■文｜天火

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一个茶企一个品牌，想要在市场当中留下足迹，想要在消费者心中留下深刻的印象，必须要在特定的时期发布特定的产品，从而确立自己在普洱茶市场当中的地位。

普洱茶市场当中不缺乏老字号，但成名的就那么几家。一些品牌创立到超过20个年头，但其在消费者的印象当中与市场的新晋品牌无二，原因是什么？缺乏能够代表企业文化与时代印记的核心产品。

这2天我看到一则新闻，一则关于福元号2017年生肖茶“凤凰”的新闻。这条新闻恰恰能够阐述究竟什么样的产品才能代表企业文化与时代印记。

文中以产品“凤凰”作为描述对象，通过这样一款产品以点带面，把企业文化与产品的特征结合在一起，通过把生肖茶作为时间线，将2017年作为企业一个新纪元的开始，产品的命运已经与企业的发展联为一体。

作为一个品牌一年会推出许多产品，大部分茶企为迎合市场而推产品。年复一年，日复一日，多年下来，没有任何特色。市场由消费者决定，市场方向由茶企引导。若茶企不能够在特定的时间通过特定的产品来展现自己的企业文化，那这样的茶企一定做不大做不久。

通过“凤凰”来介绍企业，介绍品牌，我特别喜欢这样几段话：

“作为品牌的目标，要做一百年事业，就要继续沿着这个目标有条不紊的走下去。同时，更要跟随着市场发展的步伐，不断更新产品线，一路深耕细作”。

“不跟风，不炒作，品质如一，以消费者为基础，是福元号一贯追求的品牌价值，而通过十年的实践，让我们明白了业界口碑就是通过这样的基础应运而生”。

普洱茶越陈越香，越是有品质老字号其产品越受消费者信赖。从民国时期的车顺号、宋聘号再到近几十年发展起来的大益、陈升号。其价值都是通过一款或者多款经典产品体现的。产品的时代烙印见证企业的发展，产品的品质见证茶企做茶的功底。

而“凤凰”这款茶恰好就是能代表一个茶企时代烙印的产品。它不但能带给茶企名誉，还能带给茶企未来。

■作者简介：

天火—普洱茶市场行情观察员，自2013年开始撰写普洱茶市场行情报告。距今3年有余，其报告一向以准确并具有前瞻性而著称。