9月25日，第八届中华茶奥会茶叶包装设计与品牌视频大赛决赛在杭州龙坞茶镇举行。经过前期的作品收集和专家初评，共有50件茶叶包装设计作品、16件品牌视频作品进入决赛。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任胡晓云教授，中华网首席品牌官沈虹研究员，艳遇中国首席设计师江绍雄教授，浙江大学艺术与考古学院艺术系主任李承华教授，江苏宝应助成包装制品董事长徐锦顺、中国广告教育专委会副理事长金定海教授、中国茶叶研究所二级研究员鲁成银研究员、浙江工业大学之江学院项建中教授等担任茶叶包装设计大赛与茶叶品牌视频大赛评委。两大赛事各决出金奖1名、银奖2名、铜奖3名及若干优秀奖。

评委合影

茶叶包装设计大赛获奖作品

《艺福堂十连冠潮玩扭扭茶（亚运定制款）》

金奖作品 杭州艺福堂茶业有限公司

《“安吉白茶”一叶天鲜系列包装》

银奖作品 浙江芒种品牌管理有限公司

《茶瓷说壹号》

银奖作品 杭州茶瓷说文化传播有限公司

《大佛龙井“一杯好茶 万事新昌”礼盒》

铜奖作品 新昌县名茶协会

《百年圆梦》

铜奖作品 福鼎市茶业协会

《书香茶香系列丛书茶叶外包装盒》

铜奖作品 江西省太阳红茶业有限公司

值得一提得是，由江西省太阳红茶业有限公司选送的《书香茶香系列丛书茶叶外包装盒》喜获铜奖，这也是此次评选活动江西唯一获奖茶企。谈及此次获奖，公司董事长李义全先生有感而发，他表示，茶不同于一般商品，它是有生命与活力的，从采摘、制作、最后包装成成品交到消费者的手中品尝，这个过程其实就是与茶交流的过程。我们响应国家号召，杜绝奢华的包装，在设计与文创中下功夫。茶能醉，书能醒，茶香和书香本就是一体，两者能共同氤氲出新的境界。茶与书，其实都蕴含“文化”，这款《书香茶香系列丛书茶叶外包装盒》,同书的外形相似，既能充分展现“纱坦太阳红”的品牌文化，还精致便携，极大地满足了消费需求，该包装已申请专利。这次能和艺福堂、吴裕泰等国内知名茶企一起拿奖，将激励我们未来更加努力，不仅在茶叶品质上狠抓质量，在包装上也将继续发挥所长，给消费者带来更好的体验。

茶叶品牌视频大赛获奖作品

金牌作品

杭州燧人广告有限公司《纯粹好茶 安吉白茶》

银奖作品

浙江大满影视文化有限公司《安康富硒茶》

新昌县名茶协会《大佛龙井品牌宣传片》

铜奖作品

杭州燧人广告有限公司《峡州茗茶 宜昌毛尖》

闽榕茶业有限公司《闽榕茶业品牌宣传视频 》

杭州艺福堂茶业有限公司《艺福堂十连冠潮玩扭扭茶（亚运定制款）》

茶叶包装设计大赛优秀奖作品

杭州诸子百家茶业有限公司《玉兔和它的朋友们》

浙江骆驼九宇有机食品有限公司《一抹宋 径山笑颜》

北京吴裕泰茶业股份有限公司《160g花语茶言国博联名款礼盒》

杭州龙冠实业有限公司《龙冠龙井玉莲心礼盒》

茶叶品牌视频大赛优秀奖作品

陕西怡溪春茶业科技有限公司《高山云雾茶 陕西怡溪春》

新昌县名茶协会《大佛龙井品牌宣传片》

杭州艺福堂茶业有限公司《艺福堂十连冠潮玩扭扭茶（亚运定制款）》

浙江大满影视文化有限公司《山西药茶》

包装，为茶品牌赋能

“云想衣裳花想容”——用这句诗来形容当今市场上茶叶包装的繁芜与纷杂，再合适不过。发现没，每次走进茶叶交易市场，琳琅满目的茶包装一定比茶叶本身更快一步映入我们的眼帘，包装精美的茶叶成为了品牌与顾客最频繁的接触点。

一款成功的茶包装，不仅要有赏心悦目之感，而且能充分体现出这款茶的文化及品牌形象。这几年，在我们对市场进行充分调研的时候发现，包装优劣，在一定程度上影响了消费者对茶叶品质的判断，而大多数的茶叶品牌也正是依附着茶叶包装被消费者认知和购买。随着近年来市场监管总局多次出台”限制商品过度包装“等新标准，如何能在不违规的前提下，让包装设计在众多商品中脱颖而出还是值得江西茶企多多思考。

诚然，包装能制造直接的视觉效果和品牌影响力。但是，江江还是要提醒广大消费者，看待“包装”需理性，我们更应该把焦点放在茶叶质量的本身。而广大的茶企，也更应该把茶叶包装看作是茶叶营销中的“画龙点睛”，“好马配好鞍”，真正利用好包装为品牌为茶赋能。（赣茶融媒体|江江）