诚信是营商的根本,这不单是要求商家货真价实,更要戒除欺心之事。
一杯普洱茶调制的奶茶,叫价1000元,真的会有人买账吗?
今天下午,“云南天价普洱奶茶”话题在社交平台刷屏。短短几个小时,微博平台阅读量已达1.2亿,讨论达6000多条。跟帖中,几乎一边倒的赞赏之声,不能不让人对事件的缘起产生怀疑。
发帖者晒出的店面招牌
首次出现在新浪微博平台的消息称,“所谓天价奶茶是因为选用了百年普洱古茶树叶,这种原料市场均价已经高达数万元每公斤,且茶叶片片可溯源,从产地,制作流程等各个生产环节无一不能监控。”
区区几十个字,茶叶来自哪个山头、究竟是几万元每公斤一律语焉不详。至于“茶叶片片可溯源”,更是毫无根据的说辞。众所周知,生普是不适合调制奶茶的。从配图来看,用来冲调奶茶的茶块看上去应为熟茶。冲调这样一杯奶茶,投茶量3克足矣。即使采用市面上最好的古树熟茶,一杯奶茶的原料成本也不可能超过100元。何况如此等级的熟茶,最佳品饮方式便是清饮,用来调制奶茶无异于暴殄天物。无论从哪个层面分析,支撑“千元一杯”奶茶的成本理由根本站不住脚。
发帖者晒出的“千元奶茶”原料
花这样的价钱,喝一杯莫名其妙的奶茶,只能说智商出了问题。
一个并不高明的无厘头话题,能够短时间内达到上亿的阅读量,唯一的可能性便是人为操控舆论。只需稍微留意一下跟帖便可发现,转发与评论的博主绝大多数是机器粉、僵尸粉,这从博主的昵称多由无意义乱码构成、粉丝量仅为1人等特征即可看出。
跟帖中满是僵尸粉、机器粉
由此不难判断,这是一场不折不扣的网络水军炒作,幕后的金主则是某普洱茶电商品牌。为了卖茶,也是无所不用其极了。
商业营销,原本无可厚非。但类似这种凭空捏造事实,雇佣网络水军肆意灌水,侮辱茶友智商的恶意炒作行为,不仅有违商德,还涉嫌违法犯罪。对于品牌商自身,也会产生难以估量的负面影响。
没有人会因为你家的一杯奶茶叫价1000元,而乐意花1万元去买一饼茶,因为两者之间并无关联性。古树普洱茶调制出的奶茶,口感未必赶得上廉价的滇红,这是常识。指望以“千元一杯”奶茶的噱头,拉动普洱茶销售的增长,只能说炒作者的智商也出了问题。这同“大白菜”中因传说含有老班章原料,而敢于漫天叫价的理由一样滑稽荒唐。
对“千元奶茶”一边倒的支持说明了什么?
一个品牌沦落到雇佣网络水军无节操恶炒的地步,距离崩溃已经不远。诚信是营商的根本,这不单是要求商家货真价实,更要戒除欺心之事。
刘伯温《郁离子》有则“虞孚卖漆”的典故。说的是越商虞孚种漆树三年,得漆数百斛。吴商看货后,认为质量不错,约定次日带钱来买。虞孚为获利更多,连夜将假漆掺入漆桶。翌日,吴商登门,见漆桶封口处有动过的痕迹,遂生疑离去。时间一久,漆因掺假而变质败坏,虞孚血本无归,最终沦为乞丐,客死他乡。
假漆败坏真漆,与水军败坏品牌的道理如出一辙。短期内看似“增量”,却腐蚀了商业精神的本质,得不偿失,一失尽失。
为商之道,最忌讳的就是玩弄小聪明了!
文:老茶鬼(茶界独立评论员)2020.9.7