如果说传统品牌产品是“茶+包装”，那么“设计师”茶就是“包装+茶”，孰重孰轻，孰本孰末，不言而喻。

发现茶行业一个奇特现象：越来越多平面设计师开始变身为茶商，凭借相对专业的包装手法，在夹缝中打出一片天地。

货卖一张皮。看起来卖相颇佳的“设计师”茶，从品牌形象、产品包装到展示设计独树一帜，无情碾压土得掉渣的传统品牌。只是，好看的皮囊太多，有趣的灵魂稀缺，包装出来的“设计师”茶谁会买账？

包装向来是传统茶类品牌的弱项。不少销售额过亿的茶企，产品外观仍在沿用多年前的老土设计，但这并不影响其创造出一款又一款经典产品。倒是一些挖空心思在外包装上抖机灵的“设计师”茶，在经历了短暂的市场兴奋期之后，产品内质愈发可疑起来。

所谓“工匠精神”，首重产品内质，而非外在浮华。

最近，名不见经传的“章丘铁锅”，随着《舌尖3》的播出意外走红，当地手工作坊打造的铁锅一度脱销，订单接到了年底。这显然不仅仅是媒体的传播力所致，更在于“自身硬”的打铁匠精神。

包装精美的“设计师”茶，揭开了包装纸还剩下什么？

难怪有业内人士戏称，有的品牌其实就是“卖包装纸的”；一个设计师加上一个金主，就可以“做”出一个品牌。

如果说传统品牌产品是“茶+包装”，那么“设计师”茶就是“包装+茶”，孰重孰轻，孰本孰末，不言而喻。

品牌的沉淀基于产品本身，而非包装。

新年伊始，重金挖角设计师的招聘启事频现茶商朋友圈，这固然表明老板对产品包装的重视。但喝茶的应该搞明白，包装并不必然等同于品质，如同茶品名称并不必然对应山头一个道理。有时候，包装要比茶贵得多了。

国人素来喜欢花架子，畸形市场需求造就了无数“金玉其外”的茶品。产品内质被有意无意摆在次要位置，这是行业的悲哀。

这两年，消费升级浪潮之下，高档百货商场冒出许多网红餐饮品牌，店名与装修都令人眼前一亮。真正懂行的吃货却不会买账，因为这种地方往往以花架子居多。他们宁愿去老街坊寻访那些外观简陋的口碑老店。

至味在人间，不在“高大上”的表面功夫。

消费升级给了设计师跨界茶行业的机会。修饰好看的皮囊，也别忘了修炼有趣的灵魂，后者更重要。

内质与外观并重，品牌才能走得更远。以“茶+包装”（而非“包装+茶”）思维做茶，方为正道。

文：老茶鬼 2018.2.27