任何产品的过度包装，都意味着一种不自信，对自身品质的不自信。

前几年，市面上曾经火过一款走“奢华路线”的白酒，谓之“黄金酒”（其实就是白酒加入了金箔）。透过玻璃瓶，亮闪闪的金箔片在酒中飘来荡去，煞是好看。但要把这种与酒无关的异物一同咽下去，不知饮者是否会产生有关“吞金”的不好联想。

酒的品质好与不好，跟加不加金箔没多大关系吧？相反，这是一种恶俗至极的装逼行为，毫无廉耻可言。

同理，市面上的礼品茶也广泛存在类似“黄金酒”的过度包装现象：比如，一个金属罐，装4克散茶，这还不够一泡茶的分量。这样做的唯一目的，仅在于人为制造“昂贵”的错觉，其实与茶的品质毫无关系。使用一次即抛弃的金属罐，所谓的“保鲜”效果甚至不如廉价的铝箔袋、牛皮纸袋，更是对地球资源的极大浪费，这样的企业是非常不道德的。

真正优秀的产品，根本无需花里胡哨、造价高昂的包装，而是尽可能把产品最真实的一面呈现给用户。谁会因为一个简约到极致的白盒子，而去怀疑苹果产品的质量？倒是那些含糊其辞的半吊子产品，最舍得在包装、营销方面下血本。因为去掉了这层包装，他们再也拿不出什么像样的东西来了。包装做到“完美”，难度显然要远低于把产品真正做到完美。包装的“完美”，当然也不能与产品是否完美划等号。

任何产品的过度包装，都意味着一种不自信，对自身品质的不自信。浮华之下，纸醉金迷。“黄金酒”早已销声匿迹，各种改头换面的伪“奢侈品”却一刻也不曾离开过。不过不用担心，总会有人慷慨买账，世上最不缺的就是贪慕虚荣的买主，只要包装“够档次”足矣。

文：老茶鬼（茶界独立评论员）