心研茶是喜茶，2017品牌升级 — 从“心”出发，把喜茶品牌升级为心研茶。
由于“喜茶”两个字加前缀载后缀就可以注册商标，因此很容易被山寨。各种各样的“喜茶”充斥看网络，这些仿冒品牌有看和“喜茶”几乎完全一样的门面设计、菜单品种，然而产品质量却参差不齐，长痛不如短痛，为了挽回品牌形象，“喜茶”决定革故鼎新，实体店门头逐步改名“心研茶”，并进行二次精装，另起炉灶，凭借过硬的技术基础和丰富的管理经验重新打出一片天地。
2017 一一从“心”出发
“心研茶”的宣传语是： 2017 ，从“心”开始。
这也是原“喜茶”团队的重新开始之路。
“心研茶”摒弃了喜茶时尚、潮趣的风格，而是由动入静，由表至里，由繁化简，把专业的茶饮和高性价比带回简单的生活，更加注重客户的内心感受。
“心研茶”的经营思路不是为了追求靠过路客的大销量来拉动营业额提升，而是为了抓住顾客的心，让顾客心心念念、日日夜夜记挂，用优雅的氛围、无法替代的味道勾起顾客熟悉的回忆。开店如为人，内外兼修自然令人，白向往之。
初次见面，以“心”相见
“心研茶”的产品定位为自然健康，以客户的健康为重，兼顾口感。奶盖茶的原材料追求新鲜、天然，富含维生素、多效茶多酚，有抗辐射抗氧化的功能；鲜榨蔬菜水果汁，富含纤维，可以排除毒素，此外饮品中含有钙铁锌硒等微量元素。
