文 / 苦茶师

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8月20日，大益金柑普新品发布会在东莞隆重举行，看见柑普茶越来越火，作为普洱茶行业老大哥的大益终于坐不住了，也想要分一杯羹，此消息一出立刻引起行业热议，大益涉足柑普茶会对市场格局形成怎样的影响呢？

▶为什么大益会推出柑普茶

柑普茶从去年下半年的兴起到如今的盛极一时，柑普茶市场的火爆大家有目共睹，随着更多新生品牌的加入以及新会当地政府的大力扶持，同时伴随着新兴消费群体的不断壮大柑普茶市场正处在高速增长的时期，据相关数据统计，目前已注册独立品牌的柑普茶企业以及传统普洱茶涉足柑普茶的品牌至少在200家以上。据广东新会统计，2015年陈皮的产量大约在6万吨左右，而单由新会陈皮产生的柑普茶市场容量便达到了8-10亿，根据专家预测，未来三到五年年柑普茶市场容量将会达到60亿以上。面对正处在高速增长且市场余量如此之大的柑普茶市场，大益又怎能不动心呢，就算大益不动心，大益的渠道商们可忍不住。去年柑普茶刚火起来那会，大益毫无动静，而大益的渠道商们嗅觉敏锐又怎么会错过这一商机，一向号称严格管理的大益专营店也光明正大的摆起某品牌的柑普茶来，一时间某品牌柑普茶占领了多家大益专营店，渠道自下而上的需求也迫使大益不得不涉足柑普茶了。

▶涉足柑普茶对大益将有何影响

大益早前就一直在强调“寻找真正的消费者”，被芳村“绑架”了的大益一直在寻求品牌价值的回归，而此次推出的金柑普正是一款快速消耗消费属性极强的产品，上市时期又恰逢中秋将至，相信这款大益的柑普茶一定会好好火一把。一方面涉足柑普茶丰富了大益的产品线，增大了快消属性产品的占有率，加速了大益向消耗茶市场的倾泻；另一方面，也是大益对细分市场的渗透，作为行业老大哥，大益不可能放弃柑普茶这一块大蛋糕，大益的加入也让柑普茶市场的竞争更加激烈；与此同时也带动了大益的渠道店铺，早前因为普洱茶市场遇冷，已经举步维艰的大益经销商们也重新有了希望，赶上柑普茶这一波热潮，同分一杯羹。

▶大益的加入会改变格局吗

柑普茶市场的竞争已到了白热化阶段，大益的加入似乎让局势变得更加扑朔迷离，那么大益的介入会对已有的柑普茶品牌有何影响呢？放眼当今柑普茶市场，有统治力的品牌其实并不多，更多的其实是那些小众，私人作坊式加工的小品牌，而真正有话语权的柑普茶品牌屈指可数。

以某品牌为例，某品牌算的上是涉足柑普茶较早，在业内也有一定知名度和口碑的品牌，某品牌将自己定位为正宗地道的精品柑普茶，多样化细分的产品线及精品的品质，满足了更多中高端消费者的需求，以及更多创新形态的开发。像某品牌这样已经占有了自己固定的市场份额，有着完备的渠道体系和丰富产品线的企业，大益的加入是不会对他们造成很大冲击的，对大益而言，更多的受众是大众消费群体，大益的柑普茶走的是量，柑普茶作为快消品属性极强的产品，正满足了大益逐步向消费市场的转型需求。

相反，大益的加入可能对于他们到是件好事，像大益如此量级的企业加入柑普茶行业，对于行业本身的发展推动作用是巨大的，对于柑普茶的普及，推广和消费者挖掘各方面的作用都是有益于行业本身发展的，作为龙头企业，大益的柑普茶也势必会推动行业技术的标准化，以大益为标尺，淘汰掉一部分跟风投机只想赚快钱的茶企，改善如今柑普茶市场鱼龙混杂的局面。

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