2021年 9月29日，由四川省经济和信息化厅指导、四川中国白酒金三角酒业协会主办的2021“川酒全国行”杭州站品鉴推介会在杭州国际博览中心举行。活动以“东西协作情 川酒新启杭”为主题，旨在深化川浙两省优势产业合作，携手打造东西部协作新典范，抱团擦亮川酒川茶川烟川水等“川字号”金字招牌。
四川省委副书记邓小刚，浙江省政府副省长朱从玖，浙江省副省长、公安厅长王成国，四川省委副秘书长黄传龙，四川省政府副秘书长刘全胜，浙江省东西部协作和对口支援工作组组长、四川省政府副秘书长王峻及省直相关部门和川酒主产区市州政府负责人等党政领导；中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会会长王新国，南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾郦波，复星集团董事长郭广昌，阿里巴巴集团战略发展总经理潘新春，荣盛集团副总裁卢铭，四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花等领导，六朵金花、十朵小金花企业负责人及川茶川烟川水企业和相关媒体代表以及来自全国的有关知名企业、国家级酒类行业协会、经销商、媒体代表等300余人参加活动，感受川酒独特的历史文化魅力和巨大的发展潜力。
四川省茶叶行业协会携12家龙头茶企参加本次活动，旨在学习川酒全国行IP打造的成功经验，将四川制造、四川品质、四川文化带到杭州，让“四川元素”深入人心的同时，赋予川酒更为丰富的底蕴和内涵。参加本次品牌展示的企业有：
四川峨眉山竹叶青茶业有限公司
峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶业分公司
四川蜀茶实业集团有限公司
四川米仓山茶业集团有限公司
四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司
雅安茶厂股份有限公司
雅安市友谊茶叶有限公司
四川文君茶业有限公司
四川省三花茶业有限公司
自贡春兰茶业有限公司
平昌县秦巴云顶茶业科技有限公司
四川秦巴鸿源茶业有限公司
茶酒产业是四川具有突出比较优势和鲜明地域特色的两个重点产业。川茶、川酒产业也是仅有的两个均纳入全省“ 5+1”现代工业体系和“ 10+3”现代农业体系的重点产业。2020年，川茶综合产值 突破900余亿元，综合实力评估全国第二；川酒，规模以上酒企营收达 2849.7亿元，占全国白酒营收48.8%，分居全国第一、第二位。
四川省茶叶行业协会会长覃中显向邓小刚书记一行详细介绍川茶品牌展示情况：竹叶青、米仓山黄茶、峨眉雪芽、蜀茶原点、非遗友谊藏茶、老成都三花茶、文君黑茶、自贡春兰茶叶、秦巴云顶和秦巴鸿源茶叶。邓小刚书记详细了解川茶销售情况、品牌打造情况，邓小刚书记指出：川酒川茶是四川特色的重点产业，要不断把品质做到最优，要继续努力把品牌做强做大，目前产业集群效应还不够，一花独放不是春，希望茶叶品牌能多涌现出像竹叶青一样的世界品牌。茶叶品牌企业多参加酒业的活动，增加品牌曝光度。邓小刚书记特别提到应进一步发挥茶叶行业协会的作用。
6月11日，在四川省人民政府官方网站上发布的《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施的通知》中显示，四川省支持“六朵金花”等名优白酒企业做大做强，加强要素资源整合，着力促进跨界融合发展。谋划深入挖掘川酒文化内涵外延，推动川酒+川菜、川茶、川景等跨产业、跨领域深度融合。这一点在此次活动上，与川酒“六朵金花”同台展示的川茶、川烟、川水产品中可见一斑。
川烟在本次活动中展示
海螺沟饮用天然水作为此次会议指定用水
中共四川省委副书记邓小刚发表致辞
