从1999年成立至今，名山区茶业协会已走过二十个年头。

其间，作为有效连接政府部门、会员和区内外经济、贸易、科研组织的桥梁和纽带，该协会始终以服务为宗旨、以市场为导向，为名山区乃至雅安茶产业发展，作出了看得见、摸得着，感受得到的贡献。

尤其是近年来，结合市委市政府、区委区政府对茶产业发展指明的思路和方向，该协会依托“蒙顶山茶”品牌发展战略的实施，在促进茶叶产业化经营，以及管好用好蒙顶山茶品牌、宣传推广蒙顶山茶等各项工作中，以民生所思所想所愿为出发点，取得了更多发展为民生所得，实惠为民生所享的成效。

11月8日，再次来到享有茶祖故里、世界茶源等诸多殊荣的名山区，在绵延山川的碧绿茶园里、在满城飘逸的丝丝茶香中，名山区茶业协会副秘书长钟国林，侃侃而谈。

大发展 “蒙顶山茶”人气旺

谈到“蒙顶山茶”品牌的管理和发展，钟国林先提到了一件发生在数日前的事。

事情很简单，当日下班后正品茶的钟国林，在名山区某个茶叶微信群中，偶然发现有人在未经授权情况下，违规使用“蒙顶山茶”品牌商标进行茶叶产品宣传。

“你这是违反国家品牌商标管理的侵权行为，请立即停止！一旦给品牌造成严重损失，将承担相关法律责任和经济赔偿！”没有丝毫犹疑，钟国林迅速通过微信给对方发出警告提示，锁定了对方的微信账号，并在此后数日予以持续关注。

在很多人眼中，这件事很小。但在包括钟国林在内的名山区茶业协会负责人看来，却不是小事。

说不小，是如果没有及时制止，这样的侵权行为将会更加肆意妄为，由此产生“负能量”的涟漪效应可想而知。

有这样一组数据，可展示该协会对保护“蒙顶山茶”品牌的不遗余力。

从2014年至今，该协会就配合工商部门查处了名山区内外市场侵犯“蒙顶山茶”品牌企业4家。其中，印刷企业1家，茶叶经营企业3家（名山区2家，成都、天全各1家），总计没收侵权包装案值26万元，并给予严厉处罚。

这只是记录在案、有迹可查的案例。如钟国林所言，与此次所遇“小事”相似的情况在近年来时有发生，并正呈现出数量越来越多、区域范围越来越广的趋势。

事物发展总有两面性。“侵权行为增多，无疑增加了管理难度，但同样也折射出该品牌价值快速提升的喜人一面。”钟国林说。

何谓快速提升？

从2014年至今，“蒙顶山茶”品牌已先后获得“四川省首届消费者最喜爱的100个著名商标”、“百年世博中国名茶金奖”，以及“中国十大茶叶区域公用品牌”等诸多殊荣和称号。

尤其是在2018年度全国区域公用品牌价值评估中，“蒙顶山茶”品牌更是获得了30.72亿元的价值评估，位列全国第八、四川第一，较2013年排名递进十一位，增值16.08亿元。

与此对应的，是该品牌授权企业数量大幅增加。

雅安优土商贸有限公司、四川雅安雅泉茶业有限公司、雅安天润茶叶有限责任公司……包括他们在内，今年共有5家企业在正式递交申请后，于今年正式获得品牌授权。“品牌价值越高，对企业拓展市场所发挥的助力作用就越大，而更多企业加入则能由此形成健康良性的发展循环。”四川雅安雅泉茶业有限公司负责人刘文义说。

根据名山区茶业协会信息显示，截至目前，已有包括蒙顶山茶业、跃华、味独珍等在内的49家（含今年新增的5家）企业，通过该协会获得“蒙顶山茶”品牌授权使用资格，授权企业年销售额达23亿元；较2013年相比，授权企业增加18家（含授权雨城区企业6家），品牌销售额增加12.5亿元。

拓大道 突破瓶颈谋发展

与“蒙顶山茶”品牌价值同步前行的，还有名山区茶业协会不遗余力挖掘整理茶文化，宣传推广蒙顶山茶的脚步。

在各级党委政府大力支持下，连续九年参加由浙江大学、中国茶叶杂志社组织的农业品牌价值评估；协助编印《蒙顶山茶文化简明知识读本》，并在全区所有乡镇、涉茶部门、涉茶干部，以及全区老师和初高中生中发放，大力宣传普及蒙顶山茶文化；从2014年至今，先后在中国农业国际合作促进会会刊、中国茶叶流通协会会刊、《中国茶叶》《四川茶叶》等行业权威杂志上发表调研文章20余篇。

相似的实践和成效还有很多。

从2013年授权31家企业，到2018年授权49家企业，是名山区茶业协会在促进茶叶产业化、品牌化经营中，不遗余力助力“蒙顶山茶”品牌发展的缩影。

从2015年协助起草《雅安市名山区人民政府关于加快蒙顶山茶产业发展的实施意见》，到2017年参与《蒙顶山茶产业转型升级中长期发展规划》讨论修改，再到指导帮助30余家企业解决销售、融资和渠道建设问题，是名山区茶业协会立足本职做好服务工作的见证。

……

正如成绩属于过去这句话所言，对于市委四届四次全会确定的雅茶扛起川茶振兴大旗的目标，名山区茶业协会要面对的难题和亟待突破的瓶颈，也有很多。

话间，钟国林展示了另一份数据：仅在名山区，具有资质的茶企共有866家，相对已申请获得“蒙顶山茶”品牌使用权的49家，近年来授权企业数量快速增加的比例，与蒙顶山茶公用品牌巨大的影响力不相符。

问题出在哪里？名山区茶业协会相关负责人直言：品牌意识相对薄弱，企业中仍存在“小富即安”的思维，仅满足于做代工、做贴牌产品；一些企业自身市场拓展能力、品牌打造能力不足，却还是选择单打独斗，认为自己创出的品牌才是属于自己的。

思考同步推进，并从自身找出不足。

品牌管理上，宣传动员力度有待进一步加强，将进一步创造有利条件扩大授权使用企业数量，共同进一步扩大品牌影响力；帮助企业做好品牌基础工作，鼓励更多企业走出去建更多网点，并建立与市场接轨的网络销售渠道；参加更多国内权威机构组织的评选活动，进一步提高“蒙顶山茶”品牌价值。

“强势树立蒙顶山茶是优质质量保证、正宗品牌信誉、特色生态商品、千年文化产品，将是名山区茶业协会下一步助力‘蒙顶山茶’品牌发展的主攻方向。”名山区茶业协会相关负责人说。

雅安日报/北纬网记者 孙振宇