诗与远方 可能只是用钱堆起来的乌托邦
2015年2月28日文艺才俊柴静推出她自费拍摄的雾霾深度调查《苍穹之下》。不到一天的时间，火遍整个宇宙，各界大咖争相转发，截止2015年3月1日零点，优酷、腾讯、搜狐等主流视频网站点击率已经突破31000万次。
雾霾再次成为热门IP，最后传说涉及到不可描述的利益方，甚至被封杀一阵子，不论观点正确与否，带动了全民的环保意识。
更有意思的是，大家热爱环保，“逃离北上广”的口号与行为落实之后，民宿就不明不白的成了风口，各路资本纷至沓来。
猪和风口
开始吧第一个民宿上线是2015年9月，至今已经有接近400家民宿上线众筹，总认筹超过15亿元，平均每家民宿拿到约250万元。根据开始吧提供的信息，大部分的共建人70%为女性，大部分在25岁到45岁之间，用家庭闲散资金投资，单个项目最高投资30万元，最低1万元，丽江松赞林卡2小时筹到3900多万元，千里走单骑太阳宫2000多万投资额，58秒被抢光。更神奇的是厦门名不见经传的民宿ONEDAY1000多万，14秒被抢光。
我相信他们投资的不是民宿，而是情怀。
据国家旅游部门统计，截止2016年末，全国民宿5万多家，比2014年增加1万多家，从业人员150多万人。预计2020年，民宿市场能大刀300亿元的规模。由此，越来越多的巨头资本和第三方纷至沓来，
甚至餐饮连锁外婆家创始人大手一挥6000万租下整个古村落，立志打造出全国最美民宿，携程、美团、首旅如家等、以及地产商、纷纷挤到风口。据不完全统计，民宿已经发生十几起融资。2015年3月，宛若故里获得青骢资本1000万元天使伦投资，这也是第一家获得风投的民宿，甚至还上了阿里巴巴海外招股书。随后瓦当瓦舍、木西民宿、山里寒舍等相继获得融资。
至此，风口挤满了猪。
我们想象一切都是最美好的样子，而最大的风险就是把自己太过理想化……
资本、媒体的介入，让乡间民宿被包装成充满了诗情画意的理想，被无限扩大，仿佛只要你愿意，便大可以逃离北上广，沉浸在采菊东篱下、悠然见南山，闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒的世外桃源。
饱受雾霾洗礼的城市文青、拿着不上不下的工资、还着居高不下的房贷、吸着有毒的空气、吃着农药超标的蔬菜、注水的牛肉、喝着三聚氰胺的牛奶、理想堵在长安街上迟迟不归……于是，无处安放的青春与情怀复苏了。
卖掉北上广的房子车子举家搬到乡下租地、设计、装修，我相信大多数这样的文青，都不是在做客栈，而是建筑理想。
那些在雾霾里迷失的情怀，那些忙碌间落下的“生活”，还有那些年里的诗和远方……
褪去都市里的层层枷锁，穿上麻布衣服，慢条斯理坐在湖边、品着茶、手捧诗经，蓦然回首，这才是生活的模样嘛。
然而随着时间流逝，初来乍到的肾上腺激素慢慢退却，和村里的老太太沟通越来越懒，OTA平台上的排名越来越后，左邻右舍的新起的民宿如春笋一般成长，价格越压越低，客人越来越挑三拣四、招人难、卫生阿姨动不动的心情不好请假，自己撅着屁股跪着拖地板……在豆瓣上组个羽毛球队几年没人回应，唱个歌驱车几十公里，生个病来回进城，孩子上学送镇上还是城里？
丽江、杭州部分民宿客栈在去哪儿呈现的价格
丽江、杭州部分民宿客栈在去哪儿呈现的价格
厦门、武夷山部分民宿客栈在去哪儿呈现的价格
厦门、武夷山部分民宿客栈在去哪儿呈现的价格
说好的诗和远方呢？才放下的假面具呢？又一件件戴回来了。