邓小刚表示，这次川酒全国行走进浙江是深化合作的具体行动，以酒为媒，以活动为重要平台，把四川的品牌资源优势与浙江乃至全国的人才、技术等优势更好地结合起来，携手促进四川白酒产业的高质量发展，是川酒品牌的集中展示，“要通过线上、线下文化推荐等方式，让更多的朋友、消费者了解川酒，爱上川酒。”
浙江省人民政府副省长朱从玖
浙江省人民政府副省长朱从玖对“川酒全国行”来到浙江，为浙江消费者引入更多的优秀川酒品牌，带来更多优质酒品表示了感谢。朱从玖认为，川酒来到浙江，提升了浙江白酒市场的品质化、品牌化程度，激发餐饮消费新活力，促进消费的增长和升级。同时强调，“也希望借此机会，进一步加深川浙企业的交流，相互学习，深化合作，共同壮大。”
四川省人民政府副秘书长刘全胜
刘全胜也表示，“浙江省以高度的政治站位、坚强的组织保障、务实的工作举措，推动两省携手发展，取得了丰硕成果，为四川经济社会发展作出了重要贡献”。今年5月，四川省党政代表团赴浙江考察学习，共同签署了《深化浙川东西部协作和交流合作框架协议》，两省将继续延续25年来情同手足的“山海情”。
9月20日至29日，川酒名企在线上平台与线下实体店同步推出“川浙情深 协作共赢”购酒优惠活动，通过开展线上、线下感恩回馈活动，用实实在在的诚意感谢浙江对四川的帮扶支持。
“川酒全国行”活动直播间
活动现场，“川酒全国行”还引入直播间机制，以直播带货等新形式回馈杭州消费者。会场外设置川酒产业集中展示区域，将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现，进一步深化“川酒”IP。
南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》主讲嘉宾郦波
南京师范大学教授、中央电视台《百家讲坛》节目主讲嘉宾郦波还通过详解《黄州寒食帖》《定风波》《赤壁赋》等诗词，解析了川人的川酒精神。在他看来，川人的酒神精神，不仅在于消解人生苦难的智慧，获得人生境界的升华，更在于亲情、友情与家国天下。
而川酒集结于钱塘江畔的精彩亮相，也给杭州市民留下了深刻印象。
活动现场，邓小刚与王成国带领“六朵金花”企业主要负责人共同启动了“点亮钱塘江”装置，在钱塘江畔城市建筑群点亮绚丽灯光秀，投射“川酒全国行”活动主题宣传广告，引发钱塘江畔的杭州市民与现场嘉宾的热烈关注，纷纷拿出手机记录这一美好的夜晚。
中国酒业协会理事长宋书玉
在宋书玉看来，这是川酒名酒品牌的集体亮相，也是川酒发展的再一次检阅。在中国白酒新的品质与价值表达体系下，川酒更围绕着产区表达、酒庄表达、产品等级表达、年份表达，构建川酒新的品质与价值表达体系，“川酒全国行，行的是名酒新品质、名酒新文化、名酒新服务、名酒新酿造。”
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲发表主题演讲
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在以《川酒何以甲天下》的主题演讲中表示，川酒的核心优势，伴随着千年历史一路走来，早已镶嵌进骨子里了，那就是 “生态”、“品质”和“文化”。
从五粮液“酌见”经典，引领大国浓香，向世界展现“和谐”之美；泸州老窖品味历史1573，品牌营销跨界绽放活力；唐时宫廷酒今日剑南春，以潮流运动链接年轻人群；神采飞扬中国郎揽浓酱入怀，以“生长养藏”开创白酒庄园时代；水井坊携手《国家宝藏》，用“活着的传承”彰显文化品位；到智慧人生品味舍得，舍得原创版权打造现象级IP《舍得智慧人物》，彰显中国智慧传播时代精神……
2020年川酒全国行广州站到2021年川酒全国行杭州站，川茶，首先应该向酒企学习高度标准化、品牌化：川酒需要进一步融入茶的健康属性、文化价值。自古茶酒不分家，推动川茶川酒产业合作发展，重在“互补”。川酒、川茶产业合作发展、是应对外部形势的现实选择，是推动产业转型升级的内在要求，是适应消费升级趋势的主动作为。
