叫印象御龙堂，印象取自家乡名品“印象大红袍”；母亲的名字含玉字，取谐音御，加上自己的名字组合成“御龙”，亦谐音“育龙”，以感激母亲养育教导之恩。隐匿于店名中的推广大红袍的信念是程龙的梦想，所以他不愿也不能止步于此，这一次，他有了个大胆的想法。时隔三年，程龙的社交朋友圈再度转发旺铺转租的消息，不过这回不是因为经营不善，而是因为要换个更大的店铺了。
印象御龙堂的新地址是茶城的一幢三层小楼，从小店到大店，高潜力伴随着高风险，比空间扩大更直观的是成本投入的剧增，租金、人工费用，程龙为了削减开支住在了店里。“没想过失败，因为我没有失败的资本。”程龙说这句话时平静且坚定，三年开大店的风光创举背后是市场的血盆大口，但是只有做大茶楼才能吸引更高端的消费群，扩大加深大红袍茶品的传播。
新店的定位是形象展示，程龙对自家店里的茶很有信心。印象御龙堂中的产品都来自武夷山乾袍茶业有限公司，这是程家家族注册了十年的品牌，经营理念是生产中高端有品质的茶，茶叶在生态岩茶厂进行十数道繁琐的工序，十斤鲜叶最终仅能产出一斤干茶，耗损率极大。武夷山家家做茶，但鲜少有程龙这样成功的商人。据程龙讲，自己的优势主要是茶量和资源。茶量指的是供货的质量和数量；资源指以质量为保障在圈子里形成的良好口碑，市场对品牌的信任度高需求量大，以及战友资源。乾袍主要生产礼品定制的高端茶，中秋、春节销量极好。
程龙在茶楼经营上有自己独特的原则。不招聘年轻貌美却普遍眼高手低的茶艺师，更希望招到踏实稳重的阿姨。坚持顾客自主取水泡茶，即便迁移门面半年来，茶楼主要靠茶水和棋牌维持成本，也绝不为了取悦顾客提供帮助。对于自主饮茶程龙的解释是，茶客自己动手实践能对茶有更深入的体验，或许由此产生兴趣在家中购置一整套茶具，会泡茶加上有条件就能常常在家里泡，如此培养饮茶爱茶的习惯。
这个武夷山的茶人不仅有个推广大红袍的梦，而且有个形成国民饮茶风潮的梦啊。
编者最后说：与程龙的交谈中，除了性格的豪爽外，最明显的感受是他虽早早辍学，但知识水平却不低，尤其在对营销理念的阐述时表达了对市场的独特见解，学习过程是可以弥补的，要坚持学习。最后将采访中程龙先生常提及的一句话分享给诸君，“做人就像做茶一样，做自己，也要为别人考虑”，望共勉！
（湖北茶叶网记者：刘 雪）
茶馆：印象御龙堂
主营：茶水、大红袍、建盏
面积：400平
地址：隆祥街知音国际茶楼8-1
电话：027-84881148、18608600395
推荐星级：★★★★★