以武夷山为例，2014年武夷山民宿总数不足100家，到现在不止500家，单单南源岭一个区域就有近200家民宿，两年的时间里民宿增加了4倍，规模酒店同时在增长，而游客量却止步不前。官方媒体报道的游客量突破1000万，而实际进景区游客量约只有100万多一些，平均到每一天入园的游客大约只有3000多人，武夷山的床位数已经超过了惊人的3万张以上，也就是平均每个客栈酒店的入住率大约只有20%。由于自己在武夷山有做茶叶公司和民宿所以很多朋友跟我咨询武夷山开民宿的问题，我一般都建议大家要认真考察调研，而不能只是一股热情。今年以来，已经看到陆陆续续的文青客栈转让，层出不穷。
武夷山酒店数据
武夷山9月18日游客数据统计
在武夷山跟朋友打过一个有意思的赌注，说来给大家听下。
2015年合福铁路开通前夕，一众朋友在一起在一缕阳光吃茶侃大山，号称最美高铁，沿途旅游资源丰富，途径历史悠久人文荟萃的铜陵、绩溪、宣城、婺源、上饶、宁德等地，又辐射山清水秀风景秀丽的巢湖、黄山、三清山、武夷山等风景名胜。合福铁路开通会对武夷山有多大的影响，几乎所有的声音都是激情洋溢的，我淡定的泡着大红袍，我们打个赌——全年游客量不会有太大的增长。
大家都诧异不已，我说：曾经听当兵的帅哥讲笑话，退伍军人返回红尘，路上看到一只母猪都有上前强奸的欲望。高铁的开通，只是方便了交通，提前透支了压抑的欲望，等欲望发泄完呢？一个景区需要游客的增量，需要在旅游项目上，营销层面上做更多的内容，让大家来了，有不想走的欲望，不只是简单的山水，一生来过一次就好。那么深沉次的努力，不只是一个交通就可以破解的。
后来果不其然，我收获了一顿大餐。
入殓师
大多数身怀文艺细菌和理想病毒的7080后，觉得当下国人旅游休闲方式转变升级，民宿市场潜力无限，自己随便折腾一下，只要有情怀就不会死，于是带着自以为遗落许久的梦想，找了个风景秀丽安安静静的村庄，便以为可以身着布衣，躬耕与南阳，不求闻达于世，甘美食、安其居，乐其俗，鸡犬之声相闻，民至老死不相往来，以为这就是自己理想的样子了。
但其实，他们只看到了那些风花雪月岁月静好的表象，只看到市场需求的强劲放大，没看到民宿市场的爆发式增长，更关键的是，民宿的风口已经变了，从最早的几十万就可以搞定的农家乐民宿转向动辄大几百上千万投资的精品民宿，由原来的单体小而美的民宿转向连锁品牌的规模民宿；风口上的猪，也大多变成了旅游界、资本界的大咖、或者通过众筹的形势的资本。所以个体情怀民宿，在没有融资，没有传媒优势，没有营销资源，没有酒店从业经验，注定很难生存。
到了最后，大多数的人还是把带来的梦想遗落在山涧田间，重新返回都市。
民宿成了最完美的入殓师。
Q：那么，这是不是就意味着，我们不可以去开民宿客栈？
民宿不是不能做，只是民宿作为诗与远方的一个载体，必然和情怀联系在一起，情怀是民宿的初心，没有情怀的基因，做出来的民宿也仅仅就是一砖一瓦而已。可民宿却是起于情怀，却不能止于情怀。作为一个非标住宿产品，既然要开门赚钱，就需要把它当成一个商业项目来分析，商业模式、目标人群定位、选址、营销方式、二销方案等。
诗和远方固然美好，可是台上一分钟，台下十年功，没有台下的准备，理想中的风花雪月只是泡沫梦一场而已。
要知道，鲜衣怒马肆意欢笑的背后，更多的时间是拿来算柴米油盐酱醋茶的。不赚钱的民宿都是耍流氓，谈岁月静好也是要有资本的，所以想进入民宿行业，如果不是土豪肆意玩耍，那么还是要好好算一笔账的。
不要被表象所欺骗，你看到的许多，其实都是假象，你以为的晨起煮茶夜伴星眠的日子，大多是用钱砸出来的，就像入棺的人看起来很安详，如同睡着了一般，其实是入殓师装扮的好，仅此而已。
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文字：黎叔 | 图片：网络
